酒业2024盘点：变革中的郎酒 沉着应局 乐观强大

2025-01-08   中国质量万里行酒业频道   叶青   点击：次

2024年，以郎酒为代表的“乐观强者”，勇毅前行，为酒业的复苏带来了更多向好的希望。2024年12月31日，在四川古蔺郎酒销售有限公司召开的全国经销商大会上，郎酒股份总经理汪博炜宣布，2024年郎酒的回款和出货均在2023年的基础上再次实现了双创新高。

这一年，郎酒在不确定中坚定做好确定的事：酿造极致好酒，塑造“世界级”品牌形象，坚持“扶好商、树大商，唯客是尊”的理念不动摇，奋力成为兼香酒市场的领导者。以品质为核心，以品牌、品味为旗帜，郎酒在变革中不断重塑自我，加速绘制千亿蓝图。

酿品质好酒 锚定兼香领导者地位

“极致三品，品质为先。”郎酒的一切工作都围绕“酿造极致好酒”这一核心理念展开。严把源头关，从平台建设到经营管理，从“郎味”解析到供应链价值链的创造，郎酒不断推动“古法酿造、现代设备、智慧生产”的战术落地，成为以科技赋能品质升级的行业“排头兵”。

集赤水河左岸酱香黄金产区与长江上游浓香核心产区两大优势于一体，依托郎酒庄园独特的“生长养藏”体系，2024年的郎酒在产能储能提升、产品质量升级、人才队伍建设等多方面都取得了显著成绩，不断实现新的突破。

2024年1月11日，四川省2024年第一季度重大项目现场推进活动泸州分会场在郎酒泸州浓酱兼香产业园举行。该产业园作为郎酒泸州浓酱兼香产区的重要组成部分，总投资40亿元，建筑面积50万余平方米。全面建成后，将实现郎酒浓酱兼香规划年产能15万—20万吨、储酒目标50万吨。

用最优的浓酱原料酿造品质上乘的兼香酒。郎酒泸州浓酱兼香产区是郎酒兼香产业的根基，也是郎酒兼香战略的压舱石。2024年4月2日，郎酒泸州浓酱兼香产区15万吨勾调酒库建成启用，标志着郎酒兼香储能跃升至35万吨，进一步夯实了郎酒兼香酒的品质基础，加速了郎酒兼香酒迈向百亿目标的征程。

同年4月29日，郎酒股份宣布了七大战略产品，即“红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·马特系列、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒”。“群狼战术”的回归，为郎酒“酱香高端、兼香领先、两香双优”的战略格局谋定了新的发展方向。

在多年的发展中，郎酒深刻体会到“品质是根本”。今天，郎酒更因重视品质而实现了突破和跨越。通过不断升级产品品质，郎酒的大单品展现出了强大的市场穿透力。郎酒的多款产品销量稳步上升，收获了大批忠实的消费者，兼香产品也进一步得到了市场的认可。把品质放在第一位，郎酒用心酿酒、酿好酒。

郎酒董事长汪俊林提到，要继续坚持“两快一慢”的原则，即快生产、快贮存、慢销售。严格执行《郎酒酱香产品企业内控准则》，2025年仍然按照总贮量的十分之一投放市场销售，以确保产品品质。对于郎酒的兼香型酒，要继续稳步按每年10万—15万吨基酒的生产计划推进，到2030年基酒贮存量将达到50万吨。以龙马郎、黑马特、郎特为首的兼香产品为郎酒奠定了坚实的品质基础。

作为白酒行业第一座从原料到产品全景覆盖的世界级科研综合体，郎酒品质研究院综合楼不仅是郎酒品质研究的核心基地，也是集经典与时尚于一体的品质体验中心，更是郎酒极致三品实力的具体体现。郎酒将推动其成为行业科研创新的沃土、世界级庄园的新品质地标。

《基于定向风味酿造的浓酱兼香型白酒关键技术创新及应用》科研项目荣获“四川省科学技术进步一等奖”；端午制曲大典上发布了第五代红花郎·10和《国家地理》科考成果；秋酿开窖大典上揭秘了“54321”专属工艺；重阳下沙大典上共同迎接了酱香郎酒产能的新高……

正如郎酒股份总经理汪博炜所说：“从1984年到2024年，赤水河左岸，变化的是酿造贮存条件、一代代产品的升级和一代代郎酒人的传承，不变的是对极致品质的追求、对消费者的承诺和走向世界的决心。”白酒是一个有时间价值的行业，郎酒始终坚定信念，走独具郎酒特色的兼香发展道路。

2024年11月4日，“与郎共悟 智创未来——郎酒2024装备供应链大会”在郎酒庄园举行。在装备供应链的支撑下，郎酒以“现代设备”为桥梁串联起“古法酿造”与“智慧生产”，围绕“粮→曲→酿→贮→勾调”的价值链做到了“一米宽、千米深”，追求极致品质，服务美好生活。

2024年，郎酒的技术团队在全国首届白酒酒体设计技能大赛、全国白酒品酒师职业技能大赛等最具权威的国家级、省级专业技能竞赛中取得了突出成绩。这不仅体现了郎酒专业技术队伍在行业的高水平与硬核实力，更是对郎酒“极致三品，品质为先”的最好诠释。

40年来，郎酒始终坚持长期主义，做时间的朋友。郎酒深耕品质根基，对原粮、“生长养藏”独门酿艺、贮存时间、品控等进行了系统升级，最终实现了“从酿酒工厂到世界级酒庄，从传统工艺到科学准则，从中国名酒到庄园酱酒”的三大跨越。在追求品质新高度的道路上，郎酒不断奋进。

迈向世界舞台 服务美好生活

一直以来，郎酒坚守“品质第一，唯客是尊，共享共创”原则，以郎酒庄园为依托，深度链接以企业家为代表的商业圈层，为价值伙伴、会员朋友搭建知识赋能、思想共享、价值共创的交流乐园，以极致三品服务广大消费者美好生活，共创美好未来。

2024年，郎酒携世界名流、专家学者、业界精英、文坛巨匠共话万物之道；站定国家荧屏，点亮城市地标，狂飙百城高铁，红动万辆公交，中国郎品牌风暴席卷大江南北。除了在国内市场扎实耕耘，郎酒还在向国际舞台不断靠近，塑造“世界级”品牌形象。

受邀出席第45届IAA世界广告大会中国品牌盛宴，郎酒展现出走向世界的从容与自信；开年郎酒重磅回归总台春晚，携手央视多个顶级IP，以最高频率、最强声音向全世界传递郎酒故事。

2024年3月16日—22日，当郎酒庄园三品节遇见成都糖酒会，郎酒免费品鉴活动、千家品鉴餐厅地图广宴天下客商，让全城共品、共享极致郎味。

2024年4月26日，峨眉山高桥威士忌酒业项目开工仪式在峨眉山市高桥镇举行。郎酒在峨眉山布局威士忌产区，规划年产酒1万吨，打造世界级威士忌酒庄，争取在2030年建成使用。届时，郎酒庄园、龙马酒庄、峨眉山威士忌酒庄三足鼎立，助力千亿郎酒的腾飞。

2024年5月11日，郎酒牵手世界品牌莫干山大会举办青花郎之夜，与全球举杯洞藏陈香，享受美景、美酒、美食交织的品牌价值盛宴。第五代青花郎作为传递中国品牌故事、展示中国郎气度的最佳载体，让郎酒加速从赤水河岸走向世界。

在2024年8月举行的第四届郎酒庄园会员节上，郎酒与保乐力加正式启动世界酒庄联盟。携手保乐力加，百年郎酒将与国际舞台深度接轨，与更多世界级美酒、世界级酒庄交流共鉴，开启中国名酒问鼎世界的新里程碑。

通过“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会、百万郎酒大品鉴、十万网点大建设、千家商家大联谊、百台演唱会公交大宣传等组合操作，郎酒立足西安、乌鲁木齐等核心价值锚点，线上线下造势发力，打造西北样板市场、标杆市场，为消费者美好生活服务。

2024年10月，《从“两大酱香之一”到“郎酒庄园”——探秘郎酒如何打造“品牌势能”》荣获世界级企业管理奖项“拉姆·查兰管理实践奖”的“营销实践奖”；11月，郎酒荣登中国名酒品牌榜；郎酒打造世界级白酒庄园的实践入选“2023—2024年度全球酒业创新案例”……多项荣誉的背后，是行业对郎酒发展的高度评价。

顶级美酒、世界级建筑、自然美境、沉浸式体验……郎酒以业内首创的白酒庄园特色道路，引领了中国白酒进入庄园化发展新阶段，打开了一扇向全世界展示郎酒、中国白酒的窗口，郎酒世界级庄园美学的极致品味之路也由此铺陈。

首届郎酒庄园陶瓷艺术节、景德镇郎酒陶瓷文化艺术中心的启用，郎酒借助白酒与瓷器共通的内在文化属性，实现两者的跨界交融。以郎酒为引领，白酒行业正在朝着更多元、更艺术的方向不断升维。

在“价值创造、服务美好生活”意识的指引下，艺术节将与“端午制曲”“重阳下沙”“秋酿开窖”“郎酒庄园三品节”和“会员节”共同构成围绕“三品”打造的6大IP战略格局。

值得关注的是，郎酒旗下红花郎官宣成为2025年总台春晚合作品牌，再次以其“过中国年，喝红花郎”的形象与全国人民共庆春节，这也标志着郎酒在市场营销上的又一次成功布局，实现了品牌影响力的提升。

这一年，郎酒庄园迎来了十国驻华使节团的莅临；茅台、习酒的率团访问；百名浙江企业家代表的齐聚参观，深度体验“中国郎”的独特魅力。同时，郎酒团队走进五粮液、洋河等企业，共谋酒业新发展。

在业界看来，极致三品之下，是极致的真实、感知与认知。百年郎酒扎根本土，不断突破国界，与世界同行。

极致三品引领 强者勇毅前行

在这百年不遇的大变局中，各行各业都迎来了调整的新时期。阵痛之中也孕育着新机遇。“弱者寄希望于外部，强者坚定自身”“悲观者永远正确，乐观者勇毅前行”，而郎酒始终都是乐观的强者。

2024年12月31日，在四川古蔺郎酒销售有限公司召开的全国经销商大会上，汪博炜宣布，2024年郎酒的回款和出货均在2023年的基础上再次双创新高。这份战略性与经营性双增长的成绩单，彰显了郎酒逆势而上的强劲实力。

对于2025年的发展，汪俊林定调为“强化、稳定、扩张”。同时，他鼓励厂商之间要紧密合作，强调只有厂商团结一致，才能在市场竞争中取得胜利。

有业内人士表示，郎酒的突破得益于“厂商命运共同体”的构建，董事长汪俊林和总经理汪博炜多次走访市场，直接与经销商沟通，并通过品牌、市场、产品、渠道和执行的“五力”协同，助力2024年度市场目标的完成。

郎酒坚信，社会经济在不断变化，但消费者追求美好生活的本质没有变，对白酒的品质要求更高，对品牌要求更美好，对品味有更高追求。为此，郎酒牢牢以品质为抓手，以品牌、品味为旗帜，认真做好“极致三品”。

汪俊林强调，“极致三品，酿好酒”是全体郎酒人的热爱与使命，好酒是消费者的美味与享受，是人们之间的祝福、尊重和希望；坚持“唯客是尊，打胜仗”，要让郎酒“极致三品”扎根于消费者心中，要建立一支强大的、能打胜仗的“营销铁军”，为商家服务，为消费者服务；郎酒庄园是郎酒故事的原点，是郎酒“极致三品”的道场，要进一步展现庄园的魅力，为郎酒市场赋能。

汪博炜在《2024年：变革中重塑》主题讲话中表示，以《百年郎酒》总纲领贯穿新的十年，2024年，郎酒持续在“变革中重塑”，坚守“极致三品，品质第一；极致三品，唯客是尊”，实现“组织驱动，三品引领，赋能商家，高质增长”。

2024年，郎酒持续推进思想升级、团队升级、产品升级，拉长板，补短板；坚定不移地做强、做长“品质、品牌、品味、渠道、终端”，做深、做透“产品力、品牌力、吸引力、体系建设、唯客是尊”；坚持组织驱动，形成体系的力量，更好地为销售赋能、为客户服务、为消费者的美好生活服务，进而推动郎酒高质量发展。

在第四届郎酒庄园三品节上，汪俊林强调了三个“就是要”彰显郎酒的发展观：“就是要鼓励所有郎酒人长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力，将极致品质的基因注入郎酒人的血液，让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传”；“就是要对每年千分之一、万分之一的进步进行奖励，滴水穿石，厚积薄发，五年、十年、二十年，一代又一代的郎酒人持续‘正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒’，郎酒一定会成为世界级最好的品牌之一”；“就是要把美好生活与快乐、艺术酿进酒里，让每一滴郎酒里都有庄园的味道、郎酒人的匠心和中国郎的气度！”

在新发展时期，郎酒正以坚实的步伐，不断寻求新创造、新突破。立足“成为世界十大名酒、世界级酒庄、白酒爱好者向往之地”的愿景，择高而立的郎酒，呈现更加朝气蓬勃的姿态。