标价588元的粽子礼盒，里面究竟有什么？端午节临近，很多粽子生产企业推出针对企业客户的“团购”粽子礼盒，打出了各种促销广告。可记者调查发现，这些瞄准“团购”客户的粽子礼盒几乎走上了月饼搭售商品、过度包装的老路，产品水分颇多。有关经济学家指出，类似现象出现的背后原因值得推敲。

　　在众多广告中，某老字号生产企业打出的“团购”广告的粽子礼盒非常显眼。该品牌礼盒分“浓情端午”、“绿叶飘香”、“金玉满堂”三种，定价分别为588元、388元、218元。不过，广告并没有介绍三种礼盒究竟包含什么产品，只强调是经典粽子产品，且购买礼盒可“赠1千克国米”。记者按照广告上的销售电话询问后，发现这三种粽子礼盒的主角似乎不是粽子。销售人员介绍说，这三种礼盒中各有8只粽子，分鲜肉、豆沙、蛋黄、栗子四种口味，每只160克。除去这8只粽子，“金玉满堂”礼盒包括2瓶500毫升的橄榄油，“绿叶飘香”礼盒含2包 125克的安吉白茶，而“浓情端午”礼盒同时配备了橄榄油和安吉白茶。

　　那么，8只传统口味的粽子真的价值数百元么？记者在该老字号的散装产品柜台看到，相关口味的粽子零售价每只才四五元钱，8只粽子的总价不过几十元。看来，该礼盒的定价主要不是依据粽子，而是橄榄油、茶叶等其他产品。

　　类似的情况，在其他“团购”粽子礼盒中也有出现。在部分提供团购服务的网站上，好几家粽子生产企业都表示提供粽子礼盒产品，可礼盒中除了粽子、咸蛋等端午节令产品外，还有水晶工艺品、礼品酒等其他产品，定价动辄数百、高达上千。而礼盒的包装也“暗藏玄机”：有的采用了进口木材，有的描金绘银，有的上下分好几层。礼盒体积相当大，仅有的几个粽子和搭售的产品被黄金色的锦缎包裹在中间，看起来很是“尊贵”。一家网站的销售人员透露，这些产品都是迎合“团购” 客户设计的，订购情况还不错。他还表示，如果“团购”客户有其他需求，也可以帮忙联系厂家进行定制。

　　对此，交通大学安泰管理学院执行院长、经济学家陈宪指出，高价粽子礼盒的出现并不是正常的现象。这些礼盒的诞生，可以被视为生产者对市场需求的反应，剖析这些需求来源，就会发现一定问题。一般来说，高价粽子都是“吃的人不买，买的人不吃”，而送礼的人可以分为几方面：一是公款消费、二是人情文化、三是企业福利。正如高价月饼消费一样，出于前两者原因购买高价礼盒的人可能较企业福利更为集中。那么，公款购买高价粽子礼盒用来干吗？赠送礼盒的“人情文化”背后又有什么目的？都值得关注。

　　普通消费者也不认可高价粽子礼盒。记者注意到，市场上最受欢迎的粽子仍为散装产品，部分品牌近来的日销售量数以千计。对于礼盒中其他商品多于粽子的现象，很多消费者表示了反感，认为这是一种虚假宣传现象。还有消费者提出，端午节吃粽子是民俗传统，粽子也是大众食品，不希望粽子的功能被异化，那些“团购 ”中的高价产品、搭售产品已经出现了与当年奢华月饼相类似的情况，希望有关部门能及时给出规范方式，让节令食品回归本源。