诸城市质监局深入开展品牌调研确立品牌建设新思路

    今年10月至12月,山东省诸城市质监局组织相关人员成立调研组,开展了“深化质量品牌建设,助推质量强市战略”的专题调研,于近日顺利结题。

    调研组于首先根据调研题目研究确定了调研提纲,然后组织诸城市汽车、食品、纺织服装及装备制造四大支柱产业中的13家代表企业召开了座谈会,并根据座谈了解的情况,有重点的深入到20多家企业与相关人员进行了面对面沟通;同时又认真学习借鉴了浙江省诸暨等地市的先进做法,结合诸城市经济特点,就有关质量品牌建设助推质量强市方面的情况进行了梳理、比较,总结了成效,找出了问题,提出了对策。

    调研报告共分为三部分:主要成效、问题及原因、对策建议。

    主要成效部分显示,诸城市品牌建设成绩显著,品牌在推动经济快速发展中占据重要作用。截至目前,诸城市拥有中国名牌产品13个、国家地理标志保护产品1个、山东名牌产品45个、山东省服务名牌5个、山东省省长质量奖3个、山东省优质产品生产基地2个,国家级品牌和省级以上品牌分别达到45件和103件,知名品牌从层次到数量均居全省县级市首位。调研数据显示,占企业总数4.73%的30家品牌企业产值约占规模以上企业总产值的40%,对诸城市经济社会的又好又快发展起到了良好的推动作用。品牌的系列扩张,叫响了福田、得利斯、外贸、新郎等知名企业,壮大了诸城汽车制造、食品加工、纺织服装及装备制造等优势产业,吹响了质量强市的进军号角。截至目前,诸城市已有上市企业6家,一系列企业在激烈的市场竞争中崭露头角,企业在做大做强自身的同时,也成就了品牌诸城的金质名片。

    问题及原因部分则分析了品牌建设存在的问题,一是品牌过于集中。从产业来看,汽车、纺织和食品三大产业占中国名牌的100%、山东名牌的82%;从企业来看,得利斯、新郎希努尔等四家企业共拥有10个中国名牌、27个山东名牌,分别占全市中国名牌、山东名牌总量的77%和60%。二是争创积极性下降,主要表现在近年来品牌申报主要以复评为主,新增品牌数量较少。根据问题,调研组先后激励政策、资质认定、品牌意识、目录制限制等多个方面探讨了影响品牌创建的原因,并提出了对策建议:一是提高品牌创建意识,做大品牌价值;二是健全品牌创建机制,构建大质量格局;三是抓好基础质量工作,服务品牌创建;四是发挥企业主体作用,挖掘潜力品牌;五是完善扶持奖惩政策,激励品牌争创;六是借助品牌社会效益,推动质量强市。

    目前,该报告已上报上级业务部门和地方政府,对今后品牌建设将起到积极的推动作用。(王洪磊 王健一)

王洪磊 王健一
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