iPhone 12物料成本曝光 能否成为iPhone 6一样的爆款？

　　在整个智能手机行业中，iPhone 作为利润率最高的产品是一个不争的事实。

　　最近，日本调查公司 Fomalhaut通过拆解 iPhone 12，推算出成本价约为 373 美元，折合人民币是2454 元，iPhone 12 Pro的物料成本则为406美元，折合人民币是2671元。

　　另一家分析机构Techsights也对一台iPhone 12 Pro 512GB进行了一轮拆解和估算，根据他们的估算，物料成本大约为514美元(人民币3380元)，相对来说更高一些，不过溢价也非常多。

　　也就是说，iPhone 12 的研发成本、品牌溢价和税费居然有近 4000 元人民币，利润高达 60%。

　　据了解，苹果物料向高通购买X55基带每个需要支付90美元，三星OLED 屏幕造价是每块70美元仅次于高通基带，而由台积电生产的A14仿生芯片每个成本仅为40美元。此外，SK 海力士存储硬盘约为 12.8 美元，三星的 NAND 闪存芯片约为 19.2 美元，索尼 CMOS 传感器约为 7.5-7.9 美元。

　　从供应商比例来看，韩国厂商占 26.8%，美国厂商占 21.9%，日本厂商占 13.6%，台湾厂商占 11.1%，中国大陆厂商占 4.6%。

　　苹果CEO库克曾经多次吐槽，这些第三方研究分析机构的硬件成本估算不准确。他认为单纯分析 iPhone的硬件成本没有任何意义，因为一款新品根本不能只有硬件成本来决定，他还指出这些分析极其不准确，误导市场和消费者。

　　网友针对iPhone 12物料成本价讨论

　　对于消费者来讲，除了吐槽过高的价格之外，良好生态和口碑，的确可以让用户更愿意购买相应的产品。

　　研究机构表示，关于BOM成本披露，通过这些数据能猜测品牌在手机研发、制造和销售背后的决策过程，例如去年 iPhone 11 Pro 系列首次引入的三摄系统，其 BOM成本超过屏幕，成为整部手机中最贵的零部件。

　　业内分析指出，今年 iPhone 12 相比去年 iPhone 11 成本增加，主要是因为芯片采用了更先进的5nm 工艺制程，还增加高通骁龙外挂 5G 基带。但是，iPhone 12 同时取消了附赠充电头和耳机，降低了配件成本，还缩减了电池容量。

　　其实，一部分手机的生产，通常是以屏幕，处理器，NAND闪存，基带芯片，触摸屏，内存、射频芯片集、电源管理芯片、触控芯片、GPS芯片以及图像传感器电池和框架结构等零件组成。那么，如果把这些零件的价格标记出来计算以下生产成本，或许你就算出一部分手机的大概生产成本。但必须强调的是，所有这些，只是一部手机的物料成本。实际上，BOM成本反应的仅仅是一部分成本，成本还包括：元器件采购费用、各种税、代工厂加工费、生产损耗、研发费、售后、销售费用、高通专利费、公司运营成本等方面。

　　小米 CEO 雷军曾经承诺，小米手机利润率不超过 5%，还要将超出部分全部返还。知名分析机构 techinsights 对小米 10 (12GB+256GB，顶配版)进行详细拆解分析，估计物料成本约为 440美元(约合人民币 3088 元)，比 iPhone 12 还要高。小米10 的售价是 3999 元，在成本比iPhone 12高500元的情况下，足足比 iPhone 12 售价便宜2000元。

　　但是这个结果不由得让网友表示雷军之前说的“交朋友”是骗人的，因为3088的成本下，售价为4699元。

　　对于iPhone 12来讲，能超过iPhone 6的销量么?

　　据悉，iPhone 6系列全球销量超过2.7亿部，达到了苹果手机销量的顶峰，而此后苹果的新品在销量方面每年呈现下降趋势。

　　早前，据DigiTimes报道，由于苹果采取了更加实惠的定价策略，到今年年底，iPhone 12的出货量将达到8000万部。报道称，更快的A14处理器，改进的产品设计和相机功能等技术更新，有望为iPhone带来新一轮的销售增长。

　　到2020年底，包括‌iPhone 12‌，‌iPhone 12‌ mini，iPhone 12 Pro和‌iPhone 12 Pro‌ Max在内的新iPhone系列的出货量将至少达到7000万台，如果没有其他因素干扰，销量预计能达到8000万台。

　　iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的起售价分别为999美元和1099美元，这与iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max去年上市时的价格相同。不过，iPhone 12 Pro两款机型的256GB和512GB容量型号比前代机型便宜了50美元，iPhone 12的起售价为799美元，而iPhone 12 mini的起售价为更实惠的699美元入门。

　　台积电因生产苹果新iPhone 12中的5nm A14 Bionic处理器，预计将从高销量中受益最大。台积电还制造苹果iPad Air 4中的A14芯片，目前iPad的普及率正在提升，预计代工厂将在2020年第四季度推出超过15万片5纳米芯片的晶圆，苹果占相关订单的90%左右。

　　富士康仍是iPhone的主要组装商，据报道，富士康已经获得了到2021年第一季度iPhone 12系列的大部分订单。同时，富士康也是6.7英寸iPhone 12 Pro Max的唯一供应商，估计将处理超过70%的6.1英寸iPhone 12和iPhone 12 Pro的订单。

　　根据苹果发布2020财年第四财季业绩显示，来自大中华区营收同比下降29%至79.5亿美元。而iPhone营收也遭遇大幅度下滑，该季度iPhone营收264.44亿美元，较上财年同比下降20%。

　　当年 iPhone 6 是苹果首款大屏手机，人们对大屏 iPhone的强劲需求使得 iPhone 6 成为了史上销量最好的智能手机。iPhone 12 则是首款 5G iPhone，iPhone 12 系列的销量能否超越 iPhone 6 并创造新的销量纪录，时间会告诉我们答案。