他还做了个类比：“你看过《亮剑》吧？第一集中，李云龙用自己的两颗炮弹解决了前来围剿的日本人。”记者追问：“言外之意你就是李云龙，用爱国者相机业务的3000万元人民币亏损替中国省了60亿美元？”冯军马上纠正：“应该说‘我要向李云龙学习’，不然又有人说我狂妄了。这是1∶200的投资回报率，你说该不该投资数码相机业务？我其实就是董存瑞，我在前面炸碉堡，还总有人说，你看，爱国者相机亏了那么多，做得那么差。我冤不冤啊！”冯军最后下了一个结论：“为了给中国人省钱，我们亏得值啊！”
冯军真如他的品牌一样“爱国”，还是为他自己脸上贴金？对这个问题可能见仁见智。但有一点是可以肯定的，如果没有爱国者等国产品牌的数码相机业务参与竞争，国外品牌势必会形成技术壁垒，垄断市场价格。
不过，冯军善于炒作这一点几乎已经成为网友对他的共识。裸捐门事件就是对冯军本人最大的质疑。从2011年8月9日起，冯军坚持每天发一条“感恩微博”，在第三十三条中，冯军写道：“感谢生我养我的母亲和祖国，我冯军自愿在我活着的时候，就将我个人的全部财产逐步捐献给社会，用于公益和慈善事业，当我离开这个世界的时候，身上盖着最爱的中国五星红旗，我就心满意足了！”尽管冯军微博显示有46万名粉丝，但之前他每条微博的转发次数只有10次左右，而裸捐的这条转发量却陡增到近千次，在他的微博中格外显眼。这也引发了网友对冯军发裸捐微博动机的质疑。
据媒体透露，冯军长期对负责爱国者品牌宣传工作的企划部极为不满，认为“爱国者相关产品的曝光度远远落后于其他厂商”。为此，冯军做出了让公司内部震惊的一项举动：当众对爱国者企划部所有员工下跪并磕头，恳求企划部“不要再耽误企业发展了”。
据小道消息，正是冯军的下跪和磕头才促使企划部员工策划了这场裸捐行动。在“下跪事件”发生后不久，冯军就开始每天发感恩微博，并在9月10日引出了国旗和裸捐话题。
“爱国者不能上市”
在国内企业争相上市“圈钱”的潮流中，始终不见爱国者的身影。去年以来，冯军频繁听到旁人的惊诧之声：“爱国者还没有上市呀！”
冯军曾多次对媒体表示，当旗下的子公司上市后，集团才会上市。但2009年，集团人力资源部却给员工送来了一份“大礼”——“准认股权书”。按照其中的规定，根据员工“2010年全年的业绩表现和为公司做出的贡献”，每个人获得的股权价值不等，但基本上普通员工不低于50万元人民币，管理层则多达上千万元。
这看起来是一件让员工欢欣鼓舞的大好事，却由于公司迟迟不上市而成了“鸡肋”。有员工评价道：“爱国者品牌价值108亿元人民币是品牌公司给出的估价。但我们拿到的就是一张‘奖状’。”另一位已经离开公司的老员工则说，等上市等了四五年，一直舍不得走，现在看来依然遥遥无期。
