高朋统一腾讯系团购 转型本地生活存挑战

“QQ团购一直是团购平台。不过现在由高朋运营，单子都是高朋的。只有小部分，比如旅游是艺龙的单子。”一位新近离职的前F团人士告诉《投资者报》记者。 林宁公开表示，三个平台合并后，新高朋网页面浏览量达到千万，销售额达到2.5亿已上，已经闯入业界前三。但现在讲整合的效应还太早。“F团、高朋网、QQ团购三个品牌的合并将是资源配置更加优化，便于精细化管理。但是，三个不同的网站要实现互通，还需要一段时间的整合，还有企业文化的整合等等这也是个复杂的工程。”吴雪飞指出。 转型本地生活 “那么在我看来‘品牌力’基本由‘知名度’和‘美誉度’组成， F团的知名度和美誉度不温不火，QQ团是一个二级域名，不适合长期运营，高朋网则是‘知名度’很高，‘美誉度’稍弱，但是琅琅上口，辨识度强。”林宁如是解释三团统一于“高朋”的原因。 而一位业内人士告诉本报记者：“公司以后聚焦在本地生活，可能不局限在团购，所以高朋这个品牌更有延展性，而F团局限在‘团’。” 高朋网公关部在接受本报记者采访时也表示，“本地生活是我们未来的一个主要方向。我们新上线的电影票频道，就是生活类目里面重要的类别。” 事实上，面临着激烈的竞争与淘汰的团购网站正向O2O模式转型，“千团大战”正转变为“千O大战”。根据中国电子商务研究中心监测，7月份运营中的团购网站数量为3010家，8月份为2950家，9月份为2880家。 中国电子商务研究中心据第三方团购导航网站领团网监测数据显示，2012年三季度，中国团购网站交易额TOP10的网站分别为：聚划算、美团网、糯米网、大众点评网、拉手网、QQ团购、窝窝团、满座网、千品网、F团。 “这一新的格局相较 2012 年上半年有不小的变化，预计未来还将发生进一步的显著动荡与改变。”上述第三方监测机构研究指出。 分析人士指出，团购网站虽然是O2O模式的先行者，但本身模式存在缺陷。吴雪飞指出：“线上订购、线下消费是O2O的主要模式，是指消费者在线上订购商品，再到线下实体店进行消费的购物模式。在团购面临生死存亡的考验时，向O2O转型将是一条捷径，但‘千O大战’也会非常惨烈。”

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