姬广飞：中医药+互联网 传统“老字号”如何走国际化路线

【中国质量万里行11月29日讯】11月21日，全球健康促进大会在上海召开。开幕论坛上，千余位中外嘉宾在志愿者的带领下，一起转动肩膀、敲击手指，做了一套包含中医原理的健身操，也向世界展示了中国传统文化和健康理念。在中医药走向世界的过程中，“中华老字号”发挥着强大的号召力。北京同仁堂国际信息技术有限公司董事长姬广飞在大会后接受了新华网专访，解读了中医药国际化现状，以及在互联网时代，传统“老字号”如何走国际化路线。

北京同仁堂国际信息技术有限公司董事长姬广飞接受新华网专访。

中医药文化推广渐深 标准化之路任重道远

新华网：今年，中国外文局对外传播研究中心开展了第四次中国国家形象全球调查，结果显示，中医药首次被认为是最具代表性的中国元素，选择比例达50%，您对此怎么看？

姬广飞：2015年，屠呦呦因发现青蒿素而获得诺贝尔医药奖，见证了中国中医药全球化的普及，欧洲、美国主流社会的民众对于针灸、植物药、中草药等越来越认可，中医药文化的推广由此也越来越普及。

新华网：具体来说，目前国际上对于中医药的认可度如何？

姬广飞：自信一点说，应该是越来越好，更上一层楼了。随着中国国力的提升，中医药在海外、全球主流市场和普通民众当中，获得越来越多的认可。在全球化的背景下，植物药和中医药作为健康替代疗法，得到越来越多方面的实践，也为我们未来在全球推广和发展中医药提供了一个坚定的基础。值得注意的是，现在海外培养的中医师大部都是海外人士，而不仅仅是华人。目前，海外对于中医药的需求不断加大，中医药在海外自身发展得很快，而不仅仅是由于我们的推动。海外为了引进中医药，在立法方面给了很多推广和支持。同时，我们国家也越来越重视加强中医药全球化的普及和认同。不过，由于各个国家、各个地区标准不一样，对我们的认同也不一样，中药标准化还有很长的路要走。

新华网：目前，哪些国家和地区对于中医药的认同相对高一些？

姬广飞：澳大利亚、新西兰、德国、法国、荷兰等国都很认可中医药。值得一提的是美国，有50个州承认中医针灸，而且美国军队所有的门诊都纳入了中医针灸作为治疗核心的一部分。

“引进来”与“走出去”并重 共同搭建健康生态平台

新华网：今年发布的《中医药发展“十三五”规划》，把发展重点放在创新与国际化上，同仁堂国际在药物研发创新方面的进展如何？

姬广飞：同仁堂实施“走出去”战略，推进“一带一路”建设，迫切需要推动中医药海外创新发展，再次强调积极推动中医药海外发展的重要性。2015年10月，同仁堂国际实现了健康生态平台第一个业务板块的落地，上线了国内首个聚焦健康垂直领域的跨境电商平台——天然淘。平台整合全球近百个优质健康品牌，汇集千种海外产品，并积极通过追溯技术实现跨境商品的全程追溯。真正在源头上控制产品品质，保证了食品安全。在成功推出“引进来”业务板块之后，同仁堂国际积极推动中医药走出去的创新，计划2016年12月26号上线“走出去“的跨境中医药平台。

中医药平台走出去初期，将整合我们自身优势的草药、植物补充剂、维生素、膳食补充剂、养生茶、养生健康的中草药饮片等近百种产品，特别是整合有我们国家特色的植物产品、健康产品。平台将地区覆盖美国、加拿大、英国、爱尔兰、新西兰、澳大利亚以及新加坡等七个国家。同仁堂国际将“走出去”与“引进来”更好地结合，将中国高品质的中药和植物产品带给全球消费者。

中医药+互联网 扩大中医养生服务可及性

新华网：健康素养在全球健康促进大会上是一个重要议题，与中国传统医学所倡导的“治未病”理念相近，同仁堂拥有300多年的中医文化，您认为如何从传统医学的角度来提升人民大众的健康素养？

姬广飞：在健康素养上，中医所能做的是整体提升人的健康管理能力和健康生活。在大会期间，做了一套健康素养的健身操，其实便涉及到了传统中医文化，包含了很多中医的原理，用更加活泼、互动的形式，让人们更了解中国的传统文化，提升大家对传统中医的理解与认识，宣扬健康素养。同仁堂国际以“人”为中心，在健康管理方面纳入西医的特长优势，整合功能检测，用户线上可以随时检测查询信息，并根据问题给予相应的健康解决方案。服务平台将实现中医九种体质的管理以及西医十六种慢性病的风险检测，并为检测结果定制个性化的健康解决方案。

新华网：在互联网时代，传统中医药如何与互联网模式相结合？

姬广飞：传统中医药在互联网时代也焕发出新的力量。中医药服务与互联网技术更好结合，让人们可以更加便利地获得中医健康养生服务，提高健康品质的。随着互联网技术与数据平台提升，成为了大众健康不可缺少的重要的支撑和载体，只有坚持走数据化互联网之路，用开放、包容、积极创新的理念，传统中医药才能够真正服务于人民大众。同仁堂国际要整合全球的中医医师，明年上半年会推出24小时在线中医健康咨询服务项目，为全球消费者提供24小时在线的健康咨询与服务。在互联网时代，全球用户对健康管理的需求不断提升。同时，随着移动互联网技术的发展，未来将会用数字移动技术来提升健康的标准化。远程问诊、智能可穿戴设备，都将在医疗健康应用实践上前所未有的爆发，这也是我们健康促进大会的核心内容之一。仅仅依靠线下发展模式，已经无法支撑中医药国际化的进一步发展。同仁堂国际积极转变发展方式，将借助互联网+打造全新大健康生态平台，运用健康检测技术、健康云计算、移动互联网等信息技术，进行中医“治未病”的健康服务产品开发。并积极探索中医健康风险评估，提升疾病预防，用健康维护特色的中医健康保障模式，来服务于来自全球的用户。

新华网：出席本次健康促进大会，您比较关注哪些方面的话题，为什么？

姬广飞：首先，关注全球化，关注未来将以技术推动发展健康的趋势；第二，我很关注未来如何培养和发展真正的中医药国际化人才，该如何搭建、推动全球各个国家的中医药法律准入制度。