曾参与多家NGO同苹果公司谈判的北京公众与环境研究中心主任马军对《第一财经日报》记者说，这家向来以傲慢强硬著称的企业如今态度正变得更柔和与实际。
重启分红是库克又一有别于乔布斯的决策。此前，不分红很大程度上缘于乔布斯的个人意志，他认为对股东更加负责的做法是用好钱，而不是将钱用于分红。
与此同时，越来越多的华尔街分析师受邀来到苹果总部与苹果公司高管座谈。库克在某次高盛会议上对投资者强调，这对苹果高管来说是非常罕见的行为。
神秘的苹果变得亲和、公开，账面金额越来越多；但另一方面，也变得越来越普通。
无论iPhone 4S、the new iPad还是iPhone 5，库克执掌下的苹果似乎不再是创新领域的尝鲜者，除了榨取以往成功产品的“剩余价值”，再没给世人带来惊叹。
曾经玩到极致的“饥饿营销”正在远离苹果。iPhone 5与此前流出各种谍照惊人的相似，未来推出Mini iPad也几乎不再是秘密。也有人认为这是库克故意为之。飞象网CEO项立刚(微博)认为，乔布斯是艺术家，但库克是商人，他知道没有可能再惊艳，所以干脆把一切在发布前泄露殆尽。
然而iPhone 5在地图、掉漆、wifi、光晕上的多重瑕疵，却让公众对苹果的质疑达到更高的程度。
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