近日，在全球高端商务航空领域中享有盛誉，以高品质服务和不断创新而著称的新加坡航空公司宣布，指定宝马集团全球创意设计咨询公司（BMW Group DesignworksUSA）为其波音777-300ER客机设计全新头等舱及座椅。这一旗舰设计项目已在宝马集团全球创意设计咨询新加坡工作室启动，另外三家位于洛杉矶、慕尼黑和上海的设计工作室将提供全力支持。
本次设计将着重强调头等舱的尊享氛围和专属性的客舱服务，重新设计的座椅也会使乘客的私密性、个人储物空间和座椅舒适性得到进一步提升。宝马集团全球创意设计咨询公司总裁劳伦兹?谢弗先生表示：“新加坡航空是世界公认的顶级航空公司之一，其贴心的客舱服务和完善的机上设施代表了航空界的最高水准。我们非常荣幸能够与新航合作，希望通过我们的头等舱设计为乘客带来一段尊贵、贴心的愉悦旅程。”
宝马集团全球创意设计咨询公司坚持以创新为驱动力，由享誉全球的著名设计师查尔斯·佩利在1972年成立，至今已有40年的历史，总部位于美国加利福尼亚州。1995年由宝马集团收购后，它凭借多元化的创意咨询服务，为宝马集团和非汽车行业的世界知名品牌客户拓展业务。服务的客户横跨各领域，包括：微软、惠普、可口可乐、西门子、星巴克、诺基亚、海德、森海塞尔、法国达索飞机制造公司、巴西航空工业公司、约翰迪尔公司、意大利豪华游艇生产商Intermarine、旧金山湾区捷运系统和瓦里安医疗设备等。
能够获得新加坡航空公司的垂青，与宝马集团全球创意设计咨询公司多年积累的客户服务经验，极具前瞻性的设计理念密不可分。截至目前，宝马集团全球创意设计咨询公司已多次囊括国际上三大顶尖设计奖项——iF产品设计奖、国际知名创意设计大赛红点奖和优良设计奖。值得一提的是，在今年的评选中，由宝马集团全球创意设计咨询公司精心打造的达索猎鹰 2000S客舱内部设计一举包揽了这三大全球最具声望和影响力的设计奖项。
截至2012年10月，宝马集团全球创意设计咨询公司已在洛杉矶、慕尼黑、新加坡和上海四地设立了设计工作室，其业务范围涉及各个不同领域。拥有丰富的专业知识、富于战略性的眼光以及四地工作室所营造的多元化工作氛围，宝马集团全球创意设计咨询公司正在积极利用这些独一无二、丰富多样的宝贵资源，创造美好的未来。其中，上海设计工作室于今年4月成立，不仅为宝马集团带来更多对中国市场的洞察力，也使宝马集团全球创意设计咨询公司更具全球化视角，从而更有能力为其欧美客户进入亚洲市场提供便利，同时也为在华经营的国际客户提供新的合作机会。
