警惕市场“傍名牌”现象

　　在今天的消费者当中，提起鳄鱼、金利来、华伦天奴、啄木鸟等知名品牌，大多数人马上就会将其与“高档”、“尊贵”挂起钩来，但，满街游走的“傍名牌”却又告诉你，花不多的钱同样能够满足“穿世界名牌”的虚荣。许多业内人士指出，“傍名牌”现象屡禁不止，“擦边球”打得越来越多，不仅严重侵害了消费者利益，而且最终受到严重责罚的还是企业自己。

　　一些企业不是把主要的精力、资源、智慧用到创造品牌、运营名牌之中，而是靠打“擦边球”的方法、采取“搭便车”的手段“傍名牌”，或以“委托加工”、“授权生产”、“特许经营”等名义产销名牌产品，或在产品上“淡化自身的注册商标，重点突出知名品牌的字样和图形”，以逼真的造型、高超的技术克隆真品、名品，从而靠消费者的误认误购而非法牟利，借助别人的竞争优势为自己创造“竞争优势”。实话实说，不少“傍名牌”产品的物料、设计、品质都是不差的，甚至可以说是较好的，完全可以靠一己之力“打出一片天下”，可惜的是，许多企业不愿扎扎实实做品牌，只求赚取“眼前小钱”，凸显了企业主的素质局限。当前，大量企业存在“傍名牌”现象主要就是因为企业急功近利，追求“短、平、快”。

　　需要指出的是，无论是“擦边”、还是“绕道”，“傍名牌”都属于一种恶意侵权行为。“傍名牌”虽然可以让企业攫取一笔财富，但它必须付出“抛弃企业诚信”的高昂成本。因此，在这个日益注重“自主知识产权”的大竞争态势下，“傍名牌”之举注定不能长久，回归正道——摒弃这种“攀龙附凤”的做法，脚踏实地地“创造品牌”、“营造名牌”，而不是短视地去“傍名牌”才是做大做强企业、做“百年企业”的正确路径。