辽宁高位推动“辽宁优品”品牌打造实现新突破

2025-02-27      文/燕飞   点击：次

　　到2025年，培育一批竞争力强、带动作用明显的“辽宁优品”品牌，品牌建设机制进一步健全，品牌建设初具成效；到2027年，层次分明、布局合理、优势明显的品牌体系全面形成，辽宁品牌竞争力进入全国前列。

　　2月27日，在辽宁省政府新闻办召开的新闻发布会上，辽宁省市场监管局副局长惠银安对《关于打造“辽宁优品”品牌 助力全面振兴新突破的实施意见》（以下简称《实施意见》）进行了详细介绍。该省市场监管局质量发展处处长郑怀海、省检验检测认证中心标准院院长刘洋、省商务厅外贸促进处副处长郭媛源回答记者提问。

​新闻发布会现场

　　据了解，2023年，辽宁省委、省政府出台《辽宁省质量强省建设纲要》，明确提出“打造升级辽宁品牌”；在全面振兴新突破三年行动中，把“加强质量标准品牌建设”作为50项重点任务之一。2025年1月，辽宁省人民政府印发《2025年省〈政府工作报告〉重点工作分工方案》，把打造20个“辽宁优品”品牌列入全年100项重点工作。

　　 发布会针对《实施意见》中打造“辽宁优品”品牌5方面重点任务、16项重点举措做了重点解读。

　　打造“辽宁优品”品牌体系方面，提出了“1+4”品牌体系和“1+N”制度体系，在“辽宁优品”这个大的公共品牌下，建立农业品牌、工业品牌、服务业品牌、区域品牌，在“辽宁优品”品牌管理办法基础上建立“N”个配套制度，包括“辽宁优品”评价通则、专家管理规定、标志使用管理规定、证书管理规定等等；组织各地区、各部门择优推荐优势明显、特色显著、资源禀赋好、市场认可度高的产品和服务，通过严格的评价，打造一批“辽宁优品”；制定“辽宁优品”标志使用管理办法，明确标志的使用范围、如何使用和监督管理等。

　　完善“辽宁优品”培育体系方面，围绕特色农产品优势区和现代农业产业园等，加强绿色、有机、名特优新和地理标志农产品等培育发展，打造一批知名农产品品牌，助力乡村振兴；围绕优势产业集群和战略性新兴产业集群，在汽车、纺织服装、家用电器、食品、化妆品等领域，打造一批高品质工业品牌；围绕加快生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，推动生活性服务业向高品质和多样化升级，全面提升公共服务质量，打造一批专业度高、覆盖面广、放心安全的服务业品牌；围绕“一圈一带两区”优势特色产业和“一县一品”，打造一批竞争力强、美誉度高的区域品牌。

　　创新“辽宁优品”评价体系方面，根据企业标准先进性评价、卓越绩效评价准则和工厂检查通用要求，健全“辽宁优品”评价通则和各产品、服务评价细则，形成一套评价规则体系；采取“资质评价”和“现场评价”相结合的方式开展科学严格评价；严格“辽宁优品”品牌评价范围和资格条件，由各地区、各部门择优推荐，经资质评价、现场评价、评定委员会审议、质量强省领导小组办公室审核等程序，科学严格评定“辽宁优品”品牌。

　　强化“辽宁优品”监管体系方面，建立“辽宁优品”动态管理机制，坚持日常监管和定期复审相结合，对达不到要求的，撤销其相应“辽宁优品”品牌资格；对未经授权和违规使用“辽宁优品”标志的企业和个人，依法追究责任。同时，将严厉打击侵权假冒、虚假宣传等违法违规行为；为企业提供质量基础设施“一站式”服务，而且引导获评企业实施“一品一码”，实现“辽宁优品”产品全流程可追溯。

　　构建“辽宁优品”宣传体系方面，明确以“辽宁优品”品牌作为宣传辽宁产品和服务的名片，依托各类平台渠道，共同叫响“辽宁优品”品牌，避免“内卷式”品牌宣传；积极开拓国内外市场，引导消费者认可、信任“辽宁优品”品牌，提升“辽宁优品”市场占有率和品牌影响力；支持获评企业实施品牌战略，引导企业发挥示范引领作用，不断提升品牌建设能力。

　　惠银安介绍，下一步，辽宁省市场监管局将基于“高标准、严评价、强监管、可追溯”的工作原则，努力将“辽宁优品”打造成代表辽宁农业产品、工业产品、服务业产品的知名品牌，支持全省品牌高质量发展，助力全面振兴新突破。

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