2012年商业：互联网江湖口水战不断

2012-12-24 07:47 北京晨报

2012的商业江湖，战火纷飞在不同行业，风波迭起，硝烟弥漫。火药味还未退去，各种不同类型的战争恍如昨日。消费品市场战争惨烈。广药集团和加多宝，争商标、控渠道、抢广告、拼数据，战争全面而立体。在800亿元的方便面行业，政治因素直接将商战升级成血统战。互联网江湖吐沫纷飞。4月，腾讯和奇虎360上演“3Q大战”；5月，小米科技与奇虎360公司因“撞机”事件爆发“小3大战”；8月，国美、苏宁、京东再次微博约架，发誓将“价格战”进行到底，却雷声大、雨点小。而紧随其后发生的奇虎360和百度大战（3B大战），则让搜索市场再起波澜。传统行业的竞争同样激烈，三一因中联恨别长沙，复兴与SOHO为决战土地优先认购权吵得热火朝天。 王老吉和加多宝商标战贴身肉搏 历时445天的王老吉和加多宝的商标大战终于在7月16日落下帷幕。当完胜的广药集团宣布法院驳回加多宝母公司鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果申请的终审判决书时，痛失王老吉商标权的加多宝只有“无奈和遗憾”。加多宝有理由委屈：是他，让2003年“怕上火喝王老吉”的广告词红遍大江南北；是他，在2008年汶川地震之后捐款一亿元，创造了迄今国内民营企业单笔捐款的最高纪录；是他，在2011年的销售收入高达160亿元，销量超过了可口可乐。可即便如此，自己辛辛苦苦养了15年、钱途一片光明的宝贝儿子“红罐王老吉凉茶”终究还是被“亲妈”广药集团领回家了。面对胜利，广药的笑容略显复杂。从眼看着每年几百亿的销售额被加多宝纳入囊中，却仅换来几百万的租金的羡慕嫉妒恨，到成功收回商标租用权后该如何经营的迷茫。其实，战争才刚刚开始。从“红罐”专利战到电视广告营销战，再到近日沸沸扬扬的数据战，究竟谁才是真正的市场销售份额第一？未来胜负还得由市场评断。