市场规模将超过1500亿 空净行业：是馅饼还是陷阱？

　　3月3日，安利升级版逸新空气净化器上市；9月16日，无限极享优乐空气净化器全国上市。除了安利和无限极外，中脉有颐净负离子空气净化器、康力有静润负离子空气净化器、尚赫有纳米空气净化器……越来越多的直销企业开始投身于空气净化器行业。然而，新版《空气净化器》国家标准将于2016年3月1日正式实施，空净行业将彻底洗牌，诸多空气净化器企业又将何去何从？

　　潜力与乱象并存

　　有调查数据显示，空气净化器产品在欧美国家的普及率超过40%，在韩国的普及率达到70%，在日本则是27%，而在中国只有不到2%，有人将空气净化器行业比喻为一块巨大的市场蛋糕。

　　而事实也是如此。中国家用电器协会2月6日发布的年度运行分析和预测示，2014年中国家电业市场表现整体出现下滑，但空气净化器行业呈现旺盛态势。根据奥维云网数据显示，空气净化器（含车载产品）2014年销量为760万台，同比增长95.4%，零售额151亿元，同比增长94.8%， 无论是销量还是零售额都几乎增长了一倍。另外，根据奥维咨询数据推测，到2020年，空气净化器的市场规模将会超过1500亿元，市场潜力巨大。

　　正是由于广大的市场前景，诸多的企业纷纷涉足空气净化器行业，各种品牌空气净化器层出不穷，而这也导致了其他问题的产生。此前曾有媒体报道称空气净化器行业存在“三宗罪”，即认证资质混乱、虚标数据和夸大功效宣传，直接误导或者欺骗消费者购买，空气净化器行业可谓是乱象丛生。

　　空气净化器行业低门槛、低量化的两大特点是产生诸多乱象的重要原因，监管标准的缺失则被广泛的认为是乱象产生的根源。因此，国家质检总局于2月13日将空气净化器首次纳入抽查名单，国家标准《空气净化器》GB/T 18801-2015也于9月15日正式发布，将于2016年3月1日正式实施。空气净化器行业将迎来彻底洗牌。

　　新国标实施前的预热

　　之前的空气净化器行业并非没有标准，而是使用2008年制定的《空气净化器产品国家标准》。该标准只是推荐性国家标准，并无强制性要求，且时间较长，亟需调整和更新。而即将实施的新国标，明确了评价空气净化器的基本技术指标与空气净化器产品的标志和标注，对功能也有了更为明确的界定，被认为是可以有效治理空净行业市场乱象的一项新标准。

　　尽管新的空气净化器标准还未正式实施，但却已经对空气净化器行业产生影响。家电调研机构奥维云网发布的监测数据显示，2015年上半年空气净化器销售额达58.1亿元，同比下降20.5%;销量达298万台，同比下降10%。专家同时预测，2015年全年空气净化器销售额将达到131亿，相较于2014年的151亿，下降幅度高达13.1%；全年销量将缩减至714万台，同比下降6%。有分析认为，新国标即将实施，行业标准将会提高，行业将进入盘整期，这是造成上半年空气净化器行业不景气的一个重要原因。

　　10月16日，由中国家用电器研究院测试技术研究所、智慧家庭研究中心举办的“首届空气净化器行业年会”在北京举办，该年会以“打造净逸空间、创造健康生活”为主题，邀请政府部门领导、企业、专家、学者等各方人士对空气净化行业的热点问题进行讨论。

　　无论是上半年空气净化器销售额的下降，还是首届空气净化器行业年会的召开，都说明新的空气净化器标准虽未实施，但已经对行业产生影响，将对行业的整合产生推动作用。

　　净化空气先净化自己

　　尽管新国标严格的限定条件势必会对空气净化器市场产生较大影响，但并不是对该行业的一次毁灭性打击。在刚刚过去的首届空气净化器行业年会上就发布了十款首批通过空气净化器新国标测试的产品，安利公司的逸新空气净化器也赫然在列。

　　新国标更像是对空气净化器行业的一次筛选，换句话说，就是优胜劣汰，一批企业生存下来，一批企业倒下。但仍会有一大批的企业涉足空气净化器行业，直销行业当然也可以进入，毕竟空气净化器行业的市场前景是很广阔的，关键在于重视进入该行业要注意的问题。

　　首先，从企业的角度来讲，涉足空气净化器行业涉及到跨界发展的问题。对于众多以生产和销售保健品为主的直销企业，涉足一个从未涉及到的领域并非易事。这就需要企业全方位地衡量自己，对自身做出一个准确的评价，量力而行，不盲目、不从众，一切从自身的实际情况出发，不要搬起石头砸自己的脚。如果决心要涉足空气净化器行业，对其结果就要有很好的应对机制。成功固然可喜，但失败了该如何应对则是企业事先要想好的事情。

　　其次，从产品本身来说，质量要有保障，净化技术要达标。本次发布的新国标中，最重要的就是CADR、CCM、噪声三个指标。其中，CADR即空气洁净量，指的是空气净化器在单位时间内所能够净化的空气量，体现的是空气净化器的“净化能力”；而CCM即累计净化量，体现的是空气净化器的“持续净化能力”。这三项是空气净化器的基本技术指标，也就是说，如果直销企业要想涉足该行业，所生产的空气净化器就必须达到新国标中规定的标准，否则其他也就无从谈起。

　　空气净化器行业广阔的市场前景毋庸置疑，但对于直销企业而言，如何尝一尝这块蛋糕还是有待深思熟虑的，切莫让这个陌生的行业成为埋葬自己的陷阱。