李咏键：直销向左、虚拟货币向右

　　李咏键

　　知名媒体人、中国直销业课题研究组成员、

　　中国市场学会流通专业委员会互联网+流通中国课题组成员、

　　中国市场学会直销专家委员会专家成员

　　亚太地区卓越直销管理专家、互联网营销专家、

　　湖南子牛润心健康产业有限公司执行总裁

　　直销作为一种投资小，见效快，准入门槛低，倍增迅速的财富积累模式，经过几十年的探索与发展已经被大多数人所认可，并且已经造就了不少的财富新贵，使普通人得到了一个成就自己梦想的平台，并开始被主流社会所接受和认可!

　　社会发展到今天，互联网、物联网、云计算、微支付、移动互联、社交媒体、智能家居等一切都使得简洁、简约的生活方式正成为并演变为当下人们所喜闻乐见并乐享其成的一种生活常态，并且，人们开始越来越重视对各种数据的考究与深思，这就意味着谁拥有了强大的数据存储与处理能力，拥有了庞大的数据库与市场，并能从其中挖掘出更大的商业与社会价值，谁就拥有了一切。然次贷危机以来，利率市场化、影子银行系统的膨胀，互联网金融的崛起，大资管行业的扩张等都使得金融资源逐渐游离于传统的银行、证券和保险机构之外，游离于金融监管之外不断野蛮生长，创新和泡沫混杂，精华和泥沙俱下，这是一场充满无限可能与许多不确定变数的经济大潮!放眼当下浮躁、混乱的众生相，传统金融业、股市、基金、保险、理财等大多都是业绩萎靡，不温不火，不少甚至濒临亏损与破产，市场在呼唤着一种新的营销模式与竞争机制的出现!

　　于是乎,从2014年开始，随着比特币在国内市场的野蛮疯涨及追捧,不少人便开始假借虚拟货币热开始了非法的敛财游戏，并美其名曰“其是一种全新的互联网+虚拟货币+金融的创新营销模式”。而2016年1月20日晚间，央行官网发文明确表态将发行虚拟数字货币的消息更是让这种虚热持续发酵升温。

　　什么是虚拟货币?

　　虚拟货币是指非真实的货币，分虚拟数字货币与企业内部网络虚拟货币两种。前者被世界各国广泛接受认可并流通，后者只能在企业内部流通。

　　网络虚拟货币又分为两类：第一类是大家熟悉的游戏币。第二类是门户网站或者即时通讯工具服务商发行的专用货币，用于购买本网站内的服务。

　　从2013年开始流行起来的虚拟数字货币有比特币、莱特币等，但被广泛认可并流通使用的只有比特币。知名的企业内部网络虚拟货币则有百度公司的百度币、腾讯公司的Q币，盛大公司的点券，新浪推出的微币等。

　　一般货币与虚拟货币的价值区别

　　一般货币由央行决定，虚拟货币由个人决定。一般货币与虚拟货币的价值基础不同，前者代表效用，后者代表价值。一般货币的价值转换，在货币市场内完成，而虚拟货币的价值转换，则在虚拟货币市场内完成。一般货币与虚拟货币的价值交换，通过两个市场的总体交换完成，在特殊条件下存在不成熟的个别市场交换关系。因此，可以说，一般货币与虚拟货币处于两个不同的市场,虚拟货币的产业化将形成虚拟货币市场。

　　如果说股票市场的出现是工业资本与金融资本相结合的产物，那么虚拟货币将是服务资本与金融资本相结合的产物。未来，现代服务业，特别是个性化的现代信息服务业，将成为个性化虚拟货币的产业基础。

　　面对来势汹汹的虚拟货币狂潮，一些别有用心的人便对外宣称一个具有划时代意义的经济现象已到来，2016年便是中国的虚拟数字货币元年。果真若此吗?笔者经过深入细致的调研后不这么认为!

　　“伪”虚拟货币敛财乱象亟待解决

　　近几年来那些名目繁多的充斥在市场上的所谓的虚拟数字货币，其实都只是一些别有企图的人自己操作的企业内部币，都不是真正的虚拟数字货币，其实都是假盘，伪盘!从这些盘近几年的运行与发展来看，尽管他们也巧立名目的成立了许多国家相关监管机构并不认可的像什么虚拟货币研究院与虚拟货币交易中心等之类的机构，甚至还与淘宝、京东等一些网上商城签约用积分去兑换一些产品或去交水电费等之类，但其实这些都只是一些商家利益交换层面上的最基本的运作，并无更多更深层次的实质与内涵。因为，他们所鼓吹的能在某某虚拟货币交易平台网上进行交易并升值的这币那币，其实都只不过是那些幕后庄家在幕后做庄人为的在拉升操控罢了，就如同前几年央视曝光的黄金、白银等贵金属交易一样，其套路如出一辙，没有一点可取之处。因为，归根到底这些币其实都还是产生不了真正的、广泛意义上的流通与应用，经不起市场的发展与检验!所以，像前年很火的暗黑币、福源币、麦格币以及去年的珍宝币、中非币、中华币等许多曾经一度很火的虚拟货币都陆续被打击成非法传销后都烟消云散了。

　　确实，特别是2月14日晚间中央一台《焦点访谈》“聚焦比特币：成诈骗洗钱和非法套取资金帮凶”节目的播出更是给了这些大做特做虚拟货币黄粱美梦的人当头一击。在这档节目中全国人大财经委委员、中国银行原行长李礼辉表示由于比特币交易便捷简单隐匿的特点，它很容易成为诈骗洗钱或者非法资金套取等不法活动的帮凶，但不能任由其野蛮生长，必须把它装进法律和制度的笼子里，这样它才能长久地成为这个社会正常运行的一部分。随后比特币中国、元宝网、火币网等虚拟货币交易平台都被约谈、被严查后都纷纷开始要求玩家实名验证身份，在相关职能部门双管齐下严控严查与严管严打的高压态势下，曾经一度大行其热、甚嚣尘上的虚拟货币热终于开始降温了!

　　确实，早就该对虚拟货币热泼泼冷水了，但很多人仍不清醒、仍心有不甘!因为比特币从概念的提出到现在才不过区区8年的时间，但其交易价格已经疯涨了近100万倍，且其绝大多数的交易量都是在中国的交易平台上进行的。由于当前各国对比特币平台的运行管理普遍都存在着法规制度的缺乏、机构监管的缺位、行为制约的缺失等因素，才使得比特币从出现起至节目播出前，其交易一直处于一个无人监管的灰色地带。几年乱象下来，一切都使得各方机构迫切需要携手合作，定义比特币等各种虚拟数字货币的属性，规范比特币及各种其它虚拟数字货币的管理与使用，还国内行销市场一片净空与净土。所幸的是这次相关监管机构不但整查整治的态度非常明确，而且其处理的手法也很干净利落。

　　直销与虚拟货币是两条暂时不会交叉的单行线

　　从去年下半年以来，有一家广东的老牌拿牌直销公司也在利用直销试水虚拟货币，但笔者了解后发现，这家公司其实只不过是把经销商产生的奖金部分放在某交易平台上内部炒作而已，除了骗一些不懂虚拟货币或不明真相的人,其实并没有任何含义与价值。

　　在国内，除非央行来发行虚拟数字货币，或是央行授权指定某机构代发行的能取代目前市面上流通货币的虚拟数字货币，其他任何一家机构发行的那些所谓的虚拟数字货币，无论其鼓吹使用何种先进的区块链技术、如何实现去中心化、有开源代码、恒量发行等等都不是严格意义上的、真正的虚拟数字货币,都产生不了广泛意义上的真正的流通与应用!

　　从这三四年虚拟货币盘的发展与走势来分析,至少从目前来看，笔者认为直销与虚拟货币还是两条暂时不会交叉的单行线，两者还是不具备相融合的时机与条件。直销向左，虚拟货币向右，它们暂时还不会有交集!因为虚拟货币炒作的只是各种炒作资本和人员的现实题材，尽管他们会找不同的题材，但直销始终应该坚持的是销售商品，一旦离开商品，直销业也就变质了。所以，那些所谓的虚拟货币盘演变到最后终究都只不过是互联网+时代下的一种暂时的经济缩影而已,当所有的概念与题材都被炒烂以后，人们自会恍然大悟，经过时间的推移与发展，以产品为导向的全民直销化终究还是会成为国内行销市场健康规范的生活主流，并演变成一种具有持续生命力的、健康蓬勃发展的生活常态!