眼瞅着2012年又要过去,盘点这一年的国内汽车市场与制造,显然波动不断的一年。除了各大城市"限"字当头的凸现以外、就是国内汽车的微增长已经渐成趋势。其中,各地相继采取的限制举措,虽然也开始考虑到人性化的落实举措,但对于汽车消费的直接影响自然是显而易见的。而在制造方面,由于日系车在市场的下滑突出,以至于一定程度上掩盖了微增长对整体格局的影响。所以,要想很好的应对国内汽车市场所出现的问题,就需要正确认识车市微增长已成为常态,只有逐渐在原有的制造上寻求积极转变,才是汽车发展的出路。
由于国内市场所呈现出的微增长迹象明显,自然就会对自主汽车、合资制造都带来了不同程度的影响与压力。特别是对合资制造的影响,更超出了人们的想象!这是因为,微增长首当其冲的影响就是微利润现象。如果这些问题,不能够被合理的认识以及不能做好相应的应对准备的话,国内已经主流了很长时期的合资制造,就会成为微增长条件下最受影响的制造模式。一方面是外资向中方的技术转移,很可能使合资中方处在一种被挤压的环节;另一方面自主汽车的转型成功,也在一定程度上正在消弱合资品牌的地位。所以,合资企业在新时期的发展,不但要实施的解决技术深化问题、还需要在拓展市场方面有更大的起色才成。
对于合作技术为何要有所为有所不为
如果说,2012年对于合资发展来说,也曾一度给人们带来的第三阶段合资的希望,在没有让人们看到突出效果的同时、已经草草收场了。除了像长安与雪铁龙的合资成为史上最大以外,再就是奇瑞作为自主企业牵起了"捷豹"、"路虎"的手,而这些本该是新鲜血液的合作发展模式、却因为迫于合资大门关上的一刻勉强挤进来,从而不得不使企业显得很不硬气!特别是,这两种被认为是新的合资,一旦不能把合资时所承诺的"新东西"(即长安与雪铁龙所突出的研究中心以及奇瑞路虎所致力于新型SUV品牌等等)率先亮出来,自然就会回到合作代工与重复生产的老路,那样与其合作了、还不如不合作!
而对于老牌的合资企业来说,保住市场与品牌的份额显然是他们的头等大事。尽管在私下里,外方也通过种种手段,曾试探过合资股比的倾斜问题,但这都是为了合作分配上的益处而考虑的。而他们要想进一步深化合资,除了技术投放的全球统一性以外,再就是如何将更多的心思用在合资自主上,这恐怕才是真正决定合资深化程度与否的关键。试想,当合资自主真正能够在国际舞台独当一面的时候,不仅合资企业的利益分配有了新的途径、而且还让人们更看到合资外方的诚意,这或许才是深化合资能带来的新效果。另外,值得注意的是,随着国际市场萧条程度的加剧,很可能就会使一些合资外方超常规的向国内转移技术与品牌,这就更需要合资企业、特别是合资中方,在话语权谈判以及在接纳新技术投放方面,有自身的主见以及以理服人的能力。只有这样,才能够在新技术的发展上真正做到有所为、有所不为。
自主汽车成长更凸显出合资深化的必要
从刚刚结束的广州车展上可以看到,自主汽车的上升势头越来越明显。这不但表现在自主汽车转型过程中,已经出现了止跌回升的势头;同时还在于自主汽车在品牌的打造上,也有了很大的改观。尤其是,他们强势走出去,已经让国内看到了自主汽车增长的迅猛以及在国际市场的立足能力,这都反映出自主汽车转型成功的效果。如果,在这种情况下,合资汽车还不能感到危机与压力的话,自然就会处在自主汽车发展与市场建立新秩序的双面夹击之下。所以,合资企业的深化发展,更需要走出一条更新的路径,这或许才能够更好地应对市场变化。
具体到合资的发展与变化问题,很容易就会先聚焦在日系车出现严重下滑上,尽管外在因素不可小视、但还是与他们过多的捂住技术不放有关。就拿钓鱼岛事件引发的国内反日热潮来讲,很大程度上是在对日系车"护食儿"的一种不满的发泄!像针对钓鱼岛问题,九月份日本多名右翼分子到岛上祭拜,就曾得到三菱公司的资助。而在国内抵制汽车方面,更多的抵制行为还是集中在日系车的大企业身上,而并没有直接针对三菱的所作所为,这显然说明了人们对日系车紧捂着技术的严重不满!通过国内消费者的相应抵制,也需要让日系大企业们看清楚,依靠国内市场的优势、与背离国内消费者的巨大反差作用。好在,作为日系车龙头的丰田,已开始逐步表现出超过以往的诚意,像建立"中国丰田"汽车计划以及近两年内推出合资自主品牌等等,都可以说是积极的改变举动。这样的自醒,自然就会在很大程度上改变现有的合资格局了。
应该说,合资制造对国内汽车的发展推动力显而易见,但由于市场的饱和程度以及新市场渠道拓宽的能力不足,已经让城市的挤压与边远地区市场的渠道建设,所形成的反差越来越大。这不仅会更多的受制于城市的限购问题、而且也会对汽车长远发展不利。所以,合资汽车要想更好的在国内发展,除了要做好应对微增长的准备以外、更要积极的拓宽国内二三线以及边远农村市场,这或许才是汽车合资发展最至关重要的问题。