新中式童装火出圈 “国潮”美学引领新潮流

2024-06-06   中国质量万里行   李颖   点击：次

　　“妈妈，老师说明天让我们穿上自己最好看的衣服去学校庆祝‘六一’儿童节，学校还要给我们发好吃的。”一年级的“小豆包”多多放学回家兴奋地跟木子说。

　　“那你最喜欢哪件衣服？”木子问她。

　　“我就要穿那件‘古代人’的衣服。”多多不假思索地回答。

　　木子心中了然，从衣柜中拿出了一套汉服襦裙，多多看着衣服拍手道：“妈妈，明天我要第一个到学校。”

　　近年来，“国潮”美学正在深刻地影响着中国年轻一代父母和孩子们，新中式童装尤其受到欢迎。

　　新中式童装市场快速增长

　　随着新中式穿搭流行，今年儿童节礼物市场也出现新变化，儿童汉服等新中式童装作为中国传统服饰文化与现代潮流设计结合的产物在市场上呈现出快速增长的趋势，越来越多的家长们开始选择具有中国风元素的新中式童装作为礼物送给孩子。

　　唯品会数据显示，自5月17日“6·18”年中特卖节开幕至“六一”前，新中式童装销量整体同比增长366%，婴幼童旗袍、汉服销量同比增长231%，马面裙、盘扣等成为童装消费的热搜词，带有盘扣装饰的童装销量同比增长2倍以上。

　　京东消费及产业发展研究院日前发布的《儿童节消费观察》显示，在新中式消费热潮的带动下，儿童汉服、儿童旗袍受到家长和孩子的青睐，销量大幅增长。在童装品类中，儿童汉服、儿童旗袍两个品类成交额同比增长均超70%，颇具中国传统审美意蕴的天青色更是消费者在选购儿童汉服时的主要关注点，体现了家长对于传统文化的重视以及对孩子审美教育的关注。

　　在北京百荣世贸商城的童装区，汉服襦裙、马面裙套装……一整排新中式童装让人眼花缭乱，也让许多带着孩子的家长还没走进商场就挪不动步子。“这个多少钱？”“还有大一点码数的吗？”“模特身上的那套拿下来给我们试一下。”面对家长们的咨询，摊主老王索性站在了凳子上，不遗余力地介绍着。老王摊位上的童装以新中式为主，其中马面裙套装被摆在了最显眼的位置。“新中式童装深受家长喜爱，卖得最好，现在有些码数都卖断了。”老王说。

　　除了北京百荣世贸商城的新中式童装销量可观外，北京的刘女士透露，今年山姆会员店也推出了马面裙款式的童装。“主推的款式结合了今年大热的龙元素，有红、黄、粉三种颜色，一百出头的价格，‘六一’带孩子出去玩应该挺出片的。”

　　此外，为了方便儿童的日常穿着，新中式童装也做出一些“日常化”改良。一家主营“国潮”童装店铺的客服表示：“考虑到儿童皮肤较敏感，对于直接接触皮肤的汉服，我们都会在衣服内部额外加上一层棉内衬，穿起来更舒适，家长也会更放心。”

　　既能满足儿童的活动习惯，同时保留一定的传统形制与中式特色，这也让“国潮”童装的接受度大大提高。

　　文化自信与民族认同感的提升

　　新中式童装销售的迅速增长，除了与节日消费、旅游消费的刺激有关，也与年轻人对传统服饰文化的自信和民族认同感的提升分不开关系。随着新一代消费者对家国文化更加自信和热爱，对中国文化的追捧也开始逐渐转移到了他们的孩子身上。

　　“国潮”是“国风”和“潮流”的结合，也是传统文化理念、传统元素与时下潮流的融合。在热度之下，热爱中国风的年轻一代将他们对“国潮”和中国文化的喜爱延续到了他们孩子的身上。

　　“我很喜欢在网上买汉服童装，给孩子穿非常有特色，也能留下独特的成长印记。”90后妈妈金金表示，儿童本身就超萌，穿起民族服装更是可爱无比。对美感与精致的追求，使得80后、90后父母成为“国潮”童装的忠实拥趸。

　　同样热衷购买“国潮”童装的小欣说：“之前幼儿园举办过一次‘着汉服品文化’活动，要求自备汉服参加走秀，从那以后不仅孩子喜欢上了这种飘逸的感觉，我也一发不可收拾地爱上了买各式各样的‘国潮’特色童装。”她说，小孩穿汉服也有种延续传统文化的感觉。

　　在设计上下功夫的同时，厂家也关注了家长的需求。从市场上的“国潮”童装品类来看，可分为两大类：一类适用于拍照、外出游玩、演出等场景，包含唐装、旗袍等传统古装；一类则将传统文化元素嵌入现代日常服装中，适用于日常穿衣场景，主要表达“国潮”的设计理念。

　　“流量有时尽，品牌无绝期”。尽管此刻“国潮”风起，但如何在阵阵的流量潮中屹立不倒，回归童装的产品本质，持续创造与年轻消费者共鸣的“流量”，才是童装品牌需要持续研究的课题。