土特产有了“洋身份”
山东龙口粉丝注册欧盟地理标志获25国保护
□ 孙洪安 黄春雨 姜念浩
前不久，欧盟委员会正式宣布，包括龙口粉丝在内的10种中国农产品在欧盟成功注册地理标志产品保护。这意味着，在海外屡遭抢注的龙口粉丝，拿到了一道驰骋海外市场的“护身符”，在欧盟25个国家将享受到在国内一样的法律保护。
龙口粉丝作为烟台的土特产，因质量而成名，却也因名气而犯了愁。在名牌光环下，河南、河北等地冒出无数个龙口粉丝，甚至日本、东南亚等地都滋生出了不少龙口粉丝生产企业。“龙口粉丝指定的原料是绿豆和豌豆，而‘仿名牌’的企业由于不懂工艺、缺少原料，用地瓜等原料冒充，使得粉丝质量与真货相比有很大差别，给我们的名牌造成了损害。”山东烟台市质监局质量科科长李福玉如是说。
在名字上被冒充，在商标上同样被抢注。在一段时期，一些厂商瞅准了龙口粉丝的品牌价值和利益点，纷纷在各处申请同名商标，其中，在美国和澳大利亚，“龙口粉丝”被台湾厂商申请注册；在菲律宾，“龙口粉丝”也被一个相关公司抢注。真正的龙口粉丝顿失好几处销售过万吨的出口市场。
“这一次次的惨痛教训，使我们认识到竖起地理标志品牌的必要性。”李福玉说，正是在这种背景下，烟台土特产开始向国家保护产品转身，继而向国外保护迈进。
2002年，国家质检总局发文规定将龙口粉丝纳入地理标志保护产品，明确指出龙口粉丝原产地域范围为龙口市、招远市、蓬莱市、莱阳市和莱州市现辖行政区域，在烟台之外的其他区域生产的粉丝都不是龙口粉丝。2007年7月，龙口粉丝与其他9个产品一起被纳入首批10个与欧盟地理标志保护产品交换名单。2010年，龙口粉丝成为我国首个与欧盟互认的地理标志保护产品。
“获得欧盟地理标志保护意味着输入欧盟市场的龙口粉丝，如发现假冒和侵权行为，就能在欧盟25个国家获得在国内一样的法律保护，可依法追究对方责任。”李福玉说，不仅“龙口粉丝”这一中文名称将得到保护，翻译成25个成员国官方语言的名称也将同样得到保护。
据介绍，知名品牌在国外被抢注，主要来自国外代理商、同行竞争者和投资者，而防止这些情况发生的惟一方法，就是让我国品牌在国外和在国内一样受到法律保护，因此李福玉认为，此次认证意义重大。
说起取得地理标志保护的好处，让人首先想到的是产品身价倍增。李福玉介绍，以申请下来国家地理标志保护的这10年为例，龙口粉丝出现了近10年来少有的供不应求局面，出口量逐年递增，产品价格也一涨再涨。
产品价值上升，产业快速膨胀。据介绍，目前烟台市拥有粉丝生产企业90多家。其中，规模以上企业40多家，从业人员近5万人，2011年共出口5.4万吨、货值8000多万美元，远销亚洲和欧美等100多个国家和地区，已成为国内最大的粉丝生产基地。
据烟台市食品工业协会相关负责人介绍，以前，日本、韩国、东南亚等国家和地区是龙口粉丝的主要销售地，很少有企业能闯出亚洲市场。现在，越来越多的企业开始将目光瞄准欧盟，准备利用此项优势，将这处空白市场填上色彩，培育新的销售点。
“现在，有出口权的烟台粉丝生产企业就可以向市质监局提出申请，然后经严格审核并经国家质检总局备案后，方可获得欧盟地理标志保护使用权。”李福玉说，这是全烟台的福利，严格审批过程，既可有效保护品牌，也可提高产品附加值。
包括龙口粉丝在内的10种中国农产品获得认可，只是中国农产品向欧盟迈进的一小步。据介绍，下一步，烟台市还将主推烟台苹果、烟台大樱桃等支柱品牌，让更多产品进入欧盟保护范围。
《中国质量报》
