上月，在电视台上热播广告的戒烟产品“如烟”遭到质疑。“如烟”亦含有尼古丁，且尼古丁含量比普通香烟还高。国家烟草专卖局有关人士表示，“如烟”主要成分是从烟草中提取的高纯度烟碱，在危险化学品名录中，“烟碱(尼古丁)”、“烟碱化合物和制剂”被列为危险化学品。烟草专卖局有关人士说，烟碱对人体健康的危害早已为科学所证实。烟碱作为烟草提取物，对其应实行严格监管。
工商总局广告司有关负责人表示，广告法规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。“如烟”产品广告不属于烟草广告，也不是药品、保健品广告，不需要前置审批，因此得以在媒体上发布。
目前，工商总局已经注意到相关的争议和反映，并请卫生、药监、安监部门对如烟产品进行鉴定，如果鉴定结果认定“如烟”是烟草制品或含有有毒物质，肯定不允许在媒体上发布广告。如果其继续发布广告，将依法进行查处。
经了解，北京赛波特如烟科技发展有限公司网站是这么介绍“如烟”的：与香烟有着本质上的不同，该产品不燃烧、不含焦油、不含普通香烟含有的导致呼吸系统与心血管系统疾病的460余种化学物质，去除了普通香烟中的致癌物质。