当火箭少女唱着《卡路里》火遍大街小巷的时候，甜甜圈成了美女们要说“拜拜”的首选。
随着生活水平日益提高，我国居民在饮食中的糖分摄入量也与日俱增。学术期刊《安全与健康》早在2015年就提到，我国居民的糖分摄入近30年内翻升5倍;2017年11月英国世界权威医学杂志《柳叶刀》也指出，中国已成为人均糖类摄入最多的国家。
物极必反，过多的糖分摄入量成了威胁我们身体健康的首要因素。
在这样的背景下，很多企业敏锐地察觉到了一个蓝海市场——控糖产品。也有不少直销企业看好控糖产品，并将其当作新的掘金点。
德家相关负责人表示，“过高的糖分摄入会对身体造成很大的危害。因此，抗糖化、低热量正逐渐成为直企关注的方向。未来企业肯定会加大这方面的研发力度，这也是市场所需。”
肥胖成主攻对象
一个长期被忽略的事实是，除了脂肪之外，导致肥胖的万恶之源还有——糖。
根据世卫组织统计的一组数据：目前，20岁及以上的成年人有超过14亿人超重，全球成人中10%以上为肥胖人口;据博思数据研究中心公布的数据显示，中国在售的减肥药包括减肥药物和减肥保健品，2012年就达到30.5亿元;目前中国成人超重率为22.8%，肥胖率为7.1%，这意味着中国的肥胖人口高达9000万以上，且这一数据正在不断增长……
“14亿”、“全球10%”、“9000万”等字眼刺激的不仅是我们的神经，也瞬间激活了商人们的生意头脑。
面对如此庞大的肥胖一族，直销企业开始各显神通，寻找新业务突破口。
今年9月初，直销企业康美时代推出新品“睡眠兽”，主打“低脂低糖+辅酶动力”的健康酶控减脂法，成为直销行业减脂界的黑科技产品。
和康美一样，无限极也推出源适餐粉，提出在为人体提供适量蛋白质的同时主打低脂低糖的方向，从而达到塑身效果;康宝莱则推出低热量的营养代餐奶昔，称产品在减脂瘦身的同时还有调整血糖的作用。
控糖产品通过减少体内糖化产物的累积，从而减少各种疾病风险，服用控糖类产品不像健身房锻炼那样难以坚持，也不像减肥药那样副作用与反弹现象明显，而是从源头上解决问题。
因此，不少直销企业专门针对控糖塑身这个细分市场来开发产品。
肥胖人群越多，也意味着减肥难度越大，当有轻松方便的减肥方法出现时，人们自然不会选择走难度系数高的路径，直销控糖类产品在这方面占得一部分先机。
但总的来说，大部分直销控糖产品见效比较缓慢，研发团队可以在高效安全方面多做一些努力，而且目前市场流行产品定制，直销企业也可以根据不同肥胖体质人群研发出不同的控糖产品。
控糖产品应多样化、普及化
如今减肥市场的巨大前景使得直销企业将控糖产品的重心放在体重管理上，但这也导致了控糖产品类型与消费人群的单一性。
糖并不只是白糖、冰糖、红糖、巧克力、蜂蜜这样的甜食，在营养学上，除膳食纤维以外所有的碳水化合物都被归类为糖，包括我们常吃的大米饭、土豆、蔬菜、水果都是或多或少都含有糖分。
我国是全球糖尿病患者第一大国，2015 年病患人数高达1.096 亿人，130 万人死于糖尿病及其并发症。同时据IDF 预测，如果不加干预，2040 年全球糖尿病患者将达6.42 亿，糖尿病前期人群4.81 亿，我国患者数量将上升至1.54 亿。
因此，部分直销企业将目光投向了需要调节血糖、预防糖尿病的消费群体上。
例如三生的“生命健牌糖立宁片”、理想科技的“云之南牌糖脂安胶囊”、 北京东方红的“天曲牌糖定康片”，都有调节血糖、预防糖尿病的保健作用。
另外，直销企业也可以开发出适合糖尿病患者食用的糖类产品。比如低聚果糖，热能低且不能被人体直接消化吸收，只能被肠道细菌吸收利用，对糖尿病患者来说是一种良好的甜味剂。而且实验证实，低聚果糖促进钙的吸收率达70.8%，因此，低聚果糖可以促进生长发育和防止骨质疏松症，而这也将消费群体扩展至儿童和老年人。
糖分摄入量过多还会有损“颜面”，最直观的表现便是脸色暗淡无光、身材走形，而这两点便足以让女性掏出自己的钱包为“控糖”买单。俗话说，小孩与女人的钱是最好挣的，这也是直销企业很好的一个切入点。
总的来说，控糖需求对象千千万，而控糖产品却没跟上市场的脚步。由于糖分摄入量过多的现象是全国性的，因此，直销企业的控糖产品也应更加普及、更加生活化，将控糖融入到普通消费者的日常生活中去。
结语
控糖产品是大众心理与生理双重需求的结果，也是市场发展的必然趋势。如今，大健康产业如火如荼，几乎全民参与，而控糖产品是大健康中的一个细分领域。若直销企业抓住这一细分市场不放，“对症下药”、研发出适合不同受众的产品，必定能在诺大的健康市场中占得一席之地。
最近几年的直销企业，在新业务的开拓上依然保持高度热情，但在业绩方面却收效甚微，主要收入来源还是依赖于旧产品、旧业务。目前直销控糖类产品的最大问题便是“如何打响名号、在健康市场占据有利地位”。总的来看，直销企业在控糖市场的开拓上仍然任重道远。
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