胡兴国打造环亚美妆实业报国 向世界展现中国之美

2024-12-05   中国质量万里行   叶青   点击：次

　　在中国历史长河中，美容化妆品有着厚重的文化积淀和底蕴。古人的美容智慧、朴素沉淀在当代通过现代科技手段加以验证，推动着这项“美丽经济”的蓬勃发展。

　　提起“美肤宝、法兰琳卡、滋源、肌肤未来”等品牌，大多数人都不陌生。在这些民族品牌闪耀的背后，是创始人胡兴国打造环亚集团，用创新、远见、责任投身中国化妆品行业，以研发投入与产品创新、品牌创立与市场拓展、文化传承与教育展现出中国实业的品质自信、品牌自信、文化自信。

　　三十年打造美妆龙头

　　经济的持续增长、生活水平的不断改善，人们对美的追求日益强烈。在数十年的发展中，被称为“美丽经济”的中国化妆品产业从小到大，从简单粗放到科技领先、集团化经营，造就了繁荣的市场景象。

　　据中国香妆协会产业研究中心发布，2023年按GMV（商品交易总额）计算，中国美妆市场的整体规模约为10445.45亿元，同比增长3.61%，持续保持全球第一大市场地位。

　　从护肤品到彩妆，从高端品牌到大众产品，一大批优秀化妆品企业如雨后春笋般蓬勃发展。其中，胡兴国孵化出的环亚集团，便是中国化妆品行业的杰出代表，也是民族品牌崛起的典范。

　　1963年出生于河南固始的胡兴国，曾是家乡的一名小学教师。28岁那年，他创办昆明环亚美容院，由此和化妆品行业结缘。凭借对市场的敏锐洞察力和对美容化妆品行业的深刻理解，抓住机会迅速扩大了业务范围。

　　1999年，胡兴国从美容化妆品经销商成功转型化妆品生产研发、品牌运营。作为环亚集团的创始人兼董事长，他以专注务实的心态致力于推动中国美丽产业的长足发展，每一步都凝聚了他对事业的执着追求和对美的感悟。

　　在胡兴国的带领下，环亚集团不断发展壮大，打造成为集研发、生产、销售、服务等为一体的综合性美容化妆品高新技术企业，形成了美肤宝、法兰琳卡、滋源、肌肤未来等在内的品牌矩阵，产品涵盖洁肤护肤、洗护发、身体护理等领域，在国内、国际市场都取得了显著的成绩，打造成为中国化妆品的一张亮丽名片。

　　“20世纪末影响中国美容美发业30人”“2010中国化妆品行业年度人物”“中国美容业创业成就奖”“推动中国美容业发展杰出贡献奖”……诸多荣誉称号加身的胡兴国，凭借创新经营成就自身事业的同时，也引领化妆品行业的高质量发展。

　　“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”。胡兴国强调，化妆品行业的发展离不开所有企业的共同成长。要做有血有肉的企业，不仅要追求利润，还要有社会责任感，要关注消费者的需求和社会的可持续发展。

　　科研创新为品质护航

　　在潮起潮涌的市场中，国货品牌不断跃升，也饱受冲击与考验。从渠道和营销驱动转为加强产品和科研驱动，这对国产化妆品品牌的长远发展奠定了坚实基础。

　　“做品牌的核心是产品。” 胡兴国认为，“不在于卖什么，关键在于怎么卖”的观点是错误的，消费者是骗不得的。他重视研发投入，鼓励即使是小企业也应该投资研发，因为好产品自然会吸引投资，成就品牌。

　　科技和创新，是环亚的核心竞争力。本着“质量第一”的原则，环亚始终聚焦消费者对美好生活、美好环境的向往和需求，开展新原料、新技术、新工艺、新体验等研发，以严苛的质量管理体系打造优质产品，同时融合信息化与智能化，深化数字化工厂建设。

　　环亚在中国、澳大利亚、美国建立起了三大研发中心，研发团队汇集了中药学、生物科学、微生物学、材料化学、有机化学、药物制剂等不同学科的各类专业人才。

　　成立中国总部研究院于2007年，研发领域囊括中国特色植物原料开发、基础细胞生物学研究、配方研发及工艺创新、功效评价等；澳大利亚研发中心专注于化妆品及大健康行业前瞻性洞察、TGA配方开发等；美国研发中心负责颠覆性技术的创新突破及支持全球市场的应用技术转化。成熟的科研创新机制，实现产品领先。

　　环亚还一直致力于产学研的深度融合，加强化妆品产业链的协同创新、资源共享。曾与中国工程院院士孙宝国合作，成立中国化妆品院士工作站；先后与北京工商大学、华南理工大学、日本美研创新株式会社、德国巴斯夫等展开多维度科研合作，取得了多项技术成果。

　　截至2024年10月，环亚已获得214项授权专利，获得各级科技进步奖39项，共发表128篇科技学术论文，获得了44项科技成果鉴定，现有名优高新技术产品9件，参与标准制修订29件；已成功获批广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省企业技术中心、广州市创新标杆百家企业、广州市黄埔区博士后创新中心等。

　　在生产方面，环亚拥有国内三大生产基地以及国外澳大利亚生产基地，共63条生产线。其中，国内基地均以GMPC的标准设计和建造；澳大利亚基地则严格按照GMPC和TGA的标准设计和建造，拥有全自动化无菌车间、智能生产控制系统等，可从事化妆品及药品的生产。

　　2015年，环亚成为全国首批通过两化融合管理体系评定的企业。同时，为响应国家“中国制造2025”，环亚打造了全流程在线运营管控平台项目，建立了化妆品工业互联网大数据平台，逐步向数字化、智能化工厂迈进。

　　要打造品牌“护城河”，首要工作就是加强研发技术的创新，这样才能为消费者提供更多差异化的好产品。在胡兴国看来，中国品牌面临的最大问题是信任危机，而解决的关键在于产品的质量和创新。因此，要回归品质，让中国品牌被人尊重。

　　多元化产品细分市场

　　随着提升自我形象、表达个性需求、消费产品多元化逐渐成为主流，消费者不再满足于普适性产品，更不盲目追求大牌，而是寻找与自身肤质、肌肤状态、生理年龄、需求痛点等相匹配的个性产品，市场逐渐朝着细分化的方向发展。

　　在竞争越来越激烈的美容化妆品赛道中，深耕多年的环亚根据消费者的真实需求展开市场细化与产品细分，明确自身市场定位，提高产品功效针对性与企业营销战略针对性，打造出美肤宝MEIFUBAO、法兰琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、肌肤未来SKYNFUTURE四大品牌。

　　定位于中国成分科技护肤品牌的美肤宝是环亚集团的第一个自主品牌，创立于1999年。作为国货防晒的先行者，美肤宝从美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、喷雾类和轻薄底妆气垫类等防晒产品矩阵出发，持续拓展防晒、美白、紧致和保湿等更全面的品类，专注为东方女性提供更好的护肤体验，向世界传递中国美。

　　定位植物科技功效护肤品牌的法兰琳卡，创立于2002年。多年来，法兰琳秉承“实验室精神”和“只做好用护肤品”的信念，专注解决国民肌肤问题，潜心探索科技与植萃联结的美肤奥秘。面对高功效诉求，现已探索出“科学活性物+植提+植物科技”的高效科学配方公式。它不仅是植物护肤的时间旅行者，更是高功效的未来探险家。

　　定位科学功效头皮护理品牌的滋源，诞生于2014年，从无硅油到无硫酸盐再到头皮微生态技术，不断引领头皮护理技术新风向。如今，滋源建立起以天然植萃为核心的“良心国货”、以头皮微生态功效为核心的“精品国货”、以沙龙科技蛋白肽为核心的“高端国货”的产品矩阵，在控油、去屑、防脱等功效上提供多步骤解决方式。

　　定位于科学美白专研品牌的肌肤未来，创立于2019年，研发团队在黑色素沉着领域有着长达20多年的研究经验。“始于377，超越377”，肌肤未来率先与全球顶尖原料供应商德之馨深度共研打造377系列大单品，并成为国内研究推广377成分的先行者与引领者。品牌以“科学、高效、精准、安全”为核心理念，探索“科学美白”之路。

　　近年来，环亚不断推出创新型品牌上市，包括专注香氛身体护理的澳大利亚原创品牌“澳魅”、精油护肤品牌“幽雅”、多肽科技护肤品牌“即肽”、香氛身体护理品牌“妙芙谜”、科技去屑洗护品牌“净町”、宫廷轻奢御龄护肤品牌“御芝丹青”等。

　　胡兴国表示，环亚集团坚持走多元化品牌布局之路，专注细分领域，通过精确瞄准用户痛点，持续投入研发以实现自我进化，助力实现“成为可持续化美妆产品领导者、国际化的践行者”的美好愿景。“做冠军产品，创世界名牌。”环亚朝着这个战略目标加速向前。

　　创品牌守护国货荣光

　　目前，中国香妆行业正经历着由快速增长转向平稳甚至波动的新发展阶段，既有机遇也有挑战。在国人消费自信、文化自信回归的当下，国货品牌迎来大流量时刻，塑造品牌价值才能实现长远发展。

　　广州环亚化妆品科技股份有限公司创始人、总裁吴知情提到，我国化妆品消费市场容量还在持续扩增，行业越来越关注科技创新、绿色环保以及文化融入，并加快走向世界的步伐，加上政策支持，行业的含金量在不断上升。

　　“但我们也要看到差距，在品牌打造、国际认可度等方面还有很长的路要走，需要持续发力和突破。”吴知情表示，环亚作为穿越了三个周期的一家本土化妆品企业，在近三十年发展中，坚持做好质量和服务，重视品牌投入，守护民族品牌荣光。

　　值得关注的是，环亚科技于2007年创立了广东环亚美容化妆品博物馆，在宣传普及中国美容化妆品历史的同时提升品牌文化底蕴积淀，彰显环亚追求天然的品牌定位，也是其社会责任感、历史文化使命感的重要体现。

　　10月18日，2024中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会在南京举行。经济学家、高校教授、国内外行业专家及企业领袖，共同探讨行业高质量发展的未来路径。环亚集团总裁吴知情凭借其在美妆行业三十多年的深耕与卓越贡献，荣获“香妆行业40年功勋人物”荣誉。这一殊荣是对吴知情领导力的高度认可，更是对环亚集团长期以来为行业所做贡献的充分肯定。

　　吴知情认为，中国品牌想做出自己的特点，不仅要优质、差异化的产品，还要将优秀传统文化深度融合，这样才能提升认知，更好地与消费者对话。

　　在营销上，环亚在过去布局传统渠道、沉淀线下客户的基础上，抓住“兴趣电商”新媒体、社群营销的崛起，形成线上和线下兼顾的格局，有助于更好把握需求、积极互动，便于开展更深入的创新和研究，营销与科研相辅相成。

　　在社会责任上，环亚积极投身公益慈善事业。胡兴国影响和带动家乡数万人进入化妆品行业创业，牵头成立化妆品商会，关注留守儿童的健康成长等。

　　在政策上，近年来，国家将化妆品产业高质量发展作为国家和地方的经济发展的重要战略举措。2020年12月，广东省人民政府办公厅印发了《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》，提出“力争到2025年，培育年销售收入超过200亿元、100亿元的领军企业各3～5家、超过50亿元的本土企业10余家，拥有10个以上知名民族品牌，打造国内乃至全球最具影响力和知名度的化妆品产业高质量发展集聚区。”

胡兴国（右）接受访谈介绍公司发展战略

　　作为广东省化妆品乃至中国美妆头部企业，环亚始终坚守初心，在创新中勇立潮头。“未来，环亚科技向上成长的‘三驾马车’将是科研创新、数字化转型以及绿色低碳发展”。将继续通过创新驱动全球化品牌布局，不断磨炼和打磨品牌核心竞争力，实现成为可持续化美妆产品领导者、国际化的践行者的企业愿景。

　　环亚致力于“成为可持续化美妆产品领导者、国际化的践行者”，以技术创新、品牌创新、营销创新和模式创新为驱动力，推动企业持续发展，焕发品牌活力，以中国头部美妆企业的实力推动行业为消费者带来更多美丽力量，与行业共绘中国美妆产业的美好未来。