此次涨价有悖常规，被指厂家与经销商串通

    厂家“于己无关”的辩称，遭到了公众质疑

　　高端白酒又涨价了。这让很多人感觉突然。因为之前市场上没有传出任何涨价风声。对此，生产企业称与自己无关，而是经销商之间的一种默契。

　　但业内称，不排除生产企业与经销商串通进行“饥饿营销”。双方可谓各取所需。经销商通过提价收获了利润，生产企业则提升了品牌价值。

　　高端酒平均涨幅5%~8%

　　据长春的经销商王先生介绍，茅台、五粮液这次涨价几乎是同时进行的，“茅台酒货源紧缺，五粮液更是断货两三个月了。市场需求不减反增的情况下，不涨价不行了，就是涨了价，也不一定有现货供应。”

　　涨价后的高端白酒零售价并不统一。记者在长春一家高端白酒经销商处了解到，53度的飞天茅台批发价从原来的758元涨至788元，零售价从原来的798元涨至838元；52度的五粮液批发价从原来的608元涨至638元，零售价从原来的698元涨至738元。批发价均涨了30元，零售价均涨了40元。而另一家白酒专柜，53度飞天茅台的零售价卖到868元。据专柜销售人员称，茅台酒比调价前涨了100多元，五粮液涨了90多元。这说明，各家经销商所参照的底价本就不同。根据计算，此次高端酒的平均涨幅在5%~8%左右。

　　厂家：涨价是经销商行为

　　对于此次涨价，茅台、五粮液厂家相关人士均做了澄清，否认涨价与自己有关。

　　茅台酒厂的相关负责人表示：“目前还没接到厂家任何调价消息。对经销商的涨价行为，我们也没办法，现在茅台酒的市场价格已经控制不了了。”

　　五粮液厂家相关人士也称，吉林省目前市场供不应求，“市场供应始终趋紧”。

　　茅台、五粮液涨价，相关高端白酒也要跟进。长春市东岭南街百屹会馆附近一家名酒行的老板王先生称，52度的水井坊已提价了，“听说其他白酒也要涨。如果再这么涨下去，我们都不敢进货了。风险太大，一旦价格下跌就得赔钱。”

　　质疑：厂家纵容经销商涨价

　　有观点认为，茅台涨价是厂家与经销商串通好的“饥饿营销”，对此说法，日前来长春视察市场的贵州茅台股份有限公司总工程师杨代永接受本报记者采访时表示，茅台酒的生产时间是5年份，当年产量中的70%左右会销售，剩余部分要用于“留老酒”，“老酒”是勾调酒必不可少的，不能市场好就多卖。

　　关于目前茅台酒市场价格上涨，杨代永称，厂家倡导经销商每瓶茅台的售价应在800元左右，但现在市场供求关系紧张导致批发、零售价格上涨，是经销商行为非厂家行为，厂家只能尽量协调。

　　厂家的表态遭到消费者的质疑。长春市民孙先生表示，茅台厂家掌握着生产供应环节，惩罚经销商的办法有很多，比如限制供货量、限制代理资格等。目前，厂家从自身商业利益出发，对于经销商涨价显然是纵容的心理，在“睁一只眼闭一只眼”，既炒作提升了自己的品牌价值，又造成供不应求的局面。这种情况下，茅台的最高限价已经形同虚设。

　　分析：不排除游资炒作抬价

　　北斗天团营销咨询师刘九学认为，这次茅台终端涨价与生产成本无关、与产量无关。它所传达出来的信号恰恰是，高档白酒正在成为游资爆炒的“宠儿”。 

　　今年股市低迷、楼市投资受到政策性打压，加上国家近期严打炒作绿豆、大蒜等农资行为，逼得大量“游资”急需找到新的突破口。作为高端白酒的代表，茅台、五粮液自然成为“游资热钱”囤积、炒作的对象。这次我们看到的涨价是自下而上的，作为快消品的白酒产品，明显有悖常规。所以恰恰说明：高档白酒已渐渐淡化快消品的本质属性，朝文化礼品的属性靠拢。这会加剧“买的不喝，喝的不买”的畸形消费，并且，没有最贵，只有更贵。但是，提醒炒作者，当茅台酒文化礼品的属性越来越强化时，离它的价值下跌也为时不远了，到时候吃亏的只有炒作者。

　　本报记者 张伟伟