高朋统一腾讯系团购 转型本地生活存挑战

“2012年12月12日，高朋和F团正式合并，同时成为腾讯QQ团购独家运营商。”日前，团购网站高朋网CEO林宁在个人微博上如是宣布。 林宁还表示，明年1、2月份，三家团购网站后台系统将完全打通，届时，F团和QQ团购将不复存在。这意味着，腾讯系的团购网站将统一于“高朋”这一品牌下。 “团购行业整合是必然趋势。”中国电子商务研究中心分析师吴雪飞在接受《投资者报》记者采访时表示。自2010年兴起的团购网站从去年起就陷入了淘汰期，大量中小团购网站倒闭或者被收购，而网民对对团购的热情也呈下降趋势，团购行业的日均覆盖人数和交易规模都徘徊不前甚至下滑。 三团合体 F团、高朋网和QQ团的三团公告显示，2013年1月15号F团的域名将变成高朋网，点击F团会直接跳转至高朋网页面，而QQ团整体视觉风格也会和高朋网全面统一。 而这三家团购网站是腾讯系团购的主要成员。QQ团购是腾讯旗下团购导航网站，此外，腾讯还投资了F团和高朋网。 “QQ团购和高朋网虽然都有着强大的后台，有独立团购网站没有的品牌优势，但是运营上都不是十分成功，一直业绩平平。高朋网虽然高调登场，但是无论业界口碑，还是用户反馈来看，都不是十分理想。”吴雪飞表示。 管理层分歧曾阻碍了高朋网的发展。“以前高朋是Groupon、腾讯、高朋三方控股，文化理念不同，所以决策迟缓，对市场把握也不够。”上述分析人士指出。 而此次宣布三团“合体”，高朋网CEO林宁也特意透露了股权比例和股东结构。据林宁透露，新公司股东结构中，管理层仍然控股，在董事席位中腾讯占有一席，Groupon无席位。新公司目前股权比例为：腾讯占30%、Groupon占比超过10%、联想投资占比为10%，管理层持股比例超过40%。林宁披露这一数据，是希望对外表态统一品牌与外界传言的“Groupon意志”无关。 而高朋网也成为QQ团购的独家运营方。今年8月份，F团、高朋合并案收尾，合并新成立公司正式命名为GroupNet(即新高朋网)。之前，F团已代运营其投资方腾讯旗下QQ团购部分业务。 在激烈的团购网站竞争中，淘宝聚划算和京东团购却凭借原有的强大主业取得不错的业绩。但是QQ团购却未能凭借腾讯电商的优势获得理想的业绩。 吴雪飞认为，淘宝、京东本身的商家资源确实丰厚，而且由于自身的品牌优势，和多年线上实物销售的经验，在产品和售后服务方面都略胜一筹。尤其京东商城，自建物流是很多团购网站不能比拟的。QQ团购业绩平庸，但是市场份额也曾在行业前十，但是模式也没有太大亮点。

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