社区团购来了 “买菜大战”你看好哪家？

　　晚上7点半，吃晚饭的叶飞听见敲门声，他心里嘀咕着外卖送了快递也收了，这个时间会是谁?

　　打开门，一位小哥拿着一大包礼品，顺手递给叶飞一张宣传单说道：“耽误您两分钟我们是叮咚买菜的，现在注册APP可以享受优惠折扣，并且赠送您礼物。”

　　叶飞接送宣传单，微笑拒绝了小哥，说回头抽时间看看再下载。

　　做互联网行业的叶飞对对这些APP其实都有一些了解，平时他也会在京东和美团上买菜，当然更多还是习惯在线下购买。现在新出来很多“买菜”的APP，顿时让他觉得，什么时候买菜这个事儿也站上了风口。

　　早在2018年“社区团购”就集中爆发过，2019年底，大大小小的社区团购项目批量死亡，收缩、裁员、倒闭、合并。松鼠拼拼、小区乐、呆萝卜，这些曾经的资本宠儿，在经过一年多时间的蒙眼狂奔后纷纷陷入困境，要么被更大的平台整合，要么直接倒闭出局。

　　今年仿佛一夜之间，各大电商平台又重新开辟生鲜买菜团购业务。

地推人员拉新

　　今年5月份，滴滴成立了“橙心优选”，6月在成都开城。滴滴CEO程维也放出豪言“投入不设上限，全力拿第一。”

　　7月，美团优选快速上线，在山东济南开城，并在9月3日宣布“千城计划。”紧跟着8月，拼多多的“多多买菜”也强势上线。

　　9月份，阿里巴巴组建了盒马优选事业部，11月份传出字节跳动、快狗打车都计划进军社区团购。

　　网上对于“买菜”的这种“社区团购”服务褒贬不一。

　　有的人认为互联网巨头搞社区团购是“没有梦想”、“没有追求”的体现，也有人认为对社区团购“技术含量偏低”是一种巨大的误解。

　　网上也有很多人会将“社区团购”和“买菜”混淆，实际是两回事。

　　业内分析指出，“买菜”是以个人为单位、注重实效性和用户体验的电商服务，买菜的购物场景一般发生在APP内部，对物流需求是高频次、低质量的，目标客户一般收入较高、对价格不敏感，图的就是方便快捷和高质量。

　　“社区团购”是以一群人为单位、注重低价的电商服务，购物场景一般发生在微信群，对物流需求是低频次、高质量的，目标客户一般收入有限、对价格高度敏感，愿意为了一斤菜省几毛钱而拼团。

　　但目前各个平台对“社区团购”的理解也不尽相同，一般来说，社区团购是以社区为单位，以社群为交易场景，依靠团长向社区居民推荐商品、促成交易的一种电商模式。

　　社区团购平台、团长、消费者是社区团购中三个重要的组成部分。社区团购平台根据需求采购货品，然后送至团长指定地点，由消费者自提，也有少数团长(或其团队)会送货到家，几种模式都是团长从中抽取佣金。

　　目前来看，淘鲜达(阿里巴巴)、美团买菜、京东生鲜是典型的“买菜”服务。多多买菜、美团优选、橙心优选(滴滴)、兴盛优选是典型的“社区团购”服务。每日优鲜、叮咚买菜以“买菜”服务为主，但也提供一些“社区团购”服务。

　　11月30日在美团第三季度财报的电话会议上，美团创始人王兴在被问及社区团购相关问题时表示：“美团在7月初开始这个业务。我们也很难相信，仅仅一个季度已经有越来越多的玩家进入这个市场。”

　　与此同时，京东创始人刘强东也提出会亲自下场带队，将带领京东打好社区团购一仗。有媒体报道称，京东正筹划的社区团购项目为“京东优选”。由于社区团购目前还处于非常早期的阶段，京东内部的观点是：首先社区业态要高度本地化，因为社区团购不比电商，供应链不能复用，很难形成全国网络;其次，产地仓对于整个生鲜供应链的价值巨大，因为目前的生鲜供应链只能支持少数品类，各家都还处于打造能力的阶段。

　　巨头涌入，是为了社区团购巨大的市场。根据艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》，受疫情影响，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元。到2022年，中国社区团购市场规模有望达到千亿元级别。

　　同时，社区团购这一业务有助于互联网公司触达下沉市场。网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，今年疫情给了社区团购发展的机会，同时加快了用户的培育。它作为本地生活板块的重要拼图，占据一、二线城市的同时，能够更好地打通下沉市场。

　　对于消费者来讲，哪里优惠大就往哪里买。而对各大电商平台来讲，“买菜大战”又将开启新一轮“疯狂烧钱、拼命补贴。”最后谁能胜出，只有市场和时间来考验了。