树欲静而风不止，直销在中国的发展可谓一波三折。上世纪90年代初，直销进入中国后迅猛发展，原本很正常的一种销售模式，却被一些不法企业抓住漏洞，他们以“快速致富”为幌子，以拉人头和发展下线为发展目的，严重危害了社会秩序，并让那些以产品销售为目的的正统直销企业受到了很大影响。国家于是在1998年对直销行业进行了深度治理，这相当于给极速发展的直销业来了急刹车。高压之下，遍地哀鸿，一时间，“直销”与“传销”、“老鼠会”划上了等号。直到2006年，有关部门在对市场进行进一步规范后，出台了相关规定，直销模式才重见天日。
近年来，直销业发展迅速，目前有直销牌照的企业已达28家，还有多家正在申请中。据资料显示，直销龙头安利的销售额在去年已经突破两百亿，显示出这个行业的极大发展潜力。
在直销模式高速发展的同时，网络营销也以其便利性、多样性和价格优势迅速抢占了部分市场份额。而对直销行业最为不利的，就是网络低价产品的出现，它让直销业的发展再次蒙上了阴影。
业内早已大成共识。6月17日，国内众多知名直销企业老总齐聚北京，参加北大直销研究中心年会。在会上，安利、玫琳凯、完美、无限极、雅芳、葆婴、宝健、哈药、江苏安惠等直销企业的老总同时发出目前市场上的“假李鬼”严重损害了企业的自身形象和利益，指出现在网络上过半的产品都是冒牌货，呼吁相关部门能够站出来对假货进行曝光和打击。
针对这一现象，中国质量万里行杂志记者专程走访了一些企业，去了解了网络低价产品泛滥的原因。这些企业都表达了一种观点--网络低价产品主要是彻头彻尾的假冒产品和过期或即将过期产品。造成低价泛滥的原因是某些网站对商户审核不严，而执法部门面临众多的网络小商户，有心而无力，根本管不过来。这些假冒产品严重危害了消费者的身体健康，而对企业，也是一种莫大的伤害。正如某企业老总所说：“一个品牌的建立，需要经过长时间的质量把关，诚信验证，但假冒产品的出现，将在极端时间内击穿企业质量和诚信根基，危害极大！”
中国质量万里行投诉办的数据也印证了直销业的担忧。
近段时间以来，中国质量万里行投诉办接到多起涉及网络低价直销产品的投诉。一河北消费者投诉称，他从网络上购买的某品牌直销产品，厂家，厂址，批号都是正确的，但从厂家网站查询发现，该厂家根本没有生产过这一产品。山东一消费者发现他购买的产品，味道怪怪的，口感极差，与生产厂家联系后，发现是假冒产品。
为了进一步找到这些假冒产品的根源，中国质量万里行记者与某网店的店主进行了联系。一个店主为了做成生意，将记者领到位于地下室的仓库，以显示自己的实力。记者发现，大约30平米的房间内堆满了众多直销企业的产品，记者拿起一款自己使用过的直销产品，结果发现从外表上很难辨认真假。记者提出想到加工厂看一看以便大规模进货，店主以加工厂不在北京，路途遥远为由拒绝了记者的要求。
过去，传销是直销企业的瘟神，而在政府及相关部门大力治理，企业自律的情况下，直销企业逐渐走上了一条稳健、安全、可持续发展的道路，传销也渐渐远去。而眼下，过于泛滥的假产品所带来的危害不亚于传销，堪称直销业的第二次挑战。
为此，中国质量万里行将联合直销企业，对那些严重危害消费者健康安全的行为进行集中曝光，切实保护消费者合法权益，净化市场。
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