“作为世界直销经济总部，美国有65家企业上榜百强，去年销售总额为461.9亿美元，占百强总业绩的70.39%。”在美国著名直销新闻网DSN发布2010年全球直销企业100强榜单后，世界直销（中国）研究中心和《中国直销》联手推出全球直销百强分析报告，评估了全球直销大势。“百强中明确采用多层次营销模式的有67家，完全采用单层次的7家，混合模式的8家。7家单层次直销企业去年平均销售额为3.4亿美元，总业绩下滑幅度31.9%，单层次彻底没落。”
尤其值得一提的是，在百强中已有38家敲开中国市场的大门，除了10家拿到直销经营许可证外，剩下的28家不是以传统商业模式或以直销模式进入却公开否认的模糊模式，就是放任经销商以“偷渡”模式进入，以最低的市场成本试探在中国内地运营的可行性。
百强中仅10家在华有牌
没有悬念，全球直销前十强中有六家来自美国，在华跌跌不休的雅芳以109亿美元高居榜首，力压安利，其中中国市场对于安利和排名第六名的玫琳凯而言，可谓是不二福地，在华销售额均占其全部营收的37%左右。而康宝莱、欧瑞莲、如新、美乐家、嘉康利等10家也悉数入华，并在多年奋斗之后领得牌照一张。
另一些百强企业则没有那么好命，分析报告显示，包括7家美资、4家日资在内的14家都是以传统商业模式进入中国，或以直销模式进入但却公开否认的公司。其中排名第四的德国福维克、排名第九的美国永恒和LG生活健康等，均是改头换面，以传统模式在华经营。而排名第七的特百惠和仙妮蕾德均曾在1998年之前在华声名响亮，但在传销转型之后遭遇模式困难，前者自2000年开始设立加盟专卖店，以会员制为发展策略，后者更是全面退出直销，换以连锁加盟模式经营，业绩大幅下滑。同样结束在华运营的，还有2007年成为环球金融集团代理公司的北京达富保险代理，但也于今年7月宣布目前模式无法继续存续，股东启动解散程序。
“偷渡”公司以个人身份开拓内地市场
记者了解到，另有14家公司则并不在中国内地成立分公司，而是以暧昧的态度放纵经销商渠道或主动以邮购模式及其他非规范方式，间接进入中国市场。包括美国蒙那纳维、美安、爱身健丽、新卫斯等在内的“偷渡”公司惯常是在台湾、香港成立分公司，然后让两地经销商以个人行为进入内地市场进行商业行为，其中只有日本的戴安丽选择了大连戴安丽商贸为代理商，其他均是个人身份进入。
分析报告指，日宝来福早在1980年代末就进入中国，1993年和深圳宝恒合作成立深圳日宝来福磁性健康用品公司，打着Japanlife旗号销售高价床垫的招商信息至今仍不时见诸网络。而在港成立分公司的立新世纪（行情，资讯）也曾在2004年、2005年间异常火爆，但被工商总局查处后发生内讧，中国市场瞬间土崩瓦解。
业界观点
世界华人直销大会秘书长禹路：在中国，直销牌照始终是稀缺资源，不少企业为此铤而走险不足为奇。业内消息，为求直销牌照而开出高达1亿元的合作费用，已不算什么新闻，因此，相关部门对直销业的监管才格外需要管理智慧。
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