小米盒子“触礁”记：雷军踩着的“红线”

不过，随着视频网站之间的竞争白热化，各大网站在广告模式之外陆续尝试用户收费点播，进军电视屏幕也成了大家的共同目标。“进入电视屏幕肯定绕不开播控平台”，迅雷看看CEO刘丰日前向记者透露了该公司进军电视屏幕的计划：跟杭州华数等牌照方合作是必须的，同时也得跟康佳等电视厂商合作，迅雷看看的角色就是把内容做好。他认为，目前主流视频网站提供的在线视频服务都是针对PC用户而设的，但在电视大屏幕上，PC上的画质难以满足客厅观众的要求，迅雷看看近期就计划上线1080P全高清频道以及3D影视频道，目标就是瞄准客厅用户。 刘丰坦言，用电视屏幕看互联网视频这件事还有许多变数，既包括政策的原因，也有技术解决方案的变化，“但老百姓的需求在这儿，看看什么时候有政策性的变化吧”。除了寻求电视机厂商的合作，刘丰表示也寄望于英特尔的WiDi(Intel Wireless Display，无线高清显示）技术，这种技术能让用户用无线的方式连接电脑和电视机屏幕，降低电脑内容投射到电视屏幕上的门槛。在这一种解决方案中，视频网站可以借助电脑毫无障碍地进入电视机屏幕，电视屏幕只是充当了显示器的角色，也不受广电总局政策的监管。 “盒子”们跨不过的瓶颈 数据显示，2011年中国视频互联网机顶盒(OTT 盒子)销量达100多万台，业内估计今年每个月达到1000万台。但深圳10:402012/11/28一机顶盒生产商相关负责人称，按照目前的情况，预计2012年国内OTT盒子的销量只有约380万台，其中80万台是安卓平台、300万台是Linux平台。 事实上，小米并非是第一个吃螃蟹的公司。此前盛大互动娱乐有限公司也曾推出过“盛大盒子”，但在带宽和政策的双重限制之下失败了。 三网融合专家吴纯勇认为，小米盒子等互联网盒子在未来的发展过程中，将面临的难题首先是，广电领域有自己的游戏规则，传统有线电视用户群体的消费需求也要深挖；其次，搜狐视频等企业的视频内容只能在电脑屏、手机屏上运营，它们并不是拥有牌照的互联网电视集成播控平台方。这也是互联网盒子们跨不过的政策瓶颈。 此外，市场竞争无序也是困扰互联网“盒子”们的一大因素。业内人士认为，困扰OTT行业的最大问题是目前尚未找到盈利的商业模式，又没有好的用户体验。未来，内容运营商都必须找牌照商才能分发内容，盒子由运营商集中采购，送给消费者。消费者购买一年宽带费，免费获得盒子。预计2015年，OTT盒子的销量才会超过IPTV盒子，成为仅次于有线电视的第二大服务商。只有达到一定数量，才会降低成本，实施内容付费、上传广告，从而实现盈利。

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