天福天美仕演绎中国茶的“星巴克”之路

      中国是茶的故乡，历史、文化、品种、技术无双天下，这在世界上都是不容置疑的。在资源如此有利的条件之下，中国茶叶打造品牌走向世界并非难事。天美仕品牌在品牌竞争中有品牌意识，有商标，有文化。在市场竞争中有策略、有速度，靠这些天美仕天美仕演绎中国茶的“星巴克”之路。

　　恪守文化

　　回归传统，恪守文化，中国的茶道文化中渊源流长，有的还成为了中华民族中的一部分，两者是相乳交融。现代人注重身体保养，除了重视治疗疾病的品质，同时亦注重预防保健的机能，因此无论是食品或药品，植物性来源的产品已逐渐受到重视。天然植物因其特有的使用渊源历史及宝贵价值，重新受到人们的重视。植物提取物的开发成为新的选择，“回归自然”、“绿色消费”成为时尚，使天然植物药理所当然地成为现代医疗保健的良好选择。

　　饮茶是中国上千年的文化传统，被誉为国饮。茶在古代常被作药用，是“万病之药”。 药食同源，药补不如食补。在我国古代就开始用茶掺食作为茶肴、食品和膳食。药王孙思邈在《千金方》中记载：以茶入枕可明目，清心，通经络，疗百病，延年益寿。显然把茶叶做成保健产品对人的身体是百益而无一害的。

　　立足时尚

　　天美仕专注于消费者的需求，让消费者方便、快捷的喝茶，方便快捷的享受茶文化所带来的保健效果。就如保健业资深人士所言，保健品卖的其实并非产品本身，而在于一种概念或者某种原料。

　　和大部分产品一样，天美仕茶叶保健产品的诞生有一个完整的流程。首先是市场调研员搜集市场最新动向和情报，然后由研发部门开发出样品，随后展开基于公司内部员工的小规模测试，确定口味后再进行市场调研，有一定把握后才正式投产。新品开发要考虑各种因素，比如创意、包装、健康等，其中，口味和健康固然重要，但第一位的永远是消费者。

　　依靠科技

　　天福天美仕TENLITES系列产品运用微生物科技，将天然动植物中许多对人体有益的成分作微生物酵解，以达到最高的生体利用率及产效率。没有干燥，研磨，萃取等物理或化学制程的破坏和污染。充分保障了产品的质量，让产品赢在了起跑线上。

　　因此，中国茶企的真正出路在于打造品牌，让茶成为一种时尚生活方式，天美仕的爆发发给了茶企一个很好的启示。真正具有竞争力的不是它的产品形态，而是它所倡导的品牌理念。幸运的是，以天美仕为代表的本土企业做出了有益的探索，它们的快速成长也许能给更多的茶企一些启示。