近期，消费者对中国化妆品市场存在假货的疑虑已经严重威胁到了行业未来的发展和消费者网购的信心。美妆行业因此受到了巨大的冲击，打击高仿假货，挽回消费者的信任成为了国内外化妆品牌商的共同心声。为了规范中国化妆品网购市场，确保消费者权益，在中国消费者协会指导下，巴黎欧莱雅、兰芝、佰草集、美宝莲等国内外60余家知名化妆品企业携手建立了国内首个中国化妆品真品联盟（<http://www.zhenpin.org/>）。
参与到中国化妆品真品联盟的品牌将为每一个售出的化妆品贴上特制的防伪标签。防伪标签的设计方案引进了国外先进的三重算法编码技术及“算法 + 数据库”双重验证。引进的系统能够随机赋予每一个产品唯一的防伪编码并标识于产品或包装上，如同每一个人都有唯一的身份证号码一样。消费者刮开所购买产品的防伪标签灰色涂层后，可以获取16位数字真品码。消费者无需学习专门的识别技巧，只需登陆真品联盟官网或登录品牌的官方网站输入防伪码验证货品的真伪。每一枚防伪码在一般情况下只能使用一次，一经使用（刮开涂层或揭开表层）防伪标识物即可明显破坏，从而有别于未使用的其它防伪标识物，这将从根本上杜绝防伪码重复使用的问题。每一个系统自动生成的16位数字真品码在进行认证时，均会被系统记录下来认证的相关信息，包括时间、认证的号码等。根据某件商品防伪数码被查询的异常次数，及查询号码的来源，就可以判断商品的真假并提供产品查询信息给消费者。
例如，消费者对购买某厂家的化妆品真假产生质疑后，在验证网站输入该产品刮开涂层后的16位防伪码，如果所输入的防伪码信息真实并且属于首次查询，显示的信息为“感谢您购买中国化妆品真品联盟销售的某品牌的正宗产品。”如果所输入的防伪数码信息不真实或者输入有误时，显示的信息为“您所查询的数码不存在，谨防假冒，或核对后重新输入，并请拨打咨询热线021-38625099。谢谢您的使用！”如果所输入的防伪数码信息真实但是为复查，显示的信息为“您所查询的数码已在XXXX年XX月XX日XX点XX分查询过，该数码已失效，谨防假冒，并请拨打咨询热线021-38625099。谢谢您的使用！”
截至目前，中国化妆品真品联盟已经得到了第三方机构和品牌厂商的广泛认可，越来越多的品牌厂商表达了加入中国化妆品真品联盟的意愿。尤其让人关注的是，在中国消费者协会、中国质量万里行，及中国互联网协会等已经率先与联盟合作加入了维护消费者利益的队伍。
