一段时间以来，特别是去年前三个季度，实体经济的发展正遇到越来越大的压力。许多制造企业处于停产或半停产的状态，中小企业融资困难，企业之间相互拖欠货款的情况较为普遍，部分企业经营效益明显下滑甚至亏损。
企业经营环境和业绩的恶化是目前我国经济面临的最大挑战之一。实体经济的困境，宣告中国原有增长模式出现了问题。人口红利递减、全球化红利消失，意味着中国面临重大经济结构调整。这种调整必然导致过渡阶段出现经济增速和企业利润的回落。
受基础设施和房地产投资萎缩等因素影响，包括钢铁、有色、建材和化工在内的原材料工业生产形势低迷，产能过剩问题凸显，部分行业处在行业性整体亏损边缘；而受设备投资周期和出口萎缩等因素影响，装备制造业经济运行进入前所未有的低迷状态；纺织行业运行呈现下滑态势，生产增速明显下降，出口数量有所减少，企业效益出现下滑，产业链前端亏损加重；电子行业出口延续低速增长态势，电子行业多家企业利润下降幅度巨大甚至亏损。
相比之下，电商行业的红火，虽然在一定程度上冲击了传统商业，但正如北京大学光华管理学院副主任苏萌所言，电子商务只不过是商品流通的模式和渠道之一，它只不过改变了消费者一种购买方式，也就是说从线下的实体店转到了线上。
电商对传统零售的冲击加剧，正成为带动传统企业实现产业结构升级的主要动力；作为新经济的重要代表，电商行业已经完全自成体系且几乎无所不包，成为推动实体经济乃至整个社会进步发展的强力引擎。
而回归实体经济正成为整个“十二五”期间的一个热门话题。
王健林表示，经济是国家的命脉，实业是经济的基础。国务院发展研究中心区域经济发展部部长侯永志则指出，实体经济是一切其他经济活动的基础，如果没有实体经济，经济发展就会成为无源之水，无本之木。国民经济中的虚拟部门确实做出了贡献，但是从各国在这次金融危机中的表现来看，实体经济比较强的国家，比如德国就能够做到没有任何问题，实体经济较弱的国家则面临四面楚歌的处境。
电商和传统商业混战的最后结局，不应是两败俱伤，而应该是回归实体经济后的一场双赢。
转型与融合
但不可否认的是，以电商为重要代表的新经济，正改变着所有人的生活方式。而让人们生活大变革的还不仅仅是电商。
回顾2012年，新技术、新产品、新应用、新经济、新产业应接不暇。电子商务呈社会化与移动化趋势并与新媒体深度融合，微博营销与微博商务发挥出新媒体前所未有的优势；随着3G网络的规模化发展和智能移动终端的普及，中国移动互联网用户规模与微博用户数剧增，移动APP的应用呈现爆炸式增长，这些都在书写着新技术带来的产业新革命。新经济的变革与创新改变了传统的营销格局。
随着中国经济的发展、科技水平的提高，年轻人的消费习惯不断发生变化，方便、快捷是现代人消费的趋势，企业间的交易也因电子商务的应用使工作效率提高，所以电商行业发展前景明朗，是未来商业的发展趋势。
不过，如火如荼的新经济、新技术和新产业都还处于起步中，虽然已经有能力分得传统产业一杯羹，却还没有足够的实力真正和传统产业分庭抗礼。
正如王健林所言，中国虽然有4800多家电商，但只有一家电商在挣钱，那就是马云的阿里巴巴。其他都在亏钱，包括京东，所以很难说现有电商的模式是先进的。
更多的传统产业在感到寒意的同时，却仍坚信着自己的产业难以被取代。
格力电器董事长董明珠则指出，电子商务是方便了消费者，但品质保证、后续服务不一定跟得上，特别是空调、净水机等商品，有很多服务问题，而且，网上消费不等于不逛街。
“电子商务是一种模式的资源增加，但是不能替代，我认为电商和传统产业两者将并存。”董明珠说。
