汉派服装业绩不佳遭清退

具有30多年历史的武汉产服装遇到来自本地的市场冲击

汉派服装业绩不佳遭清退

    本报讯 （记者陈 铁）由于销售业绩不敌外地品牌，一年难以完成300万元的销售目标，约10个品牌的汉派服装日前被武汉广场清退出门。这是具有30多年历史的汉派服装遭遇的一场来自本地的市场冲击。

    据2月7日武汉广场楼层导购牌显示，该商场经营的女装近120个品牌，汉派服装仅有太和、元田、红人、名典屋、佐尔美等8个，且专柜面积比外地品牌小，柜台位置也较偏僻。然而，去年汉派服装在该商场经营的品牌至少有16家。

    武广总经办高级经理骆菲透露，为提升女装品牌档次，对汉派服装进行了压缩，大约有10多家。企划主管徐萍表示，这批汉派服装被撤柜的主要原因是业绩不达标。她举例说，商场规定一些品牌一年必须完成300万元的销售目标，“就像高考，没过线我们也没办法。”

    对于汉派服装被武汉广场清退一事，武汉服装商会秘书长李群宝等业界人士的评价是：市场竞争优胜劣汰，本地外地品牌一视同仁，这也是汉派提升品质的一个好机会。

    武汉市现有1600多家服装企业，品牌企业40多家，其余均以批发企业为主。经对武汉市6家大型商场的调查，记者发现汉派服装身影寂寥。

    在大洋百货江汉路店，仅有菲炫、钡珂、名典屋、LEAF、圣塔利亚、维拉德桑、安室奈美惠等7家“疑似汉派”，其中圣塔利亚吊牌标注武汉和上海“联合制造”，另6家则是“国际品牌，武汉经销”。

    王府井百货的汉派和“疑似汉派”有10家，其中一半品牌是与意大利、美国、韩国等国家或地区的“混血儿”。

    武汉国际广场、新世界国贸店，女装专柜均未发现“汉派”。

    群光广场汉派和“疑似汉派”女装有维拉德桑、邦珈、名典屋、佐尔美等6家。

    湖北服装门户网站百衣网总经理徐斌介绍，该网站去年启动了湖北服饰品牌榜中榜调查，吸纳具备一定条件的主流品牌进入海选。候选条件是必须在武汉24个商场、5条商业步行街、1个大型购物广场中，拥有8家以上店铺（或专柜），或在湖北二、三线城市拥有32个以上店铺。结果，入围海选的220个服饰品牌中，汉派女装仅7家，曾经畅销的汉派服装，如青春、雅琪、艾丝、菲欧娜已不见踪影。

    太和集团董事长助理张玲透露，各大商场一般根据楼层、位置的坪效基数（即每坪面积产出的营业额）、专柜面积、总体销售增长率要求，确定其销量目标。武广是全国坪效最高的商场。2009年，太和在武广的坪效是每平方米3000至4000元/月，全年为400至500万元。

    武汉部分消费者认为，汉派服装遭遇“清退门”，是因为汉派服装的品牌与质量，与国内外的名牌产品相比，存在着相当大的差距。尽管汉派服装在本地拥有知名度，但其样式、质地等方面都要“慢半拍”。尤其是汉派服装在全国的知名度不高，不能引领市场潮流和消费时尚，因此还需要超前发展和大力培育。《中国质量报》