家电企业跨界转型需谨慎(图)

1月22日，格兰仕在北京召开主题为“整合产业链价值 开创新消费时代”的战略发布会，宣布未来10年，格兰仕以微波炉为龙头产业、全面带动和整合全产业链的战略正式起航，预示着格兰仕将从综合性的家电制造集团向横跨耐用品和快销品的全产业集团转型升级。 本次发布会上，格兰仕高调推出了包括早餐、中餐、晚餐、甜品共计20多款微波食品，这些首批微波食品是格兰仕委托三全、中粮大宝、上海大塚等食品企业进行生产，将会抢先在格兰仕天猫官方旗舰店上市销售，售价在8-25元。被问及后期如何拓展微波食品的销售渠道时，格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，除了格兰仕和合作伙伴的自有销售渠道诸如网上商城、品牌专卖店等，也不排除将来会联合一些电商企业和大型商超共同拓展销路。 基于自身在微波炉市场的优势，拓展高端微波配套器皿，进而扩军微波美食产业，格兰仕自己定义了一个微波产业链。当被问及格兰仕为何有这样的策略转变，陆骥烈介绍,“格兰仕已拥有全球微波炉行业领先的研发和制造能力，实现了微波炉产业的纵向一体化，现在推动微波炉产业从纵向一体化向全产业链的全面升级转型，是格兰仕作为微波炉领军品牌的责任”。

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