张恒录谈国蕴包装设计：体会中华传统文化

——解读国蕴酒的包装理念

    包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，也起着传播文化的作用。由中国（深圳）飞人谷策划营销集团为古贝春公司设计策划的国蕴酒系列包装，将几千年的中国传统文化融入品牌当中，展现了品牌深厚的文化底蕴，霸气而不张扬。对于国蕴酒包装的设计思路，古贝春公司常务副总经理张恒录对中国质量万里行记者说：“国蕴这一品牌包装设计的初衷，就是要构建一个有底蕴的高端品牌。”

    时下，文化回归成为塑造高端白酒品牌的一种趋势。回归传统文化既能塑造差异化的品牌价值，又能让消费者深刻体会到中华传统文化艺术的深邃内涵和优美意境，国蕴酒的包装设计就遵循了这一点。它巧妙地将传统酒文化与现代人文精神完美结合，使其更符合现代人的消费需求。

    谈到当时国蕴包装设计理念时，张恒录这样说：“国蕴‘三合’包装设计以‘天、地、人’为核心符号，创意来源于‘天时、地利、人和’这一中国的和谐之道，瓶身颜色以深蓝色为主，深邃悠远，寓意国蕴的博大精深；国蕴‘六道’包装设计以‘兵、法、墨、儒、士、道’为核心符号，以墨红色为主色，浓缩中国文化之精髓，体现博大胸怀；国蕴‘九蕴’包装设计以中国九州为核心符号，瓶身颜色选择青铜器的颜色为主色，散发着浓重的历史感和深厚的文化气息；国蕴‘蕴天下’包装设计以天干地支为核心符号，以中国的皇室象征色——金黄色为主色，体现着最高权威，同时体现出一种经天纬地，蕴合天下的智慧。”

    此外，“国蕴”包装字体选用春秋战国时期青铜器字样，瓶盖造型则选用春秋时期玉器时代的龙纹玉玦，寓意着尊贵和权威，国蕴整个瓶体全部采用春秋时期的青铜器样式，国蕴瓶肩则采用交龙纹金釭的釭沿图案，内盒是根据其对应瓶型的基调采用古香古色的包装盒，彰显了个性十足的文化底蕴。

    中国文化源远流长，很难用一个具象来表达文化的精髓。因此，“国蕴”酒包装从中国人的人生追求与价值取向出发，融汇中国多种传统元素，并运用现代艺术手法加以提炼、整合，塑造出了满足消费需求的品牌价值。正如张恒录在产品包装设计时所定义的：国蕴酒，蕴天下，酱香国蕴似金风，浓香国蕴似玉露，金风玉露一相逢，便胜却人间无数。