2012第十届中国(广州)国际汽车展览会于2012年11月23日-12月2日在广州琶洲·中国进出口商品交易会展馆举行。2012年是国家“十二五“规划落实”的关键之年,作为总体规划的发展重点,中国汽车产业将迈进新的发展十年;而作为“承前启后、展望来年”的行业盛会,广州汽车展也将迎来成长道路上的第十载春秋,此次盛会凤凰汽车在现场进行全程报道。以下是凤凰汽车专访长城汽车副总裁董明先生的详细内容。
长城汽车副总裁董明
凤凰汽车:各位凤凰网网友大家好,今天我们邀请到的是长城汽车副总裁董明先生。
董明:凤凰网网友,大家好。
演播室现场
凤凰汽车:我们看到广州车展带来了哈弗M4,请您介绍一下这款车好吗?
董明:我们刚刚开了春节特供版的发布会,这款车的硬件来讲,跟普通M4没有区别,只是我们春节为了想为大家增添一些节日氛围,特意做了这么一款限量版的车,外观没有太大的变化,但是在LOGO、颜色、内饰、色调选择上,给大家选择了红色、金色等带有喜庆的颜色,也希望能够陪伴车友开心的春节。
凤凰汽车:长城还有劲爆的车型H8,这款车以前是叫H7。
董明:我们重新改造了一些,把以前的H7改成H8。
凤凰汽车:以前单数都是硬朗一些,双数趋于城市。
董明:对。尽管说城市化SUV一个趋势,但是长城不会放弃专业化SUV。
凤凰汽车:4款发动机,还有一个动力底盘,您介绍一下这方面的研发进展?
董明:长城的车卖的比较不错,长城企业效益不错,所有这些只是一个表象,长城的基础在自己的技术,这么多年自己的积累,我们带来了新款发动机,有1.0、1.5的,尽管现在我们还没有一款量产的混合动力的车拿出来,但是我相信市场有这方面需求,如果整个社会的认知体系能够非常完善,长城很快就有自己新能源的产品,此前我们也积累了很多。
凤凰汽车:这次要恭喜长城1-10月份的销量是49.29万辆,距离咱们初期目标超越了一倍,成功的经验在哪里?
董明:去年中国车是刚刚进入拐点期,长城的表现也不错,有媒体问长城发展的秘诀是什么,长城没有秘诀,我总结了三个词,“耐得住寂寞,经得起诱惑,靠自己的模式去生存”。在前些年大家都在高歌猛进的时候,长城当时的动作并不大,我们除了在天津建了一个基地之外,立足在保定扎扎实实做自己的车做自己的品牌和品质,当市场不好的情况,或者出现一些衰退,这时候我们继续卖哈弗,将口碑继续保持住,这才是关键,长城前两年可能会损失一些市场,损失了大家的眼球,但是我们积累的是自己的品质,提升的是自己抗风险的能力。
凤凰汽车:您现在提出品质营销,过几年就要变成品牌营销,长城今年有很多不错的营销活动,比如和M4有关联的蹦极,明年您能介绍一下营销思路上的想法?
董明:明年的上海车展,长城公司一定会给大家带来很多惊喜,从品牌、产品方面。
凤凰汽车:哈弗要单独成立一个品牌?
董明:在做这方面的尝试。
凤凰汽车:从这次北京车展哈弗H8,长城最开始进军中高端市场,咱们在品牌打造上有什么计划?
董明:对于哈弗这个品牌,前些年也在谈,自主品牌高端化这个问题,前些年也在做这方面的积累,但只是在技术上的积累,并没有市场运作,我们的网络渠道保障这方面,还不足以支撑所谓的高端产品,但这是一个方向,哈弗这个品牌是可以往上走的,我们今年提出一个阶段性的硬目标,叫决胜中端,如果前些年长城在品质上面下了工夫得到收获,从今年开始在渠道网络建设方面是一个非常大的时期,尽管不到一年的时间,我们的体会,经销商的感受,客户的感受,都觉得长城这个网络建设是一个非常大的进步,这实际上下一步才能往上走,品牌往上走打造一个基础,这个基础就是品牌力最好的保障。
凤凰汽车:咱们目前哈弗SUV、皮卡、轿车三个品类,进展的情况怎么样?
董明:我们做了一个产品划分,哈弗刚才你看到了,它可能会分割出来作为一个独立品牌,逐步的还有很多后续工作要做,为了巩固品牌建设,在哈弗方面可能做的比较多一点,比如达喀尔拉力赛等。
凤凰汽车:产品分开,咱们网络建设非常好,这个是怎么操作的?
董明:逐步在研究。
凤凰汽车:今年是第四次做达喀尔拉力赛了,今年感觉怎么样?
董明:竞争对手越来越强,车越来越多,高水平的车手也分散在几个车队里,今年对我们压力非常大,通过这几年,我觉得积累最好的,一个是车,一个是我们的团队,非常团结非常专业非常高效,对于哈弗这个品牌我们做的非常好,每年达喀尔拉力赛只有15天,我们在线下,有针对媒体有针对车友的做了很多沟通,让大家逐渐把哈弗这个品牌和达喀尔有一个很好的连接,这也是一个策略。
凤凰汽车:本月长城汽车与法国达索系统公司举行了战略合作签约仪式,能介绍一下未来双方会在哪些方面展开合作?未来我们有没有可能像广汽和奇瑞一样,选择与国内的企业合作互补?
董明:大家可以关注到这些年和一些公司做了战略上的合作,目的只有一个,通过外力来提升自主品牌核心的技术能力,到现在为止,全球采购非常简单,你没有必要很多东西自己做,即便自己做也没有必要什么事都自己动手,我们用咱们的产品品牌和技术需求和他们合作。
凤凰汽车:广汽和奇瑞也进行了自主合作的思路,咱们未来能不能和其他的国内企业合作?
董明:到现在为止没有,但是长城不排斥合作,合作一定要在对等和公平的前提下。
凤凰汽车:谢谢董总。