“老虎不发威，你当我是HELLO KITTY？”这句戏谑的时尚用语如今似乎可用在不少经历了“光棍节”、“双十二”大肆促销的电商商户身上，只不过“发威”之后，他们或许还是一只柔弱的“KITTY猫”。
在今年的各类电商节日促销中，低价打折、零元起购层出不穷，这让百货、超市等实体零售业者备受冲击，尽管各实体店也拿出新品打折、iPhone 5赠品等“狠招”，但面对低价电商，线下业者实难拼价。但假如你认为电商商户就此赚到盆满钵满那就错了，“凶猛”过后，很多在线商户也是叫苦不迭，“尽早停止过分促销”是目前不少线上线下商家共同的心声。
罗子荣(化名)在淘宝开服饰店已多年，在“光棍节”，他提前2周就开始调货做储备，从11月10日开始，增人手加班。
通宵达旦后，罗子荣的网店销售额比平日高了10倍。“你难以想象，就一款特价女装，在11日一日内销售了1万件！这是我做梦也没想过的。未来大街上将有1万个女孩穿着这同一款衣服，想想也挺有意思！”罗子荣至今回想起促销当天的销售数字都觉不可思议。
据不完全统计，在“光棍节”当天，在线商户的营业额翻了6~10倍不等。
“但令人想不到的是，你知道辛辛苦苦之后，我们的利润有多少吗？就拿那1万件销量的女装来说，去掉所有成本，平均一件衣服我们仅赚了1元。”罗子荣苦笑道。
罗子荣给记者算了一笔账，通常一件50元成本的衣服，经过多重环节，进入实体店的价格要乘以10，即以500多元出售。而几乎没有中间环节的网店只要乘以2即以100元左右出售，这也是电商无可比拟的价格优势所在。
