■ 数据
团购网站总数首次负增长
独立团购导航网站团800发布的《2011年10月中国团购市场统计报告》数据显示:全国团购网站总数首次出现负增长,10月份仅新增16家团购网站,因页面无法访问、停止更新产品、业务转型等原因被视为停运的团购网站共计1017家,总数跌至4057家。
从标志大型团购网站吸金实力的全国交易额来看,也同样证明了大跃进终止的观察结论。报告数据显示,10月份团购销售额过亿元的网站,已从8月份的7家逐月递减至5家,为美团网、窝窝团、拉手网、糯米网和大众点评团,满座、24券两家团购网站已经跌出了“亿元俱乐部”。在大环境不理想的情况下,10月一线团购网站基本采取守势或是收缩分站,转移重心盘踞在一二线城市。而在这收缩腾挪的过程中,也因为动作过大导致“暴力”裁员、商家讨债等负面消息频出,使得公众对团购市场的现状产生了更大范围的恐慌和不信任,这也是从第二季度开始的全国大跃进引发的必然苦果。
此外,分析报告还指出,尽管团购市场已出现各地小站倒闭、全国大站资金吃紧的局面,但10月份国内主要团购网站总成交额却反弹涨至12亿元,三四线城市团购交易占比却正在逐步扩大。
一些团购网站也推出了新的措施以占领寒冬之后的市场。最近上线的千品网率先推出新服务“随时结”,打破了团购结束后一段时间才与商户结清款项的行业管理,允许商户随时发起结款。这一措施基本避免了商户对团购模式的质疑。这一措施可能将加快行业洗牌,将一些资金实力不足的小商家加速淘汰出去。
■ 声音
门槛已变高
KESO(互联网资深分析人):团购已经从低门槛变成高门槛,融资能力的不足将淘汰绝大部分团购网站,幸存者将从烧钱阶段,进入拼内功阶段。资本支持的增长模式不可持续,网站必须证明能够养活自己,产生回报。这个转换阶段比预想的来得要快。
99.9%会死
王慧文(美团网副总裁):我相信到明年第二季度,团购行业的整个业绩情况会带动资本市场的看法变化。这个行业一开始是赌概念,一旦过度了就会出现泡沫。泡沫破了之后,业绩就能逐渐兑现。第二轮变好还是看业绩,因为业绩是比概念延迟的。所以业绩兑现的时候——我相信明年第一季度末到第二季度,会有新的起色,不管是资本市场的还是业绩的。当然,99.9%的团购网站会死,因为在互联网领域大部分行业都是只能剩3至5家,现在团购有5000家,除一下就是99.9%。
别想着挣钱
沈博阳(糯米网负责人):在美国真正跟Groupon竞争的是Google。为什么Google要做,因为它现在只能用一个轮子挣钱——赚小网站点击的钱,但是赚不到本地商家的钱。团购让Google发现,它可能是另一个赚钱的轮子。团购是人类第一次把马路边上的餐厅搬到互联网上去卖。其实消费者花在实物上的钱,和花在吃喝玩乐上的钱是一个量级的,团购可能变成下一个本地服务商的淘宝。这个市场很大,但是千万别想着挣钱,现在适当的跑马圈地是必须的。
整合趋势明显
胡琛(团购消费专家、团800联合创始人):
团购本身仍然是消费者和本地商户的刚性需求,去除野蛮生长引发的虚火泡沫和恶性竞争后,其商业价值也会逐渐夯实,小站倒闭后的市场空间被大站立刻补上后,全国团购站的整合趋势愈发明显。(阳淼)