价值开发

　　微博营销要借助社会热点事件

　　在河南同城微博中，李金保的粉丝量也曾多次在排行榜闪现，他说，时常会有人私信他问是否愿意做广告，有开价几百元，也有开价上千元，但他并未理会，在他看来，他不靠这个赚钱，容易引起受众反感。

　　拥有61048位粉丝的《新周刊》总主笔闫肖锋，7月2日在郑州接受河南商报记者采访时，透露自己时常遭遇一些不情之请：“有人发送私信请求我关注，我的回答是请给我关注你的理由，与其直接请求，不如找出话题来吸引我互动。”

　　在闫肖锋看来，微博作为新闻载体，其力量源自信息内容的关注度和吸引力，“我们考量微博的价值，是看其能够引起人们跟帖并高质量回帖的价值有多大。”

　　关于一个粉丝价值的思考话题，郑州一资深营销专家苗国军认为，粉丝价值有多大，关键看怎么去利用。目前河南已有不少企业尝试利用微博营销，并取得不错效果。

　　业内看法

　　微博营销尤其讲究技巧

　　国内利用微博打响企业品牌，并取得良好效果的案例也不在少数。如今年5月16日，王功权发微博要私奔引起网民热烈讨论私奔。两小时内，户外品牌Northface利用私奔话题延展，在微博平台上借力打力推广“一路向北”活动，取得良好营销效果。

　　闫肖锋分析说，现有微博广告方式，大多直白地把广告信息贴出来，我们也做过一些尝试，事实证明尝试是失败的，马上就会有反应，会有很多人抗议，立刻取消关注。实际上大家都没走出来，老的广告方式不适合微博。

　　苗国军也分析说，赤裸裸地发布广告信息，很快会被网友抛弃，挖掘粉丝价值，企业可以从以下三方面进行考量：一是假借社会热点事件，及时跟随，引起网民关注，但此类事件要符合品牌调性。二是利用前期培育的广大粉丝群体进行市场调研，一种新产品面世后，包装、口感、价格如何，试探消费者反应，微博是个不错的选择，前提是你培育了足够庞大的粉丝群体。三是转发一些娱乐型、哲理型、搞笑型段子，吸引关注。（齐亚琼）