湖南益阳“安化黑茶”入选全国商标品牌建设优秀案例

2023-01-03   中国质量万里行      点击：次

　　文/黄星星 黄琳

　　日前，国家知识产权局办公室公布商品品牌建设优秀案例名单，益阳“安化黑茶”品牌建设故事入选全国商标品牌建设区域建设类优秀案例，为益阳市唯一入选案例。

　　近年来，益阳安化县通过依托“安化黑茶”产业品牌，积极打造以“茶为基础，旅为媒介，文为内涵，体为活力，康为延伸”的茶旅文体康特色产业体系，构建安化黑茶产业集群品牌战略，融入新发展格局，有效推动县域经济高质量发展。 

　　全面挖掘，重点培育，引领安化黑茶品牌化

　　深挖厚植，精心育牌。围绕县域自然、人文和产业优势，对全县特色产品的资源状况、数量类型、品质特征等情况进行系统调查，鼓励、支持企业、专业合作社、协会等生产经营主体挖掘特色产品的创新创造价值，培育形成安化黑茶、安化千两茶、安化红茶、安化红、安化黄精、安化厚朴等一批品牌辨识度强的地理标志证明商标和特色品牌。加强对商标注册人业务指导，通过合理有效的商标管理，全县茶叶类商标有效注册量达6900余件。标准引领，尽心强牌。聚焦安化黑茶主导产业，健全完善茶叶质量生产控制标准体系，制定“地理标志产品 安化黑茶”系列标准，实现从茶苗培育、栽培种植、生产加工、贮存运输、茶艺冲泡的全产业链标准覆盖。大力实施品牌战略，以高新技术产业和特色优势产业为重点，引导企业变制造为创造，变贴牌为创牌，着力培育拥有自主知识产权的知名品牌。截至目前，全县拥有中国驰名商标3件、国家地理标志保护产品1个、地理标志证明商标6个、湖南名牌14个、省著名商标18件、马德里国际商标35件。三是强化监管，倾心护牌。先后出台《安化黑茶证明商标使用管理办法》《安化黑茶证明商标标识印制管理办法》《安化县安化黑茶地理标志管理办法》，规范地理标志专用标志管理使用。强化商标品牌“严保护”监管力度，全方位开展保护“安化黑茶”地理标志品牌专项行动、安化黑茶商标侵权“溯源”“净化”专项行动，严厉打击侵犯安化黑茶地理标志商标专用权等违法行为。2018年以来，办理涉茶案件70件，下达处罚决定415.77万元。

　　顶层设计，政策支撑，促进公共品牌产业化 

　　完善产业发展规划。编制并组织实施巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的规划，编制《安化县旅游发展总体规划（2014—2030）》《茶产业发展规划》《安化黑茶产业高质量发展行动方案（2020-2022年）》，构建“茶业+旅游”新业态，坚持“茶、药、食、健”产业整体发展方向，在资金投入、品牌培育等方面加强整体设计，推进茶旅文体康深度融合。明确产业发展思路。确定做深“茶产业链”、做响“生态旅游”、做精“特色文化”、做好“康养文章”，推进县“茶旅文康产业高质量融合发展”的工作思路，全力打造以“美茶颜、品茶点、走茶道、游茶园、食茶宴、赏茶戏、宿茶庄、忆茶事”为主题的安化24小时健康茶生活，依托安化黑茶产业商标品牌，把安化打造成为中国黑茶养生休闲度假胜地和全域旅游重要目的地。强化发展支撑。成立安化县茶产业领导小组，设立安化县茶产业领导小组办公室、县茶旅产业发展服务中心和县茶业协会，构建茶旅产业链，负责全县茶旅产业发展的指导、协调和服务，促进全县茶旅产业商标品牌建设和有序健康发展。制定出台产业发展、产业扶贫、技术培训、机械采茶、贷款融资、展会参会等方面的一揽子政策措施，支持安化黑茶产业迅速发展。

　　科技赋能，创新驱动，推进产业品牌集群化

　　服务引导产业品牌聚集。建立安化黑茶国家现代农业产业园，成立安化黑茶检验检测中心，为黑茶产业相关企业提供专业服务；深入推进“一件事、一次办”政策落实，推动行政审批、登记注册等事项不出园区，促进产业品牌向园区聚集。目前园区拥有黑茶产业相关企业52家，其中国家级农业产业化重点龙头企业3家，省级龙头企业5家，黑茶年加工能力可达10万吨，涵盖黑茶分选、初加工、精深加工等茶叶加工全链条，成为区域领先的集安化黑茶全产业链发展、三产深度融合的有效载体。创新推进现代科技与产业集群融合。依托国家现代农业产业园和黑茶5G智慧农业大数据中心，充分利用5G技术建设工业物联网，构建政府监管、行业自律、企业追溯、消费者可查询的茶叶质量安全可追溯服务体系，构建从茶园到茶杯的“科技化、专业化、社会化”产业服务体系。黑茶资源管理平台、安化黑茶大数据可视化平台、空天地一体化监测平台等安化黑茶全产业链大数据六大平台的建设，将现代科技与安化黑茶产业完美结合。 

　　安化县紧跟湖南省“千亿湘茶”发展规划，坚持“扩基地、提品质、强品牌”，充分发挥茶产业商标品牌优势，构建以“茶为基础，旅为媒介，文为内涵，体为活力，康为延伸”的茶旅文体康特色产业体系，成为区域规模大、品牌响、效益好、带动强的优势特色产业。安化将始终坚持把商标品牌建设工作摆在加快产业发展的重要位置，在安化茶产业品牌的基础上，进一步挖掘打造中药材品牌、文化品牌、生态品牌等其他安化特色品牌，力争用5到10年时间成功打造千亿产业集群，在乡村振兴发展过程中，再造中国茶旅融合发展的“安化模式”。

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