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洋品牌
 洋品牌病了 |
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不幸的是，实际上并不仅限于2011年——近年来众多重量级的洋品牌丑闻频出，前赴后继地陷入“质量门”，已蔚然成为中国市场一大景观。我们不禁要问，曾被中国消费者奉为质量“楷模”的洋品牌究竟怎么了？2011年末，牛博网创始人罗永浩“砸冰箱”事件沸沸扬扬，把西门子冰箱推上异常尴尬境地的同时，也引发了人们对“洋品牌”在中国发展现状的审视与反思。 [详细] |
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被宠坏的洋品牌 |
罗永浩微博的潜台词是，不管怎么地，还是洋品牌产品质量好，买了德国的西门子质量不好是自己运气不好，德国的不行，日本的总该没问题吧？洋品牌在一些地方和部门享受的“超国民待遇”一直为国人诟病。在中国，为了吸引外资，一些地方和部门为洋品牌开辟“绿色通道”，对其质量的检验、监管很多地方不到位。 [详细] |
| 从迷信到理性：洋品牌崇拜开始降温 |
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洋品牌崇拜是经济上相对落后国家的共性。二战后很长一段时间，日本也曾陷入“洋品牌崇拜”。在新浪网曾组织的“洋品牌你还信任多少”的调查中，近50%受访者表示已不再信任洋品牌，而最新的网调显示，这一数字已更新为55.2%。 [详细] |
| 很多洋品牌都和哈根达斯一样，选择的是走高端路线，且只选择在大城市的繁华地段开店，一度牛皮哄哄地不得了。诸多洋品牌借中国市场纷纷闪亮登场，成功“上位”。 |
| 诺基亚，萨博，索尼爱立信，三洋这一个个曾经无比熟悉的名字在今年却纷纷走上下坡路，几经变迁，甚至有消失的可能。在国际品牌集体消失或江河日下的2011年，中国企业和资本在其中发挥了举足轻重的作用。 |
| 洋品牌“变坏”，主观上看，当然是跨国企业自身出了问题；但客观上，中国的消费环境、监管力度、制度漏洞等也宠坏了洋品牌。 |
| 挂上“洋头”不但可以获得巨大利润，而且付出的成本也相当低廉。也有专家认为，只要不违法，对用这种方式挖出第一桶金的企业不要绝对否定。 |
| 一、傍洋品牌 |
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“鳄鱼”、“老人头”这些广为人知的洋品牌，可能尚不了解它们在中国已经形成“家族”，并且亲戚成群。在商标局网站查阅可以发现，不仅有“CROCODILE”的鳄鱼，还有“LACOSTE”的鳄鱼，也有直接用“鳄鱼EYU”进行注册的鳄鱼，甚至还有人用“鳄鱼格格”、“鳄鱼公子”进行注册的“鳄鱼”……“鳄鱼”们涉及的产品也五花八门，有服装，有建材，有皮包，有泳衣，甚至还有涂料和油漆。
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| 二、穿“洋马甲” |
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"美国"施恩奶粉、“法国”合生元奶粉、“日货”丸美化妆品、“法国”彩妆品牌卡姿兰、“德国”欧典地板、“劳诗丹顿”、“杰士邦”、
“美国加州牛肉面”，这些听起来很洋气的名字，其实多数都是来自国内的生产厂家。
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| 三、“洋装”怎样穿在身 |
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许多中国知名品牌同时也是国际知名品牌，国产品牌“洋名化”，有些企业是为了把产品打入国际市场，有些则是迎合消费者崇尚“洋品牌”的消费心理，就注册了有“洋味”的品牌，消费者很难仅从名字来判断是否为国产品牌。
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| 四、“洋头”背后的利益驱动 |
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中国厂商乐于挂“洋头”，穿“洋装”，利益之外，也有“迫不得已”的成分。“他们(洋品牌伪军)自己现在才一步步做品牌的话，很可能品牌还没做起来，企业已经夭折了。因此挂靠外国品牌便成为他们的背水一战。”
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| 提升“中国品质”时机是否来临 |
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洋品牌质量信誉受挫，是不是意味着本土品牌迎来机会呢？目前国内有两种观点，一种认为“还谈不上什么机会”，因为中国消费者对国内外品牌的认知不会在短时间内有实质性改变，且洋品牌针对的目标消费群是国内10%～的精英阶层；另一种观点是，在当下的中国转型期，品牌需求正进行新的市场调整，本土品牌努力打造“中国品质”，狠抓品牌建设，自会赢得消费者信赖，崛起相对容易。 [详细] |
套用中国古代先哲的“白马非马”说，洋品牌非品牌。其实，就像中国的城乡差别会逐渐消失一样，品牌本也是不应有土洋之分的，对消费者来说，人为地划分洋品牌和本土品牌，意义不大。但在中国的市场和消费者尚未足够地发达与成熟时，洋品牌的跌宕起伏倒颇值得玩味与借鉴。 有一点是肯定的：甭管洋品牌还是本土品牌，货真价实、质量过硬、服务到位才是硬道理。洋品牌正在褪色，这是转型中的本土企业的机会，中国品质悄然来临了吗？ |
