暑期旅游市场新宠：夜游模式带来新奇体验

2024-08-29   中国质量万里行   李颖   点击：次

国家级夜间文化和旅游消费集聚区崛起

　　2024年的暑期旅游市场，在炎炎夏日的映衬下迎来了新风尚——“夜游模式”。人们纷纷选择避开白昼的酷热，转向凉爽的夜晚，寻找独特的旅游体验。

　　夜游模式不仅为游客带来了清凉，还带来了前所未有的新奇体验，成为暑期旅游的一大亮点。

游客在江苏苏州古山塘观赏夜景。中新社 王建康/摄

　　各地夜游活动丰富多样

　　近日，全国文化和旅游消费季主场活动发布了“第二批、第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区消费指南”，标志着国家级夜间文化和旅游消费集聚区数量已达345个。集聚区依托自身丰富的文化、历史、人文风情和地域特色，植入了形式多样的文化旅游业态，打造出一系列具有文化魅力的、可供主客共享的文化体验地与旅游目的地。

　　在浙江横店影视城，夜游模式被赋予了全新的生命。7月28日晚，一场“店BA明星篮球挑战赛”在梦外滩度假区举行。球员们来自热播剧《少年白马醉春风》的演员以及综艺节目《我在横店打篮球》的嘉宾，与数千名观众共同享受篮球运动的激情。横店影视城充分利用其影视元素，打造了充满浓郁影视特色的夜游场景，吸引了大量游客前来体验。

　　横店影视城广州街·香港街度假区则以夜间沉浸式影视主题体验为主，推出了行进式演艺秀《走进电影》。游客不仅是观众，更是演员，随着剧情发展和场景切换，他们仿佛置身于电影拍摄现场，享受着身临其境的沉浸式体验。自7月1日以来，已有超过60万人次的游客来到横店，与影视工作者和市民一同感受夜横店的魅力。

　　横店影视城广州街·香港街度假区游客如织。

　　除横店影视城外，全国各地的景区也纷纷推出丰富多彩的夜游活动，为游客带来全新的体验。海昌海洋公园每日开放夜场，并推出夜间演艺、巡游、音乐节等多项活动。上海海昌海洋公园的烟花盛典、无人机表演及机甲大巡游吸引了大量游客，郑州海昌海洋旅游度假区的无人机梦幻星空秀和海洋夜校科普动物演艺同样令人流连忘返。

　　欢乐谷旗下多家主题公园亦推出了精彩的夜游活动，如深圳、成都、上海、武汉、天津、重庆、南京、南昌等地的欢乐谷和玛雅海滩水公园举办的“夏浪狂欢节”“万物生电音节”“EV电音节”等音乐节，带给游客与白天截然不同的乐趣。自6月29日至今，欢乐谷的夜场已成为年轻人消夏纳凉的热门选择，已接待游客约260万人次。

　　沉浸式夜游兴起

　　在夜游模式中，沉浸式夜游特别受到游客的欢迎。这种全新夜游方式通过沉浸式技术，如互动触摸装置、裸眼3D投影秀、体感发光装置和全息水幕等，将游客带入一个全新的沉浸式空间，让他们在互动和体验中获得全新的感受。

　　以陕西西安大唐不夜城为例，该项目以盛唐文化为底蕴，构建了“一轴·两市·三核·四区·五内街”的总体布局，全面涵盖唐食荟萃、潮玩文创、沉浸式演艺、综合商业等多种业态。通过引进国际一流团队创排的《再回长安》《大雁塔水舞光影秀》等演艺项目，以及《戏演壁画》《霓裳羽衣》等沉浸式演出，大唐不夜城生动演绎了西安深厚的文化底蕴与城市故事。特别是近期大受欢迎的《盛唐密盒》，从传统的“台下观看”模式转变为“沉浸互动体验”，让游客在互动中感受盛唐文化的魅力。

　　陕西西安大唐不夜城夜景。

　　湖北恩施大峡谷景区推出的“沉浸式夜游”项目是今年暑期的一大亮点。该项目利用大峡谷的自然风光，结合现代科技手段，为游客打造了一场视觉与心灵的双重盛宴。夜幕降临时，大峡谷内灯光璀璨，如梦似幻。游客乘船穿梭于峡谷之间，不仅可以欣赏两岸绝美风光，还能观看到精彩的实景演出及光影秀。这种融合自然景观与现代科技的夜游方式，使游客仿佛置身于梦幻世界，留下深刻印象。

　　甘肃敦煌的“万人星空演唱会”夜游活动吸引了无数游客的目光。演唱会以敦煌古城为背景，运用先进的音响和灯光设备，为游客呈现视听盛宴。在繁星点点的夜空下，游客一边欣赏优美歌声，一边感受千年敦煌文化的韵味。此外，敦煌还推出“飞天威亚”体验、阳关“甲胄”系列研学课程等丰富的夜游项目，让游客在体验中深入了解敦煌文化。

　　城市夜游的魅力

　　随着夜游模式的发展，越来越多的城市开始探索自身的夜间魅力，创造独特的夜游体验。在北京，亮马河畔、海河沿岸、意式风情街等成为消夏纳凉的热门地点。广州珠江沿岸、济南泉城广场和大明湖等地同样迎来了众多夜间游客。

　　北京雁栖湖景区调整了夜游开放时间至晚上10点，洛阳龙门石窟开启了夜游模式，西安大唐不夜城的亮灯时间延长至午夜，满足游客的夜游需求。

　　在热门旅游城市的街区、商圈逛夜市、赏夜景、看演出已成为许多游客的夜游方式。同程旅行数据显示，重庆洪崖洞、长沙南门口小吃街、北京南锣鼓巷、西安大唐不夜城步行街、上海新天地、苏州十全街、南京夫子庙等地成为2024年热门的避暑夜游城市。

南京夫子庙夜景。李颖/摄

　　为了丰富夜游体验，各地还推出了多元化的夜游项目。浙江乌镇的夏日荷灯展和仲夏夜演出季为游客带来梦幻般的夜间体验。乌镇将传统文化与现代娱乐相结合，推出了话剧、音乐剧、纸偶儿童剧等多种形式的演出，吸引大批游客前来观赏。与此同时，游客还可以在精致的亭台水榭中品茶、聆听昆曲，体验深度文化之旅。

　　河南信阳大小水库边的露营帐篷与篝火晚会成为新的夜间热点。游客在这里享受星空下的音乐会，体验别样的夏日夜晚。

　　福建厦门同安通过“环东风情季”系列活动，引入了啤酒电音节、渔村生活节等特色活动进入夜间，吸引了众多游客前来体验滨海渔村的独特魅力。

　　县域夜游市场的崛起

　　今年的暑期旅游市场见证了县域夜游市场的强劲崛起。许多县域地区依靠自身的资源优势和文化特色，推出了多彩的夜游项目，吸引了大量游客的关注和参与。

　　浙江桐庐的“富春江畔清凉夜”成为吸引游客体验的活动之一。其间，桐庐举办了多场精彩的文旅活动，比如“富春江畔光影秀”和“瑶琳夜宴”，让游客即使在夜晚也能感受到桐庐的独特魅力。此外，桐庐还推出了“一镇一品”的特色美食节等活动，使游客在品尝美食的同时也能体会到浓厚的地方文化氛围。

　　贵州榕江“村超”的乡村足球赛事成为今年夏天的一大亮点。赛事期间，榕江不仅吸引了众多足球爱好者前来观战和参赛，还推出了多种文旅活动。游客可以参与“万人星空演唱会”“舞动村超·嗨翻全场”等环节，体验乡村文化的独特魅力。榕江还通过网络平台进行宣传营销，将“村超”赛事打造成了全国知名的文化品牌。

贵州榕江“村超”现场。韦贵金/摄

　　夜游市场展现新消费趋势

　　随着夜游模式的兴起，包车游也成了游客夜间出行的重要选项。携程发布的《2024年暑期包车游报告》显示，包车游订单量同比增长30%，其中出境包车游增长55%。重庆夜游包车、周边游包车尤为受欢迎，多个热门目的地的暑期订单量达到了历史新高。

　　包车游因其行程自由、有效解决了交通问题、司机兼具导游角色等优点，受到越来越多追求自由、个性化及舒适便利旅游体验的游客青睐。亲子客群是暑期包车游的主要用户群体，占比高达70%。他们倾向于使用包车游服务的原因是能够兼顾家庭成员的不同旅行需求，享受定制化行程的灵活性，并在旅途中实现寓教于乐。

　　夜游模式的兴起也为文化场所带来了新的灵感。越来越多的图书馆、书店等开始提供夜间服务，以满足消费者的多样化需求。在上海，位于和平公园内的24小时图书馆自4月23日正式开放以来，累计入馆读者达33万人次，图书借阅接近12.4万册次。这样的全天候开放空间满足了不同人群在不同时间的阅读需求。

　　夜游模式的兴起不仅为游客带来了清凉的避暑方式，更提供了前所未见的新奇体验。随着全国范围内的夜游活动不断变得丰富而多样，夜间文化及旅游消费已经成为促进经济社会发展的一个重要动力。

　　未来，随着技术的持续进步和消费者需求的不断提升，夜游市场将会实现更加多样化、高质量的发展，给游客带来更多的惊喜和感动。