经济观察网记者 马巾坷

　　据每日经济新闻消息称，日前有市场调查数据显示，纯配方奶粉喂养的比例超过纯母乳喂养，位居第一，而在新生儿“第一口奶”的争夺战中，外资品牌违规促销问题突出。

　　报道称，该调查数据是由联合国儿童基金会、北京市消费者协会、世界卫生组织儿童卫生合作中心支持下，由北京艾索儿童市场咨询公司共同开展的2010中国母乳喂养暨母乳代用品市场调查。该项调查从2010年6月7日开始截至7月15日，并通过12923份网上调查问卷展开。

　　问卷调查结果显示，6个月内婴儿纯母乳喂养比例不足五成。有36.2%是母乳加配方奶混合喂养；配方奶喂养的比例则接近15%。对于6个月到1岁间的婴儿，继续母乳喂养比例下降到45%以下；配方奶喂养的比例超过25%。对于年龄超过1岁的婴幼儿，继续母乳喂养比例降至35%以下；配方奶喂养的比例则超过45%，已超过母乳喂养比例。

　　该调查结果除了反映上述问题外，外资品牌奶粉违规促销行为也很突出。医院、超市、卖场和孕婴用品专卖店，成为母乳代用品促销的“重灾区”。

　　中消协消费指导部副主任张德志表示，国际和国内相继出台了各种规定，明令禁止奶粉违规促销行为。如规定禁止奶粉商在医院的推销活动；禁止生产者和销售者以提供样品、赠品、减价特价等方式促销母乳代用品；婴儿喂养资料不可以美化母乳代用品的使用；母乳代用品包装标签上，应用醒目的文字标有“母乳喂养优越性”的说明语；不得印有婴儿图片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似的名词。此外，如果奶粉公司要进行捐赠，可以有公司的名称和标志，但不可以有奶粉、奶瓶、奶嘴等的标志。

　　但商家仍不遗余力的免费赠送试用奶粉，其实这背后隐藏着巨大的商机。专家表示，因为婴儿的第一口奶，很大程度上决定了其以后的口味。

　　报道还称，从走访的北京20几家商场、超市和一些孕婴用品专卖店后发现，尽管有规定称新生婴儿第一阶段配方奶粉不能进行打折促销，但部分超市工作人员透露，如果买得多，6个月以下的婴儿奶粉的促销、降价、打折和送赠品的活动比较普遍。

　　上述调查数据结果显示，消费者反映在医院保健机构违规宣传、利用医护人员推销代售产品的品牌中，美赞臣、贝因美、雅培和惠氏分别被26%左右的被调查者提及，有超过15%的人提到圣元和雀巢。

　　而被高比例提及的外资品牌在接受媒体采访时表示，其品牌生产标准和市场行为一直遵循监管部门对企业的规定和要求。公司将会对此进行调查和了解，如果真出现上述报告中提到的市场促销违规行为，企业一定会对此整改，并对相关责任人进行处理。

　　美赞臣对外事务部也回应表示，调查中所反映状况多为卖场商家行为，不过公司会继续进行了解、核实。

　　对于奶粉违规促销的现状，专家指出，国内婴幼儿市场潜力巨大，高昂的利润、违规处罚过轻都是导致一些企业的违规屡禁不止的原因。