Surface全球首发中国同步微软倚重本土渠道

2012-10-22 07:23 第一财经日报

相比苹果旗下iPhone、iPad系列在中国内地每每迟到，微软看起来充满了诚意。上周，微软宣布苏宁电器成为除微软零售店外中国内地及香港地区的独家零售渠道，线上线下10月17日起接受Surface预订，10月26日0点与全球同步正式发售。由于时区优势，中国消费者甚至将可先于欧美买到产品。上周末，苏宁电器总裁金明在接受《第一财经日报》采访时透露，这次合作系该公司董事长张近东今年5月受邀访问微软西雅图总部期间敲定方向，今年7月双方正式敲定。他认为，此次微软表现出对中国市场的重视以及对渠道掌握的倚重。上周，微软还宣布其中国自有官方电子商城上线。据知情人士透露，微软中国官方线上商场亦倚重本土力量，其运营合作商即为阿里集团投资的中国知名代运营公司宝尊。 倚重本土渠道 Surface RT的首发情况打破了iPhone、iPad等全球首发科技产品登陆中国内地每次必迟到的“惯例”。金明说，微软对中国市场寄予厚望，对本土渠道有着强烈的合作意愿是关键原因，中国内地今年各类平板类终端出货有望达4000万台，明年可能攀至6000万台，同时中国市场在知识产权方面的正版化、规范化也已显示出逐步改善趋势，微软平板策略成功与否，中国将是关键市场之一。相比已占据全球平板电脑市场大半壁江山的iPad，微软的Surface仍是初出茅庐的后来人。若从产品角度对比，此次全球首发的Surface RT系基于ARM架构，在屏幕分辨率、电池容量方面及厚度方面较iPad均不占上风。不过它的亮点在于接口丰富，支持USB、microSD等，在便捷方面更具亲和力。尽管基于ARM的RT版本未来的表现仍需看程序支持前景而定，但基于Windows 8系统、有原生Office软件支持，加上官方键盘配件及前述接口的支持，在商务应用方面将更有优势。一位硬件终端业人士说，一个全新概念的产品在初入市场时需要做大量的用户培养工作，这很大程度上将依赖终端渠道。相比苹果已建立起的有力的渠道体系，微软的渠道能力显得有些孱弱。苹果目前在国内已有6家专卖店，单店开张日销售就达惊人的数亿元，加上各级授权经销商，苹果在中国赚得盆满钵满。