有学者指出，中国品牌的历史源头可追溯到远古时代。如同最初的商品来源于劳动产品一样，在远古时期的一些产品上，曾有过区别器物的标记符号，如在一些产品上刻上铭文、年号等。

在我国"三皇"时期，即伏羲氏教人们结网渔猎、饲养家禽，神农氏教人们种田时期，人们就已经在使用的陶器上绘图作画，使用各种标记符号这些标记符号可看作是品牌的历史源头。

战国末年的韩非子在《外储说右上》中这样描写，表现出当时有固定营业场所的商人为了明确自己的身份，宜传自己的产品，最常用的广告形式就是招牌和幌子;山东寿光县出土的西周"乙侯"貌钟。

在河南登封告成镇发掘出土的大约春秋战国时期的陶器上刻有篆体的字迹"阳城"，被认为是我国品牌的雏形，是我国最早的文字广告，标志着品牌的传播逐步开始走向标准化、规范化和商业化。

东汉蔡伦发明造纸，到东晋时期南方各地纸业已经相当发达。隋朝时期，国内已经出现雕版印刷了。伴随着印刷术的发明和使用，具有近代广告特点的印刷广告也出现了，使品牌雏形得到了更广泛的发展。

1530年，京城酱菜铺的老板请当朝宰相严离为其品牌"六必居"题名，以此防止自家酱菜被他人假冒，自此"六必居"扬名天下，至今昌盛不衰。这被认为是品牌现象出现后，我国第一个有明显品牌保护意识的注册防伪行为。

《乐府诗集·羽林郎》曾这样描写卖酒的女子："胡姬年十五，春日独当垆……头上蓝田玉，耳后大秦珠。"研究者认为，"当垆"已经是一个专门指代酒的专有名词，而"蓝田玉"、"大秦珠""显然是当时公认的品牌首饰。

创于1844年的"全聚德"烤鸭店，原来是一家干鲜果店的招牌字号"德聚全"，意思是"以德聚全，以德取财"。