国产纸尿裤产品品质升级这些品牌你不可不知

2020-12-09 中国质量万里行文/本刊记者李颖点击：次

　　随着消费升级，国产纸尿裤产业升级，与洋品牌之间的差距正在逐渐缩小，品牌与形象得到普遍提升，国产纸尿裤的份额不断增加。加之，消费者消费观念的转变，不再盲目崇拜国外品牌，他们更愿意接受新的产品。

　　今天，我们就从产品、渠道、品牌、口碑等方面分国产纸尿裤(排名不分先后)：

　　1.爸爸的选择

　　爸爸的选择是一家专注于母婴全产业链研发、生产和销售的高科技日化品牌，成立于2015年，目前有北京和神户两个国际研发中心，拥有全球最大的纸尿裤单体生产基地——山东自主生产基地。爸爸的选择仅用了4年的时间，就做到了几个亿的规模，2018年爸爸的选择喊出了完成10个亿的目标。

　　在产品力上，爸爸的选择坚持“安全干净”的产品理念，注重产品研发。产品原材料来自于世界顶级供应商，从源头保证了产品安全。除此之外，爸爸的选择也与诸多世界500强日化制造企业在原材料方面合作研发，进一步提升产品品质。率先通过了美国FDA、欧盟CE、瑞士SGS和ISO国际皮肤刺激过敏的检测认证，真正践行“安全干净无添加”的产品理念。

　　2.雀氏

　　雀氏纸尿裤隶属于雀氏(福建)实业投资有限公司，公司位于惠东工业园区，于2006年9月进入纸尿裤投产。近年来雀氏纸尿裤在国产纸尿裤中迅速崛起，2018双十一雀氏以超2亿元销售额再创佳绩，连续7年获得双十一国内纸尿裤行业销量冠军。

　　从产品力层面来讲，雀氏秉承用爱“呵护宝宝健康成长”的品牌理念，在2009年成立了研发机构，专注研发适合中国消费者的纸尿裤，已经受到众多国内消费者青睐。

　　3.菲比

　　源于香港的Fitti婴儿纸尿裤，是瑞德国际始创于1973年的专业纸尿裤品牌，菲比致力于为宝宝提供优质、舒适及加倍呵护的产品。

　　在产品力上，瑞德国际率先推出菲比超薄型纸尿裤，特有专利超强吸水层Megathin，海量吸收尿液的同时，可以均匀扩散并牢牢锁在纸尿裤内层，整条纸尿裤尿湿后不结团不断棉，小屁屁时刻干爽舒适。自1993年进入中国以来，凭借其吸收性好，干爽透气、柔软等产品特性，菲比纸尿裤已成为万千中国妈妈的信赖之选。

　　4.宜婴

　　宜婴是泉州市嘉华卫生用品有限公司的纸尿裤品牌，秉承“用爱呵护”的宗旨，近年来突破重围，逐渐成为国产纸尿裤中的知名品牌，在刚刚结束的天猫双十一中，宜婴在国产纸尿裤品牌榜单中排名第二。

　　在产品力上，宜婴不断利用各大电商的大数据优势，洞察消费者的核心需求及喜好，为消费者提供更加精准化、个性化的产品和服务。　宜婴纸尿裤旗下拥有空调纸尿裤、空调小内裤、云柔丝滑纸尿裤、酷炫魔法纸尿裤等多款明星产品，不错的产品品质，时尚的外观设计，让宜婴赢得了消费者的喜爱。

　　5.爽然

　　湖南爽洁卫生用品有限公司成立于1999年，是一家专业从事婴幼儿护理用品研发、生产及销售的现代化企业。主营婴儿纸尿裤，婴儿纸尿片产品，旗下拥有纸尿裤品牌“爽然”，在此次双十一纸尿裤销售榜单中，爽然排名国产纸尿裤第三。

　　在产品力上，爽然定位于中高端市场，为满足消费者对于纸尿裤性能的更高需求，公司开发出了吸收能力更强，更符合国际趋势的薄型化产品。当全品类都在讲产品功能，安全性，舒适性的时候，爽然开始注重产品外观，在高品质的基础上用颜值取胜。

　　6.小鹿叮叮

　　小鹿叮叮是北京小鹿科技有限公司旗下的纸尿裤品牌，从2014年面市之后，几年内在国产纸尿裤品牌中异军突起，小鹿叮叮纸尿裤以好的品质在近几年来赢得了消费者的喜爱，成为国内纸尿裤第一阵营中成长最快的品牌。

　　在产品力上小鹿叮叮，坚持高端品质，在品质上不断升级创新，产业链及原材料均对标海外一线大牌，并凭借吸收速度、干爽度等受到消费者的热捧，跻身国产品牌第一阵营。

　　7.舒比奇

　　舒比奇纸尿裤是英氏集团旗下湖南舒比奇生活用品有限公司的主打品牌，品牌诞生于2009年，舒比奇拥有中国中部最大的孕婴童产业园。

　　在产品力上，舒比奇秉承“品质超过竞品，营销差异于竞品”的发展理念，推出了中国首款专利防红臀纸尿裤。同时联合中山大学药物研发中心，共同成立了舒比奇宝贝三亲研究中心，专注于研究消费者使用纸尿裤的痛点，研发出的“防红臀纸尿裤、弹性记忆4.0”运动成长纸尿裤深受消费者的好评。

　　8.露安适

　　露安适是Dehaa Rossun旗下健康护理品牌，这是一家注册在香港的名为“德国德赫诺森制药(中国)有限公司(Germany Dehaa Rossun Pharmaceuticals (China) Limited)”的公司。

　　在产品力上，露安适定位明确，主打纸尿裤高端市场，纸尿裤采用天然进口原料，确保产品的高品质特点，产品通过了欧盟GMPC认证。由于其产品柔软、吸水性好的特性吸引了一大批消费者的青睐。

　　9.安儿乐

　　安儿乐是恒安集团旗下的婴幼儿纸尿裤品牌，也是中国第一个专业婴幼儿日常健康护理品牌，拥有23年纸尿裤生产经验，安儿乐一直坚持“More love More happy”的品牌核心理念，2018年上半年，安儿乐升级版产品“小轻芯”持续获得市场正面反馈，销售额取得双位数增长。

　　在产品力上，安儿乐纸尿裤不断升级，其中小轻芯系列产品作为安儿乐旗下的明星产品，突破了整个婴裤行业的技术壁垒，解决了纸尿裤之间“薄”与“吸收”之间的矛盾，凭借“薄芯体”获得了消费者的喜爱和良好的行业口碑。

　　10.一朵

　　一朵隶属于湖南一朵生活用品有限公司，于2009年5月在湖南浏阳市成立，公司专业研发、生产、销售婴儿纸质用品和女性纸质卫生用品于一身，其中一朵纸尿裤近年来发展迅速。在产品力方面，由于其产品品质也得到了广大消费者的广泛好评。

　　11.爹地宝贝

　　爹地宝贝是爹地宝贝股份有限公司旗下知名品牌，公司定位于中国专业化母婴用品生产企业，在2015年爹地宝贝倡导的理念是新生代的父母，以独特的、科学化的新生代父母育儿视角去诠释爹地与宝贝的关系，宝贝不仅是妈咪的，同时也是爹地的。

　　在产品力上，爹地宝贝打造产品差异化，在产品风格上，改变以往深色产品包装，产品设计趋向清新、淡雅色系，同时完善产品结构，吸收国际最前沿生产技术，联合美国3M，美国PGI，德国汉高，日本住友，美国惠好，美国艾利·丹尼森，进行跨界联盟，同时爹地宝贝还打造了工业4.0纸尿裤智能工厂。

　　12. 倍康

　　倍康纸尿裤，湖南康程护理用品有限公司纸尿裤品牌，是一种又薄又能吸的一次性纸尿裤，自2005年面市以来，不断创新改进，致力满足妈妈和宝宝的需求。

　　在产品原材料方面，倍康长期与德国巴斯夫、日本住友、三大雅等国际顶级原材料商紧密合作，致力打造世界级品质。在产品外观设计上引进韩国著名卡通形象——贝肯熊，开创了倍康旗下高品质时尚品牌。

　　13.贝舒乐

　　贝舒乐是百润(中国)有限公司旗下品牌，贝舒乐以“更懂宝宝”作为自己的品牌定位，专注于婴幼儿领域。

　　在产品力方面，贝舒乐针对中国婴幼儿体型以及发育特点，皮肤构造等推出了纸尿裤产品，满足宝宝不同阶段的需求，纸尿裤分别适用于“初生宝宝”、“学爬宝宝”和“学步宝宝”。在2017年，贝舒乐推出了贝舒乐Smart智芯，这款纸尿裤主打防漏，能在宝宝尿液来临的瞬间，迅速引导尿液向两头纵向扩散，而且不管是测漏还是后漏，在纸尿裤的设计上都有防线，全方位阻挡尿液的渗漏。

　　14.南极人

　　南极人纸尿裤是南极电商股份有限公司旗下的母婴类产品，南极人创立于1997年南极人已经在内衣、母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类的55大类目产品线中取得突出的成绩。其中南极人纸尿裤品牌目前主要授权于上海静帆信息科技有限公司经营销售。