即便乔布斯仙游了,苹果仍然是那个充满创新力的苹果。但“新官上任三把火”是放之四海皆准的真理,蒂姆·库克接任CEO后也走不出这个套路,苹果公司还是发生了明显的变化,变得更商业化。
一年来,可以在很多细节上看到苹果的变化,例如库克在财报说明会上经常赞美中国市场的表现,又如新发布的iPad m ini。
在上周赴美国参加iPad m ini发布会时,现场一位《福布斯》杂志记者曾对笔者说,苹果的每一款产品上市前都会经历至少2-3年的准备期,iPad m ini也不例外。只是在乔布斯时代,这款产品可能一辈子都得呆在实验室里不见天日,因为乔布斯不认同小尺寸的平板电脑。但库克不一样,他知道市场需要这样一款产品,所以就把它推了出来。
笔者赞同这种说法,在看到iPad m ini真机时,也知道里面并没有什么强大的硬件配置。但这又如何?光从其2000元人民币左右的定价策略便能做出预判——— 这又是一款足以让整个消费市场为之疯狂的产品。
在乔布斯时代,苹果产品布局很零散,先有M ac电脑,然后是iPod播放器,再是M acbook,后面又有了iPhone和iPad。产品线之间没有太多联系,更像是单兵作战,但每一款产品在同领域中都是佼佼者。
到了库克时代,单兵之间的联系开始变得紧密。特别是iPad m ini,就像是一整块拼图中唯一缺少的那个部分,镶嵌完成后,苹果把电子消费品领域唯一的7英寸平板空缺也给填了,构成了手机、播放器、大小尺寸平板电脑、笔记本电脑和台式机一条完整的产品线,让电子消费领域的竞争对手怎么都绕不开自己,必须正面对决。
你或许会说,这样的全产品战略其他品牌一样有,例如三星,又或者索尼。确实如此,但库克时代的苹果还有另一项竞争对手无法模仿的基础——— 乔布斯的“遗产”。