工艺落后 经营分散 缺少品牌
重庆旅游商品期待做精做细
□ 崔小兵 熊雅竹
本报记者 蒋维胜
以红色历史文化和山清水秀闻名的重庆，历来备受旅游爱好者青睐。据统计，2011年，重庆市旅游总收入突破千亿元，成为备受游客喜爱和推崇的旅游好去处。
与重庆旅游业日益火爆的市场相比，不少外地游客在重庆享尽游玩之乐后，却往往不能买到称心如意的旅游商品。记者从重庆市旅游局了解到，重庆市尽管旅游资源丰富，但旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，远低于临近的云南和四川等省市。
据重庆某旅行社导游曾小姐介绍，前不久，她带一家北方旅游团到位于重庆解放碑附近的洪崖洞购物。事后发现，游客最喜欢购买的陶器和漆器都不是本地的，陶艺来自北京，漆器来自四川凉山。
重庆旅游业相关人士介绍，其实，重庆旅游商品资源很丰富，每个区县都有独特产品：荣昌有夏布、折扇和陶艺，梁平有竹帘画，城口有漆器，綦江有版画。据了解，重庆市旅游商品主要以工艺品和土特产为主，在外地游客选购重庆旅游商品中，工艺品仅占20%，土特产占80%。但随着如今物流的发达，游客在家门口就已能买到重庆土特产，其在旅游商品中的销售比重已逐渐下滑。
“去年，我市旅游总收入首次突破千亿元大关，达1268.62亿元，但其中旅游购物收入仅占20%左右，占比在全国处于中等水平。”重庆市旅游局有关负责人介绍说。目前，在旅游的吃、住、行、游、购、娱6大要素中，旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40%～60%，在中国香港这一比例高达70%，临近的云南、四川也达到30%以上。
为何重庆有丰富的旅游商品资源，却吸引不了游客的目光？
“重庆旅游产品工艺落后，缺少品牌产品。”重庆市质监局有关负责人介绍说。目前，重庆旅游产品生产缺乏相互间的联合，经营分散，家庭小作坊式的生产大量存在，规模较小，市场开拓能力有限，难以形成自己的品牌。该负责人认为，虽然重庆旅游商品资源丰富，但缺乏像苏州刺绣、北京景泰蓝、云南普洱茶一样的拳头产品。
如何改变这种现状？“走品牌化道路。”有关旅游行业专家接受采访时表示。目前，重庆旅游商品精品和品牌意识还不够，应重点打造和推出几个能够代表本地文化特色的拳头产品。他认为，重庆旅游商品的生产必须改变目前小、散、乱的现状，走联合和规模化的道路，依据各生产企业现有的生产技术能力、资源条件及市场前景，确定和培养一批专业特色旅游商品生产基地。
记者也了解到，重庆旅投旅游商品有限公司正在规划，计划打造重庆最大的旅游商品连锁卖场，实现品牌化、规模化经营。“这将在重庆旅游商品市场打开一个新的局势。”不少重庆旅游业的行业人士认为。
《中国质量报》
