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小米盒子“触礁”记:雷军踩着的“红线”

对于小米盒子的“触礁”,雷军和小米科技都没有官方回应,外界对其做“盒子”的动机也有诸多猜测。有观点认为小米盒子只是雷军的试水行为,小米电视才是真正的目标,小米盒子的作用是试探广电总局的底线。也有分析认为雷军在小米2代手机刚上市不久就急着推小米盒子,显示基于打破手机业务的天花板:与小米1代上市时相比,四核小米2代价格优势并不明显,目前市面上包括联想K860、华为荣耀2和谷歌LGNexus4在内的四核手机的性价比均不逊色于小米2代;同时,业界对小米手机的供货量及“期货手机”模式也提出越来越多的质疑。 绕不过去的牌照 目前,中国将普遍意义上的互联网电视切割成三份,发三种牌照:一个是IPTV,通过电信网接入;一个是数字电视,通过有线数字电视网接入;一个是中国特色的互联网电视,可以通过互联网的普通网络接入。这三个都有牌照,而且只发给国家广电总局认可的广电机构。截至目前国内共发布了7张互联网电视牌照,分别是央视国际CNTV(中央电视台为申请主体)、杭州华数(浙江、杭州电视台联合申请)、上海文广百视通(上海电视台为申请主体)、南方传媒(广东电视台为申请主体)、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台。 按照技术分类,小米盒子等互联网机顶盒属于OTTTV,即开放的互联网视频服务,终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。目前国内对厂商提供OTTTV服务有3个基本要求:1.其播出平台,必须由获得牌照之集成服务商(央视、文广、华数)提供;2.其内容来源,必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供;3.电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求,即一台电视机只能植入一家集成商的客户端,但同一品牌不同型号可以植入不同的客户端。 显然,在互联网视频内容进入电视屏幕这件事情上,牌照是绕不过去的。而牌照所代表的就是一个播控平台,实现播出的视频内容可控的目的。一家既从事互联网视频服务,也提供OTTTV盒子服务的企业负责人告诉记者,在互联网电视服务上,播控平台的角色表现在下面几个方面:硬件必须接入一个具有合法资质的播控平台,前述多家具有播控平台资质的企业本身也有提供互联网视频服务,那么,硬件企业可以选择既使用其播控平台,也使用其内容服务,实现一站式合作;硬件企业也可以选择跟其他互联网视频内容供应方合作,前提是后者也同样获得广电总局颁发的内容牌照,然后将后者的互联网视频内容接入播控平台,接收播控平台的统一管理,这种情况下,播控平台就是一道门槛。 被挡在电视屏幕之外的视频网站 也正是基于这种合作模式,众多的视频网站被挡在了电视机屏幕之外。因为目前国内互联网视频网站大部分都是依靠广告模式盈利,但播控平台主导的互联网电视却难以走得通广告模式,而是采用用户缴费月费,或者硬件厂商为消费者埋单的方式,在这个过程中视频网站能分到的收入也被分流。
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