中国人出境购物越来越疯狂！记者从在线旅游服务商携程旅游了解到，最近一位来自金融行业的内地客人，参加直飞夏威夷旅游团，在当地购物中心和免税店购买了高达75万元人民币的商品，主要是手表、包具等。旅行社还为这位客人和家人，安排全程商务舱、豪华海景房、直升机观光等奢华体验。据了解，国人出手“阔绰”使得多个国家纷纷瞄准中国大陆客源市场，但是同时国人“暴发户”的形象也“深入人心”，不讲文明、不讲公德等事件随处可见，是什么原因导致了人们纷纷出境购物？而“暴发户”的形象何时才能改变？
今年我国旅游贸易逆差或超200亿美元
近年来，国人出境购物超过50万的例子越来越多，而购买LV等名牌奢侈品更是中国游客的最爱。最新的权威报告显示，中国公民出境旅游持续高速增长，与此同时，我国出入境旅游失衡的问题也开始凸显。中国旅游研究院最近发布的报告说，今年前三季度，出境旅游人数5100万人次，同比增长超过20%。与之对应的是，前三季度入境旅游增长低于预期，入境过夜旅游人数4200万人次，同比增长1%。上半年出境旅游花费331亿美元，旅游服务贸易逆差达107亿美元，预计全年逆差可能突破200亿美元。我国已经出现旅游贸易逆差持续扩大、出入境旅游市场失衡的趋势。
旅行社也普遍反映，内地游客出境购物的热情越来越高、境外消费规模越来越大，有部分游客直接是冲着买东西去的，把出境游变成购物游。“香港、澳门、东京、首尔、曼谷、新加坡、巴黎是最受内地游客欢迎的出境购物目的地。尤其是赴欧美购物非常火爆，尽管一定程度受到签证等影响，今年参加携程旅游团赴欧美的游客依然增长一倍以上。当地的一些品牌店已经采取了限流、限购等措施。由于航班条件改善，海岛免税购物今年也比较热，特别是夏威夷、冲绳等地。”在线旅游服务商携程旅游相关人士表示。
据此前商务部调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的20种品牌高档消费品，内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。以在夏威夷消费75万的客人为例，所购商品的价格，可以比内地最多便宜一半。此外，自由行群体是出境购物的主力，不少旅行社的出境自由行产品，已经基本覆盖中国游客所有的出境目的地，还联合旅游局、免税店、银行和信用卡机构等，为内地客户提供购物优惠。比如与中国银联、国有商业银行、海外各国旅游发展局等合作，推出各种优惠吸引购物。
而为了满足游客的出境购物需求，国内的旅行社纷纷推出了以购物为主题的购物游线路，或提供相应的便利服务。以携程旅游为例，赴港澳、日韩、东南亚、欧洲等地的团队游，除了安排DFS免税店，还专门留出一两天的自由活动时间，方便游客到市中心商业区和大型购物商场自由购物。比如香港团队游自由活动时间占行程的三分之一到一半，欧洲团队游在巴黎有一整天可以去河谷购物村血拼。
多重因素掀起国人出境旅游购物热潮
专家分析，海外商品具有明显的价格优势，是推动出境购物的主要原因，而南方日报商旅周刊新浪官方微博的微调查也显示，接近六成的网友认为国外购物比国内更划算，而且更有安
全保障。资深旅游策划人士劳毅波表示，中国人又一次用自己的财富惊动世界，这样惊人的购买力是有目共睹的，大家都宁愿相信看得到的事物。实际上，这一现象的背后推动者不可同一而论。大部分的国人都是冲着这些产品在国外买的差价才进行购买的，此外，欧美是国际潮流时尚的领航者，名牌众多，品位较高，质量也好，出于这种信赖和追求，游客宁愿在花时间花精力在境外挑选购买合情合理。不可否认，少部分人的大手大脚是在“炫富”，这种暴发户的心理行为让人啼笑皆非。
知名专家、中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏分析，从目标市场角度来说，支付得起出境旅游的游客至少收入在平均水准之上，属于高端客源，而这一部分群体正好也是国外高端消费品瞄准的市场。这一契合是双向的，同时也可以理解为这个群体在经济条件上的成熟，促发了他们对国外品牌的兴趣和追求，他们的共同消费价值观是“也买贵的，更买对的”。这一群体虽然说在国人中所占比例较小，但由于我国人口基数大，所以绝对数字是不容忽视的。
刘思敏表示，在欧美国家消费购物其实是游客经过理性思考做出的决定，而不是盲目的疯狂心态驱使。因为大部分国际知名品牌原产地都在欧美，到原产地购买，无疑产品质量更正宗，价格相对于在国内购买来说更为便宜实惠。再加之当前国际惯例上的出境退税和入境免税等原则，在金钱上的优势是最明显的。原产地优势除了价格和质量外，还有其提供的精神附加值。国外的一些品牌注入了当地的文化内涵，认同这个品牌理念的推崇者会更想要在原产地购买，因为其富有纪念意义。“理性的消费者做出境外购物的选择也未尝不可理解，但是在数量上一般不会太过夸张，帮亲朋好友代买这种特殊情况除外。毕竟，欧美出境旅游并不像打折季节的港澳血拼团一样，是以购物为主导的旅游。”
