三星VS苹果:专利战背后的谋与伐
2012-10-08 07:24 南方都市报
飞象网CEO项立刚说,鲜有能像苹果这样革命性的创新,说模仿,绝大多数的厂商都是在模仿之中摸索前行。而三星,是这众多模仿者中的佼佼者。
而且,三星并不局限于模仿,它还有苹果所没有的优势从元器件到终端的硬件垂直一体化。三星拥有智能手机的众多关键零组件,从液晶面板,到CPU芯片,再到存储芯片,三星都拥有极强的生产能力。智能手机赚钱,零部件的出售也帮助三星赚得盆满钵满。“三星产品在技术研发和创新上一直走在前列,并且三星在全产业链上比较完善。”中国电子商会副秘书长陆刃波这样评价三星。虽然苹果开创了智能手机全新的产业链,但在硬件领域,三星对整个产业链的渗透度远超苹果。
三星跟苹果是敌人,也是朋友。苹果公司的iPhone和iPad产品的主要配件(包括CPU、存储芯片和显示器等)都采购自三星,仅2010年的采购总额就接近57亿美元。除此之外,三星还是苹果iPhone和iPad处理器的唯一生产厂商,双方关系微妙。
免费的安卓系统对于三星来说也是极佳的利器,在节省了数以百万元计的研发成本和许可费用的同时,随着谷歌对安卓系统的不断更新,三星智能手机也可以获得更好的用户体验。与此同时,三星将所有的精力放在硬件的更新升级上,几乎每一次旗舰产品的发布,都会在硬件上领先于iPhone。
软件有免费的安卓系统,硬件有自身可赶超苹果的优势,在销售产品线上,三星也不同于苹果。除了Galaxy S 等高端旗舰产品外,三星还出售一些迎合低端消费者的廉价手机,将目标瞄向各层消费者。
华硕董事长施崇棠有句名言,“三星擅长模仿别人,再把对方宰掉。”
新品推出与诉讼抢跑
公开资料显示,苹果上季度利润高达88亿美元,三星则预计今年三季度利润约达68亿美元。值得注意的是,这两个数字都远高于此次诉讼案的10.5亿美元赔款。所以官司现在的结果对于这两大巨头来说,几乎掀不起半点波澜。于是,可见的下一个,乃至下下个回合,必然接踵而至。
就在法院宣布苹果胜诉后,该公司又提起了新的诉讼,此次则将三星热卖中的Galaxy S 和Galaxy Note列为了侵权机型,索赔约7亿美元。不过三星也没有闲着,正在以最快的速度推陈出新。最典型的例子是上市不到一年的Galaxy Note即将开卖第二代产品,周期比Galaxy S系列缩短了不少。据杨群估计,即便苹果追加的诉讼依然能获胜,三星说不定又推出了其他旗舰新品。赔款是次要的,苹果更重要的目的是让三星停售相关机型,这对三星才是致命的打击。但法院不可能为配合苹果的想法而提高速度,三星恰恰抓住了这点。
除了不断提起诉讼,业内传闻苹果正减少和三星在零部件上的合作,誓与其划清界限。例如今年第三季度,三星在苹果核心部件的供应中已经从高峰的40%下降到20%以内,而在闪存等领域苹果开始将更多的新品订单转给东芝、尔必达等三星的竞争对手。在液晶面板采购中,三星基本上已经全面退出了苹果的采购体系。
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