新飞冰箱在2009年试水高端市场取得良好效果后，发布了高端产品天尊系列，该系列产品运用新飞独创的立体动态361°、“光合生鲜”技术，在保持食物新鲜、营养的同时，兼顾对家居的美化。
此外，三星、LG等外资企业也纷纷推出高端冰箱新品，全力提高高端产品的市场占有率。“五一”期间，各大品牌高端产品争奇斗艳，加速冰箱产品的换代步伐。
银河证券分析师朱力军认为，由于2009年冰箱高端市场表现惊人，2010年各厂商进一步加快高端战略推进的速度，代表高端冰箱发展方向的“大容积”、“变频”、“节能环保”，将成为2010年高端冰箱市场的关键词。
竞争全面升级
纵观冰箱行业的竞争格局，海尔、美的系、海信科龙系在冰箱业的三大寡头地位日渐清晰。外资品牌在盯紧城市市场的同时，开始借力家电下乡，规划三、四级市场。新飞、美菱等品牌在继续拓展三、四市场同时，进军高端市场的趋势明显。未来，冰箱市场的竞争已经呈现不断加剧的态势。
海尔推出卡萨帝冰箱后，将全球白电第一品牌的荣誉收入囊中，完成登顶世界名牌的最后一步。就在这一步，卡萨帝成为海尔击败对手的最后一剑。市场调查机构欧睿国际最新发布的调查结果显示：海尔冰箱以10.4%的全球份额连续两年位居第一。去年，海尔冰箱走上了产能扩张之路，海尔合肥生产基地扩产后，冰箱产能将由200万台增至350万台。此外，海尔还在重庆筹建一个冰箱生产基地，年产能可达200万台。
去年，海信科龙与惠而浦合资建成高端冰洗制造基地，进军高端冰箱市场。随后，海信旗下冰箱品牌陆续推出高端系列冰箱。海信科龙总裁周小天在推出大容积冰箱、360°矢量变频冰箱、6A冰箱三大高端新品时表示：“未来3～5年，海信与容声冰箱的市场份额之和，将由国内第二升至第一，并跻身全球前两强，基本确立海信科龙在冰箱市场的领先地位。”
美的冰箱在完成旗下冰箱品牌、资源的整合后，也明确提出了目标。美的制冷集团CEO方洪波表示：“3年后，美的将成为冰箱行业第二。”在美的电器采用增发A股方式募集30亿元资金进行的技术改造中，与冰箱相关的项目分别为：收购合肥荣事达冰箱等3家公司各25%的股权、与东芝开利合资上马冰箱压缩机项目、电冰箱技改扩能项目等。
三星韩国本社产品策略部常务崔龟然告诉记者：“今年在中国市场上，三星希望在高端冰箱领域成为外资品牌中的第一。”
此外，由于去年冰箱的热卖，也吸引了众多企业积极参与家电下乡的招标，其中不乏一直扎根城市市场的外资企业的身影。记者注意到，除了去年已经参与家电下乡招标的西门子、三星等企业外，惠而浦、松下、伊莱克斯等外资企业今年也出现在冰箱新中标企业的名单中。