小米盒子“触礁”记：雷军踩着的“红线”

对于小米盒子的“触礁”，雷军和小米科技都没有官方回应，外界对其做“盒子”的动机也有诸多猜测。有观点认为小米盒子只是雷军的试水行为，小米电视才是真正的目标，小米盒子的作用是试探广电总局的底线。也有分析认为雷军在小米2代手机刚上市不久就急着推小米盒子，显示基于打破手机业务的天花板：与小米1代上市时相比，四核小米2代价格优势并不明显，目前市面上包括联想K860、华为荣耀2和谷歌LGNexus4在内的四核手机的性价比均不逊色于小米2代；同时，业界对小米手机的供货量及“期货手机”模式也提出越来越多的质疑。 绕不过去的牌照 目前，中国将普遍意义上的互联网电视切割成三份，发三种牌照：一个是IPTV，通过电信网接入；一个是数字电视，通过有线数字电视网接入；一个是中国特色的互联网电视，可以通过互联网的普通网络接入。这三个都有牌照，而且只发给国家广电总局认可的广电机构。截至目前国内共发布了7张互联网电视牌照，分别是央视国际CNTV（中央电视台为申请主体）、杭州华数（浙江、杭州电视台联合申请）、上海文广百视通（上海电视台为申请主体）、南方传媒（广东电视台为申请主体）、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台。 按照技术分类，小米盒子等互联网机顶盒属于OTTTV，即开放的互联网视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。目前国内对厂商提供OTTTV服务有3个基本要求：1.其播出平台，必须由获得牌照之集成服务商（央视、文广、华数）提供；2.其内容来源，必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供；3.电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求，即一台电视机只能植入一家集成商的客户端，但同一品牌不同型号可以植入不同的客户端。 显然，在互联网视频内容进入电视屏幕这件事情上，牌照是绕不过去的。而牌照所代表的就是一个播控平台，实现播出的视频内容可控的目的。一家既从事互联网视频服务，也提供OTTTV盒子服务的企业负责人告诉记者，在互联网电视服务上，播控平台的角色表现在下面几个方面：硬件必须接入一个具有合法资质的播控平台，前述多家具有播控平台资质的企业本身也有提供互联网视频服务，那么，硬件企业可以选择既使用其播控平台，也使用其内容服务，实现一站式合作；硬件企业也可以选择跟其他互联网视频内容供应方合作，前提是后者也同样获得广电总局颁发的内容牌照，然后将后者的互联网视频内容接入播控平台，接收播控平台的统一管理，这种情况下，播控平台就是一道门槛。 被挡在电视屏幕之外的视频网站 也正是基于这种合作模式，众多的视频网站被挡在了电视机屏幕之外。因为目前国内互联网视频网站大部分都是依靠广告模式盈利，但播控平台主导的互联网电视却难以走得通广告模式，而是采用用户缴费月费，或者硬件厂商为消费者埋单的方式，在这个过程中视频网站能分到的收入也被分流。

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