电商价格战图书成炮灰

2012-12-28 08:14 北青网

◎毕羽是不是我们为了追求更多利润，要通过非常手段、透支消费者的信任，耗费品牌资源，最终将成本转嫁给不知情的读者？是不是我们不应在乎自己产品的内在价值，不计其成产成本与实际售价的背离，来培养起一群定位错位的上帝？ —— 一个出版人的“2012之问” 今年出版界一大风景——电商大战，书价先行。经济账人人会算，站在购书者角度，我很高兴，站在出版者角度，又有点焦虑。 炮灰先锋团 “今天读者再也不认为新书5折是低折扣” 应该说，近两年，自从2011年京东商城图书惊世骇俗的“6·18”折上5折促销活动开始，电商图书的价格战越来越乱。今天的读者再也不会认为新书5折是个很低的折扣。书价没有最低只有更低，即便是我这样购书成瘾的读者，也在两年多里，迅速扩展了购书领域（同比阅读频率太低，因此不是阅读领域）。从一个出版从业者的角度观察，近两年有了电商的图书价格战和销售流量的强势增长，带来了一些新现象。首先，是绝大多数畅销图书单印张定价上涨了，这意味着图书的整体定价提升了；其次，出版社的渠道管理或多或少要面对新情况，譬如低价图书退货回流出版社和区域渠道混乱；然后，以图书为经营主业的地面卖场背负了巨大的价差压力，实体书店在经营寒冬里，突遭大风降温了；最后，榜单效应前所未有地强烈，一过性图书增多，书市越来越像投机市场，通过买榜促销，销量坐过山车的图书越来越多了。